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网易属实把社交玩明白了。

上周在深圳知名“网红打卡地”十亩地，我的一位女性同事一边喝酒一边向我嚷嚷：“不会吧？不会吧？不会真有人玩游戏是为了玩游戏吧？当然是玩社交啊！”这话当时我不以为然，但《哈利波特：魔法觉醒》（下称《魔法觉醒》）上线的这两天，我算是彻底见识到社交的威力了。

上线当天，《魔法觉醒》几乎以摧枯拉朽之势空降iOS畅销榜第一，多个游戏相关词进入微博热搜前列。

而我的朋友圈、微信群和QQ也相继被各路求寝室的人马淹没——说实话，就个人体感而言，除了个别几款依托社交链的国民级手游，《魔法觉醒》是我社交圈近年来讨论热度最高、扎堆现象最明显的一款。而且，你几乎不需要任何安利，哈迷自动就能冒出来，主动邀请你加入寝室。

甚至有玩家大学毕业之后，因为《魔法觉醒》再次成为室友。

说真的，这种呼朋唤友来玩一款游戏的感觉仿佛梦回大学——大家商量好去某款游戏的同一个服务器，齐心协力组建一个工会，然后为一个目标奋斗……或许是因为霍格沃茨本身就是一所学院，《魔法觉醒》能让人隐约闻到一丝校园的味道，大家上课、跳舞，互相竞争，经历各种故事。各种社交和玩法融合在一起，很新奇，也很令人怀念。

如此富有朝气的开学氛围你怎么忍心拒绝？

《魔法觉醒》还未正式开服之际，玩家就已经在聊天频道和游戏内置的社区平台玩出了花——请注意，这不是H5，而是一个真正意义上的游戏社区，你甚至可以将其理解为霍格沃茨学院的校内网。

不管是官方亲自下场，还是“自来水”的玩家，一个自由包容的社区非常有助于营造游戏氛围，增加玩家黏性。

加之游戏上线时间节点恰好选在开学季，从一开始就给玩家营造了一种开学的气氛。而开服前夜社交系统的火热与狂欢，更是将开学气氛烘托到了极致。

更有玩家在开学之初就把“五高三模”准备好了——这样的开学氛围，你真的很难拒绝。

游戏的整套社交系统，都在围绕集体意识与身份认同做文章。一方面，四大学院的设定可以让玩家产生极强的归属感，另一方面，“世界-学院-社团-寝室”层层分级的频道设定，无时无刻不在提醒玩家“你是个有身份的人”。

比如蛇院的玩家强调自己是最伟大的纯血巫师，颇有点Role Play的精神。

而以聪慧著称的拉文克劳则聚集了考研、考公等各类学霸。

就连游戏内预设的不同学院旗帜的聊天表情，也在不断强化着玩家对于自家学院的认知。

强烈的身份标签，促使玩家在整个社交系统中积极构建属于自己的小圈子，大量玩家开始在社区寻找志同道合的好友组社团。

有以学院为单位寻找社团组织的。

也有以兴趣为基点，寻找同好的：比如《最终幻想》玩家在游戏里组建艾欧泽亚驻霍格沃茨分亚。

再比如EVA粉丝在霍格沃茨组建起了自己的分部。

仅从如此活络的社团氛围来看，游戏想要在玩家中构建起身份认同的目的，已经达到了。同时，《魔法觉醒》又通过学院积分和学院排行进一步加深玩家的身份认同，诸如“为拉文克劳而战”之类的宣言很容易引起玩家的情感共鸣，也把各学院之间的竞争气氛炒热了。

当身份认同构建完成，如何保持活跃的社区氛围？《魔法觉醒》的方式是让玩家放开了玩！开服之前，社区之中充满了大量与游戏无关的玩家自拍（甚至有自拍视频），这样的结果并非意料之外，毕竟官方也在游戏中鼓励玩家晒自拍活跃社区氛围。

虽然大量的自拍引起了一部分玩家的不满，但也确实起到了活跃社区气氛的作用。

更巧妙的是，为了保持社区话题的多样性（或者说让玩家讨论的话题更加聚焦），官方还为每个游戏版块设计了相应的话题，而每个话题之下，玩家的发言可谓五花八门。

神奇动物课堂下面玩家纷纷晒出了自家的“神奇动物”。

黑魔法防御课下玩家的玩梗表情包甚至得到了近六百个赞——你也知道，有表情包的地方，就永远不会冷场。

另一个在游戏社区内热闹非凡的话题是游戏内的舞会，简洁明了的音游玩法吸引了大批玩家。

不知道你注意到了没有，舞会简直是玩家交际的天然场合，你根据音乐的每一次触屏都会与舞伴共同生成曼妙舞姿，两名舞伴之间的距离也在无形中拉近，罗曼蒂克值爆表——要知道，在现实社会中，舞会就是最有代表性最富号召力的交际活动。

抓人的玩法和超强的互动性不只将一些玩家“彻底留了下来”，许多玩家也开始在舞会话题下积极找舞伴求组队。

此外，《魔法觉醒》还在社区里单独开辟了一个类似于微博超话的热门话题，并适时地丢出一些应景的话题，让玩家自行发挥。比如9月10日教师节话题，在魔法学校的背景下毫无违和感。

总体而言，《魔法觉醒》基于原IP背景为玩家构建的身份系统得到了大量玩家的认可；开放社区的设立，又为玩家提供了一个集中交流、展示的地方，支持自制表情包让玩家玩梗变得更加方便。

尽管不少玩家吐槽《魔法觉醒》有强制社交之嫌，但你不得承认，多人玩法是游戏直接将玩家链接在一起的最常规最有效的手段。更何况，你回想一下《哈利波特》原著，无论是哈利、罗恩、赫敏三人组，还是马尔福和他的跟班克拉布、高尔，都是集体行动。从这个角度来看，《魔法觉醒》打造的社交系统不也是还原原作的一部分吗？

《魔法觉醒》也有正反派对抗的桥段，但并不激烈

多种玩法“一锅炖”出的学园气息

《魔法觉醒》基于原作，构筑了一套自洽的社交系统，以此渲染出浓郁的魔法学院气息，而真正塑造出霍格沃茨整体氛围的，依然是产品过硬的美术、玩法、剧情以及最关键的要素：IP和情怀。

从九又四分之三站台开始的故事

先说美术。乍看之下《魔法觉醒》的画风与《第五人格》有点相似，但细看你又会发现，它的画风相比主打哥特风的《第五人格》更为明朗。更具体点说，《哈利波特》的美术风格似乎采用了Low Poly风，低面建模但又不粗糙，复古且不失绘本的精致。

作为一款卡牌策略游戏，《魔法觉醒》并非传统回合制玩法，而是融入即时元素，玩家可操控角色在场地中自由行动（有行动力限制），寻找攻击位置或躲避技能；卡牌则分为召唤卡和咒语卡，玩家可召唤魔物或使用指向性咒语攻击敌方。

另一个比较重要的策略元素是伙伴卡（最多携带3张），这也是能直接左右战局的一类卡牌。

不好意思，第一张传说卡就是哈利波特→_→

在我看来，这样的玩法设计确实挺有味道：一方面，它多少做出了自己的创新（兼具RTS和TCG，你甚至很难界定它的具体品类），在卡牌市场不落俗套；另一方面，相对自由的战斗模式，颇有中世纪巫师对决，或一队巫师齐力驱逐魔物的感觉。

有意思的是，《魔法觉醒》的所有卡牌均为动态立绘，而且每一张卡牌都有详细出处，并通过卡牌故事与《哈利波特》原著联系到一起，把IP粉的情怀拉满。

卡牌与玩家之间还有互动效果。

而在具体玩法上，《魔法觉醒》又根据不同课程设计了各有趣味的玩法：比如舞会和音游差球不多，魔法历史课是答题（都是《哈利波特》世界观下的知识），禁林近似于Roguelike玩法，保护神奇生物课是一支3人小队联合对抗一种魔法动物，占卜课则和“你画我猜”十分相似。

剧情方面，《魔法觉醒》的时间线设定在第二次魔法界大战之后，此时的哈利波特已经成年，这也意味着游戏必须为新入校的玩家提供一段全新的魔法冒险故事。但有珠玉在前，开辟新剧情注定不是件容易事儿。目前，《魔法觉醒》已开放了两个学年的主线剧情（霍格沃茨学院为7年制），且剧情大多围绕授课和校园冒险展开，时而穿插一点儿奇遇，算是比较正统的校园故事。

不过，因为缺少冲突、阴谋和黑幕，《魔法觉醒》的故事对玩家来说又有点平静，目前剧情也是玩家吐槽较多的一部分。好在霍格沃茨的课程玩家再熟悉不过，魔药课、黑魔法防御、变形课，玩家很容易从中找到共鸣；同时，皮皮鬼、费尔奇先生等经典角色的加入，又令主角团的冒险故事不至于太过寡淡。

会动的壁画、吱呀作响的楼梯……通过这些耳熟能详的场景，玩家很容易就能浸入剧情。

游戏在玩法和内容上还保留了一定的拓展空间：比如绘制了一张涵盖霍格沃茨学院、伦敦等重要地标的大地图，你甚至能看到霍格莫德村这样的经典舞台，只是目前还处于未开放状态。

总的来说，尽管《魔法觉醒》将形形色色的玩法糅合在一起，但是因为极强的美术质感和出色的学院氛围塑造，你不会有太多违和感，反而会觉得它们本来就是霍格沃茨的一部分，共同组成魔法学徒们7年的学园生活。

《魔法觉醒》能达到怎样的高度？

《魔法觉醒》上线后，我问过很多人几个相似的问题：“《哈利波特》能达到什么样的高度？”、“这游戏是不是要复制《阴阳师》的成功了？”、“你看好《魔法觉醒》的长线表现吗？”

大多数人不置可否，但没有任何一个人怀疑过“哈利波特”作为超级IP的威能。而我最好奇的是，玩家对《魔法觉醒》眼下的这套社交系统能保持多久的新鲜感，更重要的是，倘若这套社交与《魔法觉醒》的各个玩法模块深度融合，那么游戏内容本身对玩家又有多少吸引力。

上述疑问也许现在很少有人能即刻给出答案，毕竟产品需要时间来沉淀内容，玩家也需要时间来好好体验游戏。但至少，《魔法觉醒》已经用短短几个小时登顶畅销榜的成绩证明，依托IP量身打造社交系统的路径没有走错，哈利波特IP和这个产品的爆发力也绝对值得行业继续期待。