数据报告

近日，App Growing发布了2021年第二季度买量投放洞察报告，报告以巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、快手及微博粉丝通五大主流平台为例，分别从平台整体广告投放概览、重点广告主排行榜、广告投放文案、广告媒体情报等方面着手，剖释Q2各主流流量平台的投放趋势。

报告显示，游戏行业的买量始终位居第一。

巨量引擎：游戏行业广告数占比21%，模拟类手游占重点广告位

在巨量引擎Q2投放的广告中，目的为应用下载类的占比较多，为58.58%；其次是品牌活动类和商品销售类，分别占比31.69%和5.54%。

按广告投放数计算，游戏、软件应用、生活服务、文化娱乐和综合电商为该平台广告数Top5的行业。环比今年Q1游戏行业广告数的占比，Q2巨量引擎游戏行业、软件应用和文化娱乐广告数均有所下降。

在巨量引擎游戏App推广榜Top10中，排名第一的是《黏土模拟器》，已超一季度占据榜单首位。占据推广榜单Top2和Top3的手游分别为《星战模拟器》和《彩泥史莱姆》，对照第一季度的游戏App推广榜单，模拟类手游仍是巨量引擎的重点投放对象。

腾讯广告：游戏行业广告数占比14%，战争、日韩系和传奇类手游占热投前三

报告显示，在腾讯广告Q2投放的广告中，以品牌活动推广为目的的广告占比较多，为48.44%，应用下载类占比39.37%，商品销售类占比12.12%。

在热投游戏风格方面，按广告数统计，战争题材类占比16.24%，日韩系风格占比12.50%，传奇类题材占比11.47%；非手游应用方面，以租房买房、小说漫画和二手交易类的广告投放为主。

根据App Growing统计的腾讯广告Q2广告文案高频词显示，“分钟”、“手游”、“手机”等词汇在腾讯广告文案中出现的频率较高，可见手机游戏类的广告投放需求较多。

百度信息流：游戏App三国类题材投放占比位居第一

报告显示，在百度信息流平台中，超9成广告以品牌活动推广为目的，占比高达92.39%。商品销售类占比4.05%，应用下载类占比3.56%。

文化娱乐，医疗健康、教育培训、游戏和金融为该平台广告数Top5的行业。其中，游戏占比数为7%，排名第四。同时，环比今年Q1游戏行业投放占比也有所下降。

按游戏App风格投放数来看，三国、战争、传奇三种风格占比较多。其中，手游《三国志：战略版》位居游戏App推广榜首。

广告投放热词方面，“装备”、“上线”等为其广告文案的高频词汇，热门广告文案如“地下城风格，无限疲劳，三次觉醒开局送荒古！”、“超好玩的探险手游，我怎么才发现？无付费五VIP，装备全靠打”等，可见较多探险类的风格手游在该平台投放。

快手：网赚、休闲为重点手游品类

报告显示，在快手Q2投放的广告中，应用下载类和商品销售类比重相当，分别占比44.62%和42.66%。

文化娱乐、游戏、服饰鞋包、综合电商和护肤美容为该平台广告数Top5的行业，其中，游戏占比为23%，排名第二。

在游戏App广告投放金额Top10中，以网赚、休闲类游戏投放为主，《全民来找茬》、《233乐园》位居第一、第二，排名第三的是《合成牛魔王》。

微博粉丝通：微博热推战争类手游

报告显示，目的为品牌活动推广类广告同样是微博的重点，占比高达91.89%。

文化娱乐、护肤美容、游戏、服饰鞋包和结婚服务为该平台广告数Top5的行业。其中，游戏行业排名第三，数据显示，战争、三国、仙侠类手游在微博上热推。

值得关注的是，上线没多久的《摩尔庄园》，虽未挤入推广榜Top10行列，但在微博上的热度始终保持较高的水平。

五大流量媒体重点行业盘点：抖音游戏投放占比24.27%

App Growing基于Q2期间追踪到的移动广告投放情况，对国内十大广告平台广告投放数进行了统计。

可以看出，抖音短视频和今日头条的游戏数量投放均位列榜首。其中，抖音游戏投放占比24.27%、今日头条占比为21.04%。