数据报告

今日，在2025中国游戏产业年会上，游戏工委与伽马数据发布了《2025年中国游戏产业报告》与《2026年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。报告全面盘点了过去一年的产业数据，并对未来趋势作出前瞻，清晰描绘了行业现状与未来走向。

2025游戏产值3507亿，用户规模达6.83亿，创新高

数据显示，2025年中国游戏市场持续增长，实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，二者均创历史新高。

市场增长主要得益于以下几方面：移动游戏品质整体提升，多款新品表现亮眼；头部长青游戏通过玩法创新与运营优化保持活力；小程序游戏增长势头强劲；多端互通策略进一步拓展玩家基数。

从收入构成来看，国内游戏市场销售收入达2910.95亿元，同比增长11.64%。海外市场收入也表现稳健，达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年保持千亿规模。

其中，自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%，展现出中国游戏企业的国际竞争力。

在海外区域分布上，美、日、韩仍是主要市场，合计占比57.81%，德、英、法合计占8.84%。整体来看，我国游戏出海格局保持稳定，成熟市场与新兴市场并进。

移动游戏产值2570亿元，小游戏收入增长超34%

按平台划分，移动游戏仍占据主导，实际销售收入占比达73.29%；客户端游戏显著增长，占比22.28%；网页游戏继续萎缩，仅占1.23%。

2025年，移动游戏市场收入为2570.76亿元，同比增长7.92%。MOBA、射击、策略等长青类产品表现稳健，射击与动作角色扮演类新品也贡献了可观收入。

其中，移动休闲游戏收入342.65亿元，同比增长9.56%。内购收入225.83亿元，广告变现收入116.81亿元，双双实现约9%的增长。

客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

主机游戏市场收入83.62亿元，同比大幅增长86.33%，主要受益于《黑神话：悟空》的持续热度及进口新作的推动。

2025年中国电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%。主要得益于头部长青电子竞技产品的出色表现和电竞新品的持续推出。

值得注意的是，小程序游戏市场表现尤为突出，收入535.35亿元，同比增长34.39%，增速领跑全品类。其中内购收入占比68.11%，广告收入占比31.89%。

二次元手游收入跌近4%；射击类游戏增量近百亿

在细分赛道方面，曾经热门的二次元移动游戏收入出现回调，2025年收入282.81亿元，同比下降3.64%。主要原因是部分头部产品流水下滑，同时新作市场表现未达预期。

与之相反，射击类游戏增长显著，全年增量接近百亿元，成为国内第二大游戏品类。在TOP100移动游戏中，射击类收入占比提升至18.29%。

增长主要源于玩法创新与新作推出，其中“搜打撤”模式表现突出，相关产品日均活跃用户突破3000万。《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》等新游也凭借差异化定位吸引用户。

小游戏领域，类App玩法与IP改编成为增长主力。在流水TOP100微信小程序游戏中，类App玩法产品占比已达77%，IP游戏占比26%。技术升级与用户需求深化共同推动了小游戏向更重玩法演进。

注：类App游戏玩法如SLG、模拟经营、MMORPG。与之对应，类小程序游戏玩法如咸鱼like、靶心like、史莱姆like。

此外，策略类与合成类游戏在海外市场表现突出，二者合计带动收入增长超过15个百分点。报告指出，“重度游戏休闲化”与“休闲游戏中重度化”正成为行业增长新动力，融合类产品在全球市场展现出较强适应性。

合作类、模拟生活类、智能NPC等为情感类游戏潜力正被释放

调研显示，近六成玩家希望在游戏中获得温馨感受，现实压力催生了用户对情感满足的需求。以温馨、低压力、闲适为代表的“温和情绪”正成为玩家新偏好。

在此趋势下，合作类游戏、模拟生活类游戏及搭载智能NPC的游戏展现出较大潜力。

• 合作类游戏，代表产品《Peak》《R.E.P.O》的国内销量均达百万套级别，这类游戏通过“共赢才算赢”的核心构造，引导用户相互帮扶、减少彼此竞争及游戏失败后的相互指责，进而带来温暖、被陪伴的感受。值得注意的是，这一方向的高热度产品大多集中于PC平台，中国用户更习惯使用的手机平台少有游戏产出，目前市场仍存缺口。

• 模拟生活类游戏，这类游戏通过存在、但较传统强社交类游戏更少的社交内容提升社交质量；通过提供多种玩法但极少设定强制目标，创造休闲、松弛的游戏体验。进而满足用户的情感性游戏需求。从产品来看，已上线的《心动小镇》最高位列iOS游戏畅销榜TOP6，另有多家头部企业布局并进入测试环节。

• 智能NPC，智能NPC的价值在于，基于智能化、非工具化、丰富行为树，构建满足用户陪伴需求的拟真社交环境，同时因为“非真人”的特点，使用户更少感受到真人陪伴时可能因性格不合、习惯不同等带来的负面感受，进而获得更为理想的情绪。

内置UGC“新蓝海”、回合制RPG、重度休闲玩法“缺口大”

报告指出，内置UGC（用户生成内容）平台正成为行业新蓝海。70.2%的受访者表示愿意为UGC皮肤等内容付费。目前，内置UGC多依托成熟游戏IP和用户基础发展，部分平台日活已达千万级，专业团队参与度仍较低，市场潜力可观。

在小程序游戏中，回合制RPG与重度休闲玩法（如弹射类、音舞类）仍存较大发展空间。随着技术进步，ARPG、开放世界RPG等目前难以在小程序上架的玩法也有望未来带来新增量。

厂商的战略蓝海：内容平台销售道具、小程序游戏账号互通、AI

内容平台正成为游戏收入新渠道。2025年流水TOP100手游中，22%已在抖音开设官方店铺销售道具，其中过半店铺年销售额超千万元。通过直播、视频等形式销售道具，已成为内容营销的自然延伸。

App与小程序双版本发行也成为增长助推器。2025年TOP20手游新品中，22.9%的流水来自小程序版本；反之，App游戏登陆小程序也带来超百亿元增长。账号互通成为推动用户跨平台流转的关键，约三成用户因账号不通而未转换平台。

AI技术与游戏的融合持续深化。从营销、资产生成到测试、玩法创新，AI正在全产业链发挥降本增效作用。智能NPC、AI陪玩等应用进一步提升游戏体验，AI云服务正成为游戏企业重要技术伙伴。

结语：

2025年，中国游戏产业在规模持续扩张的同时，正逐步转向以“生态运营”与“情感连接”为核心的高质量发展阶段。行业逻辑从追逐流量转向构建长期用户价值与情感认同。在政策与技术的双重推动下，中国游戏产业有望在本土与全球市场持续探索新的增长路径。