移动游戏

近日，热云数据发布了《2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书》，对国内手游App以及微信小游戏去年的买量状况进行了详细分析。

在过去的一年里，国内手游用户数量达到了6.57亿的惊人新高，然而其增长率已经接近于零，尽管手游用户增长趋缓，但在收入上的同比增速有所恢复，上升至18%，达到了2269亿元的历史新高。

在收入增长的背后，离不开小游戏领域的优异表现。据统计，2023年上半年，微信小游戏用户规模已经突破了10亿大关，月活用户高达到4亿。同时，2023年小程序游戏的收入达到了200亿元，约为移动游戏收入体量的十分之一，同比增长率高达300%，展现出强劲的增长势头。

在手游App和小游戏两个领域中，我们可以看到明显的买量策略差异。据报告显示，2023年手游App的在投产品数量约为18000个，新投产品占比为52%。然而，近三年来国内手游App的在投产品数量正在逐渐下降，新投产品的数量和占比也在同步逐年减少，反映出手游App的买量环境正在趋于理性。

相比之下，小游戏赛道的买量策略则激进得多。以微信小游戏为例，其在2023年的在投产品数量超过了16000个，同比增长了214%，已经逼近手游App的在投产品规模。而且，在这些产品中，近80%都是新投产品，显示出大量的游戏厂商正在快速布局积极争夺流量红利。

在手游App的游戏类型中，RPG类型的占比有所下降，但仍然是最多的。相反，休闲益智的占比则上升至25%，在投产品数量也上涨至约4500个，比2022年增加了约700个，可见休闲游戏买量市场的热度正在上升。此外，动作类游戏的在投产品数量及占比也呈现出了增长的态势。

值得一提的是，聚会游戏成为今年投放的实力派代表，其投放产品新增率超过动作类排名第一。

此外，与去年相比，沙盒游戏、射击、音乐舞蹈这些垂直细分类型的新增率排名明显提升，轻松、自由、多人参与是这些游戏类型的共性。反映了高自由度及强社交的游戏类型参投规模正在扩大。

在小游戏领域，休闲益智类的微信小游戏投放产品数量暴涨，占全部在投微信小游戏的62%，数量超8200个，比2022年多出5700个。不难发现，无论是手游App还是小游戏，休闲益智类游戏都是两个领域的热门“种子选手”。

游戏题材方面，我们也看到了一些有趣的趋势。例如，2023年作为二次元产品井喷的一年，手游App的二次元及动漫题材游戏在2023年的投放数量同比上涨超过1倍，二次元题材全年有约2100款产品在投，动漫题材则有约1800款，两个题材的合计约3900个，占比达23%。

手游App的二次元热潮同样延伸到了小游戏领域。在微信小游戏中，动漫及二次元题材的投放占比达到了全部在投小游戏的27%。数量合计接近 3800 个，几乎逼近了同类型手游App的在投数量。

相比2022年，2023年微信小游戏的的产品新增率排名发生较大转变，休闲益智、放置游戏等类型的新增率进入前列。其中，音乐舞蹈类游戏表现突出，跃升至投放产品新增率首位，相比2022年上升了12个名次 。这或许与其大众认知度高以及更容易在社交场合分享和传播的特点有关。紧随其后的是聚会游戏和动作游戏，分别占据第二和第三的位置。

小游戏赛道的快速崛起，展现出强劲的增长势头和巨大的市场潜力。在买量成本逐渐攀升的当下，小游戏为游戏行业注入了一股多元化的竞争力。在未来，如何拼创新、拼质量、拼口碑将成为手游App发展的关键所在。而对于小游戏而言，如何在保持快速增长的同时提升用户体验和产品质量将是其面临的挑战。