数据报告

对中国移动游戏行业来说，2018年是喜忧参半的一年。

用户增长方面，移动互联网活跃用达到了11.3亿元，但增长率却仅为4.2%，用户红利已然见底。

用户时长方面，移动用户上网时长在过去一年暴增1个小时，但增量部分却被短视频业务分走了大半。

行业突维方面，游戏版号“冰封”九个月之久，但微信小游戏却背靠微信平台的社交裂变持续增长，游戏厂商的出海脚步也在困局中悄然加快。

来到2019，行业又需要面对5G时代、圈层崛起、垂直市场细分需求等全新趋势。变局将至，种种信号表示互联网即将迎来下半场，身处其中的移动游戏又该何去何从？

1月22日，QuestMobile发布了《中国移动互联网2018年度大报告》，其中，我们可以从4个关键词，3大趋势，以及各项榜单（榜单数据以12月MAU为准）或许可以一探2018年和2019年移动游戏市场的究竟。
2018年中国移动游戏需要关注的四大关键词

关键词一：增长

中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿，2018全年净增约4600万，同比增速已放缓到了4.2%——在2016年，这一数字还是17.1%，对比中国的人口基数来看，移动互联网的人口红利已基本消耗殆尽。
2018年，移动互联网应用形态更加丰富。MMOPRG拥有5000万以上的月活跃用户，并且保持着88.7%的增长率，短视频借去年的爆发也进入到这个梯级。
得益于流量资费下调与4G网络普及等因素，移动互联网用户上网时长增长，平均每天使用时长暴增至341.2分钟，增幅超1小时。
从用户使用时长增量的整体数据来看，短视频的时长增长占到了三分之一左右，飞行射击品类的游戏贡献了4.7%。
微信人均单日使用时长同比增加近6分钟，考虑到微信超过7.5亿DAU，相当于总体时长每天增加约7500万小时。这其中，包括微信小游戏在内的小程序贡献巨大。
数据显示，截止去年12月，月活跃用户500万以上的微信小程序中，微信小游戏占比达42.1%，同比6月增长5.3个百分点。
关键词二：裂变

下沉市场巨头拼多多、趣头条的异军突起，让互联网业内对社交裂变模式空前关注。而诞生自微信生态的微信小程序天生具有社交裂变的“基因”，更能拓展出丰富、有趣的裂变玩法。
关键词三：Z世代

成长于移动互联网时代的Z世代已经成为网民中的中坚力量，这群95后占据了全体网民的三成以上，“懒”和“宅”是他们的最大特征。
Z世代对游戏、动漫、弹幕网站、小说有着天然的亲和度，吃鸡、王者荣耀、抽卡游戏又是他们所喜爱游戏的三大标签。在Z世代的八大娱乐兴趣偏好中，游戏直播、MOBA、飞行射击、MMORPG、手机动漫占据了前五位。
关键词四：监管

受版号暂停发放影响，月活大于0.1万的新上线手游较2017年锐减700多款，跌幅为58.9%，手游行业月活跃用户规模甚至在2018年的最后两个月出现衰减。
2018年中国移动游戏行业发展

从用户时长来看，2018年移动互联网用户在社交领域上花费时长占比33.44%。在游戏领域仅占到了8.2%的使用时长。
而在娱乐领域上的时长占比，在线视频占据8.3%、短视频占据11.4%、飞行射击游戏占据2.2%、MOBA类游戏占据2.8%。同比2017年的用户时长分布，短视频领域上升趋势最为迅速，增长率超过100%。而MOBA游戏同比2017年，则有所下降。
在短视频中，抖音、快手短视频依旧占据市场绝大份额。其中抖音用户规模达到4.2616亿人次，同比上升557.6%，快手用户规模达到2.8497亿人次。
在游戏领域上，飞行射击游戏突然崛起，占据了市场份额的27.1%。
从手游用户使用时长Top10榜单来看，除却MOBA、飞行射击游戏、棋牌的使用时长有所上升，其余游戏的用户粘性均有所下降，其中，回合制游戏下降了28.7个百分点。
从付费角度来看，回合制游戏《梦幻西游》占据了付费用户的15.1%，《王者荣耀》占据了9%。对比2017年，移动用户在付费率上，对《部落冲突》的消费欲望下降最多，跌到23.1%。
2019年中国移动游戏需要关注的三大趋势

趋势一：5G商业化给行业带来的冲击

智能终端和IOT将最先受益，预计到2023年5G手机的出货量将达1.45亿部，VR/AR设备数将达1750万台，产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会。
趋势二：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

兴趣圈层这一概念在移动互联网时代越来越明晰。以二次元人群为例，厂家需要精准定位二次元圈层的用户需求，深入了解二次元文化文化，并推出适合该圈层人群口味的产品。
针对二次元圈层用户对社交需求的渴望，哔哩哔哩通过打造大型同好线下聚会品牌——BML（Bilibili Macro Link），突破次元壁垒，加强二次元社群的归属，拓展线下社群关系。截止去年10月，B站月活跃用户达到8537万，且还在持续增长中。
趋势三：多层级市场满足更垂直细分需求

2018年底，三四线及以下城市中的90后“小镇青年”人群规模达2.56亿。在200-1000元这个消费档，小镇青年的线上消费能力要高于全体网民。
由于缺乏线下娱乐活动，“小镇青年”对游戏、音乐等娱乐方式需求旺盛，飞行射击、MOBA、传统棋牌、游戏直播、游戏助手、赛车跑酷、MMORPG均是“小镇青年”喜爱的游戏品类。
2018年中国移动游戏用户规模榜

APP用户规模亿级玩家

《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《开心消消乐》三大国民游戏入榜，前两款腾讯游戏用户规模都在1.5亿以上。
APP用户规模五千万级玩家

亿级游戏和五千万级游戏之间出现断层，仅《欢乐斗地主》一款游戏进入此档。
APP用户规模千万级玩家

《明日之后》、《迷你世界》、《穿越火线：王者》等十多款游戏进入千万级榜单，而从游戏种类来看，1000万档到2000万档的游戏多为棋牌类、休闲类和消除类。此外，多个游戏商城和游戏工具的手机应用进入该榜。
微信小程序用户规模TOP200

有四款微信小游戏挤入榜单前30，《跳一跳》月活跃用户超5000万，《天天斗地主真人版》、《欢乐斗地主》都拥有3700万到4200万不等的用户规模，去年下半年发行的爆款小游戏《我要当皇上》月活达到了3300万以上。
微信小程序用户规模增速TOP20榜

微信小程序用户规模增速榜前20中有15款被小游戏包揽，其中《小熊猫爱玩》表现十分亮眼，该产品拥有270万玩家（此榜第二大用户规模）的同时，也保持着近430%的用户增长率。

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