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5月24日，微信在“微信公开课”上宣布，“视频号直播推游戏”功能正式上线。游戏公司可以按照平台的相关规定开头权限、提交素材并上架任务，主播则可以在任务广场接取相关任务，通过直播对应的游戏产品完成任务获取收益。

微信对游戏的布局似乎正在一步步铺开，从微信游戏圈资源对非腾讯系第三方厂商开放到视频号直播推游戏，微信作为游戏营销阵地的势头越来越明显，视频号的入局也给了私域直播流量一些新的想象。

微信视频号的游戏直播时代

视频号的游戏直播倒也不复杂，在这个人人皆可直播的年代，让更多有意愿的人参与进来才能制造更大的流量，背靠微信这款国民应用，庞大的潜在用户群体才是入局厂商最看重的资源。根据官方的介绍和指引，游戏厂商首先需要开通权限，APP游戏与微信小游戏分别进入“微信游戏内容平台”和“小游戏直播间”提交素材即可上架直播任务，视频号主播则需要在任务广场接取相应任务。

官方对于主播也做出了一定的要求，需要主播的信用分大于90并且没有违规行为才能领取游戏推荐任务，主播直播游戏时，点击下方“一起玩”游戏手柄，即可推送已经领取的游戏任务，引导粉丝预约、下载、启动游戏，实现私域流量变现。使用“一键开播”的主播可以通过“推游戏’便捷推送任务。

在粉丝完成预约、下载、启动游戏等任务规定动作后，主播便可得到佣金奖励。主播在推游戏后台，可查看“有效推荐用户数”与“可提现收益”，并发起提现。

微信官方也放出了《合金弹头：觉醒》的案例，据介绍，《合金弹头：觉醒》推游戏CPA任务，首月就带来了25万注册，首周ROI便达414%。

视频号与游戏双赢？

微信视频号最大的优势可能就是背靠微信这颗大树了，根据腾讯2022年的财报显示，微信以及海外版WeChat的月活已经达到了13.1亿，在这样一个庞大的用户基数面前，各类游戏受众基本都囊括其中，难的只是精准定位并将他们挖掘出来。

视频号的成长给予了厂商更多的机会去挖掘各自的潜在客户，历经3年发展的视频号似乎也在慢慢走向下一个阶段。腾讯2022年的财报显示，视频号的用户使用时长是去年的3倍，是朋友圈的1.2倍；2023年春晚有超过1.9亿用户通过视频号直播看春晚；2022年7月上线的视频号信息流广告，Q4营收达10亿，带动了腾讯广告整体营收的增加，成为腾讯广告新一轮营收的增长支点。从创作维度来说，整个内容生态的活跃度，10万+的点赞是去年同期的两倍。

游戏这个有着庞大受众群体的直播内容加入视频号，对于视频号而言也是一股巨大流量的涌入，当用户养成了用视频号观看游戏直播的习惯，更多的商业化内容也就可以随之展开。

对于游戏厂商而言，视频号也是一个全新的营销阵地。借由人人皆可直播这一点，利用现金激励让更多的普通人加入到直播中放大产品声量，无论是拉新还是产品曝光、促活，都是一个不错的流量入口。

但这些都是大家对于视频号直播推游戏这一形式最好的期盼，面对复杂的市场环境，厂商和视频号的合作最终能达到怎样的高度一切还未可知，我们也期待能看到更多的厂商下场，为游戏直播打开新的思路。