数据报告

近日，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）。该《报告》不仅梳理了中国文娱市场IP的现状，而且还针对中国游戏市场IP的用户规模、发展前景以及IP企业布局进行了分析与复盘。

陀螺君整理了《报告》中的一些重点信息，以期让大家更清晰地看到中国游戏IP市场大盘。在这其中，《报告》重点发布的数据有：

• 中国文娱市场中IP产品用户需求强烈，超九成受访用户近一年使用过IP相关产品；
• 今年前三季度，文娱领域流水TOP10产品中，游戏IP产品占比超7成，中国游戏IP市场实际销售收入中，82%由IP产品贡献；
• 今年前三季度，中国游戏IP实际销售收入达1960.6亿元，或将超去年全年；中国原创游戏IP的市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。

游戏IP变现能力高于其他文娱产品，年内流水超10亿的游戏逾50款

在此次《报告》中，伽马数据首先对中国文娱市场中的IP用户需求做了调查，结果显示，超90%的受访用户在近一年中使用过IP相关产品，且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的领域中，超50%的用户有看到IP产品的意愿，具备着较强的IP偏好。

基于此，《报告》认为，IP与社会公众的日常生活仍保持着重要关联，“IP”仍是值得产业深挖价值的重要资产。不过，IP虽具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的IP布局却展现出了较大的流水差距。

《报告》在不同领域分别选取了收入最高的10款IP产品，对比其在2024年的流水情况发现，“游戏”单一领域独占了73.3%的流水份额，变现能力显著高于其他领域。而且从用户侧的调研数据也显示，在各类IP布局领域中用户最愿意为游戏付费。

由此可见，游戏会是IP价值变现最重要的领域。《报告》评估了动画及动漫IP、网络文学IP、游戏IP与其他IP，发现游戏IP是此次参评IP中开发程度最高的IP类型，代表性IP已实现超2000亿元的流水。伽马数据统计，2024年国内流水超10亿元的游戏预计超50款。

前三季游戏市场IP收入达1960亿，原创游戏IP流水占比近5成

游戏IP的高价值变现也带来较高的收益，《报告》显示，今年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。一方面，中国原创游戏IP的市场价值被企业重视并挖掘；另一方面头部“老牌”IP在国内市场的价值得到充分体现。

目前，IP产品已经成为游戏市场的核心构成，今年前三季度中国游戏市场实际销售收入中有82%的流水来源于IP产品。如若从细分的IP数据来看，前三季度中国原创游戏IP的流水占整体市场规模近5成，在各类IP中占比最高。

其中，中国原创游戏IP如“蛋仔派对”“原神”“永劫无间”等为市场贡献数十亿元流水，而头部“老牌”IP如“地下城与勇士”“英雄联盟”等引进授权IP游戏表现也很突出。“地下城与勇士”IP移动端续作上线首月流水超60亿元。

具体来看，中国引进授权游戏IP的来源地区及类型分布，韩国、美国、日本是我国最主要的游戏IP授权地。其中韩国在今年前三季游戏IP授权占比达到24.5%。

终端类型分布上看，客户端游戏流水占比显著提升，占比达到62.3%。多平台游戏IP连续两年成为IP市场中第三大来源类型。《报告》认为，在更多游戏首发于多平台的情况下，此类IP的重要性有所提升。

此外，《报告》还对游戏IP运营渠道进行分析发现，有超50%的游戏IP产品会同时布局7个以上运营渠道。其中贴吧、公众号、微博渠道IP游戏产品运营占比较高。

中国原创游戏IP收入近1000亿，盛趣、中手游、鹰角等IP大户齐发力

《报告》数据显示，今年前三季度，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。其中，成熟产品流水维稳，新产品贡献约10%的市场份额。

而前三季度，引进授权游戏IP的游戏市场规模达864.1亿元，占国内整体游戏市场44.1%的份额，较前几年显著提升。“地下城与勇士”“英雄联盟”等IP提供了较为强劲的增长动力。“三角洲”等IP新品也逐步上线，在多个IP的共同作用下，2024全年引进授权游戏IP的市场规模、份额有望创近5年新高。

基于这一高市场规模，国内游戏厂商在产品布局上对IP的重视度较高。有部分老牌游戏厂商已经建立其强IP矩阵，如盛趣游戏、中手游、乐元素、盛天网络等。

《报告》分析称，本年度盛趣游戏的IP业务出现了显著增长，代表性IP“传奇”上半年相关综合收入同比增幅约80%。2024年，其“传奇”IP上线“新百区”，助推《热血传奇》系列端游活跃用户一度同比增长81.6%、收入也同比增长108.1%；“龙之谷”IP也取得了怀旧服首周收入同比增长88%、《龙之谷世界》测试留存近80%的成绩。

中手游方面，经过多年的布局，其IP业务正呈现出向“一超多强”和“整体提质”发展的特征，将为IP竞争力提供有力支撑。《报告》认为“仙剑奇侠传”是企业的“超级IP”，而“强力IP”主要由“斗罗大陆”“斗破苍穹”“传奇”等组成。

除此之外，鹰角、乐元素、盛天网络等游戏厂商也凭借原创或授权IP获得了不错的收益。鹰角网络的《明日方舟》在上线5年后的2024年仍能18次回到iOS游戏畅销榜TOP10。

乐元素的“开心消消乐”、“偶像梦幻祭”IP成果显著，有51.6%的受访用户听说过“开心消消乐”；“偶像梦幻祭”下载量超1800万。

盛天网络推出的IP产品共有《三国志2017》《三国志·战略版》《真·三国无双 霸》3款，却实现了总流水近400亿元、2款产品首年流水超10亿元的市场表现。