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近日，Google谷歌携手凯度发布《2022凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》榜单及报告。其中，三七互娱海外游戏发行子品牌37GAMES入选，较去年上升三个名次，并在所有入围的移动游戏品类中排名第五。

连续两年入围中国全球化品牌50强

据了解，《2022凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》榜单综合了包括美国、英国、澳大利亚、日本等在内的11个国家超过117万消费者对于中国品牌的认知和评价，得出“品牌力得分”，并以此评定最终的排名。榜单及报告显示，去年中国品牌的海外品牌力继续增长，中国全球化品牌正迈入新的发展阶段。此外，报告还建议，中国品牌需要在全球消费者心目中持续强化品牌力，为用户创造长期价值，才能收获更多增长。

在《2022凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》中，37GAMES的“品牌力得分”为421，较往年提高11%，排名因此也上升三名；在移动游戏品类中，37GAMES排名第五。

2021年，三七互娱海外业务营业收入达47.77亿元，同比增长122.94%，连续两年实现翻番。此外，公司海外发行的移动游戏最高月流水超7亿元，新增注册用户合计超过5500万，最高月活跃用户超过850万。

而在2022年上半年，三七互娱的海外业务保持高速增长。据data.ai统计的中国游戏厂商出海收入榜显示，三七互娱在今年四月已跻身榜单第二名。

多元产品矩阵提升企业全球品牌价值

在报告中，谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真表示：“对中国的新老全球化品牌而言，‘多元化’是当今时代的关键词。从商业战略到消费者沟通，‘多元化’体现在企业活动的方方面面。”

而“多元化”也正是三七互娱的战略之一，在全球层面，通过丰富的自研及外部研发储备，三七互娱在产品供给侧进行多元化布局。

其中，“三消+SLG”游戏《Puzzles & Survival》2021年累计流水已超25亿元，成功跻身去年全球手游收入增长榜第四名。同在SLG赛道上，三七互娱近期还发行了《Ant Legion》《三国：英雄的荣光》等多款题材各异的游戏，希望借此进一步扩大公司在该赛道上的优势。

在MMORPG赛道上，三七互娱则在日韩地区发行了《云上城之歌》，游戏在今年2月进入韩国市场TOP5，并成为韩国收入最高的中国手游。在4月的中国游戏出海收入榜单上，《云上城之歌》排名第十一位。

而在模拟经营类领域，三七互娱则有以《叫我大掌柜》为代表的一众优质产品，这款游戏今年3月在日本市场收入同比增加29%，并成功进入中国游戏出海收入30强。而作为公司精品化、多元化的代表作之一，自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》上线海外市场后，迅速获得苹果、谷歌海外多地区畅销榜、免费榜第一的成绩。三七互娱的自研实力也得到海外玩家认可。

除了在产品层面的多元化，在品牌建设上，三七互娱在海外也积极与全球各地的知名品牌进行合作。例如，在欧美地区，《Puzzles & Survival》与“探索频道”合作，在日本地区则与“哥斯拉”进行联名。与这些知名品牌、IP的合作，既令产品本地化和推广本地化做得更细致，拓展用户群体，又进一步提升三七互娱的品牌价值和品牌知名度。

虽然海外业务的营收已经连续两年翻番，但三七互娱创始人、董事长李逸飞此前在接受媒体采访时表示，现阶段三七互娱的全球化业务才刚刚开上高速公路。“可能我们现在刚刚上路，才60-80迈的时速，它在未来2-3年会持续处于加速的过程。可能三年之后，我们能在海外再造一个‘三七互娱’......”