移动游戏

2 年时间，对于游戏的生命周期，其实算不了什么，尤其是对于一款自带大 IP 的作品。一款 IP 游戏若想走得长远，依靠 IP 的还原度，聚拢用户只是一方面。而在另一面，创作者需要根据内容特质持续注入活水，塑造新鲜感，并利用走心、精心化的运营让玩家感受共鸣，从而由内向外地焕发游戏的生机。

不知不觉，《猫和老鼠》手游已经上线两年时间了。这款主打 1v4 猫鼠欢乐追逃手游，在享受“猫鼠”IP 全民影响力红利的同时，很好地示范了上述长线运营的要素，成功在休闲竞技品类占有一席之地。当然，这并不足以完全概括《猫和老鼠》手游是如何走到了两周年这个节点，结合对其两周年庆内容、接地气的运营以及泛娱乐出圈的尝试，我们能发现其更多成功的秘诀。

超出 IP 的创作之路

IP 游戏的内容创作，向来充满了挑战性，既要承载老粉对 IP 的情怀，又不能天马行空地肆意“魔改”。《猫和老鼠》手游希望在忠于 IP 的基础上，用“叙事扩张”的手法延续猫鼠这对欢喜冤家的故事，探索出一条超越 IP 的创作之路。

于是，《猫和老鼠》手游在二周年庆节点，为玩家呈现了一个盛大而萌趣的太空主题。“盛大”体现在，猫鼠“战场”扩展到了外太空“奶酪星”；而“萌趣”自然是源于游戏永恒不变的打闹，首席工程师的泰菲将太空堡垒改造成了糖果与扭蛋的乐园，一场妙趣横生的追逐大戏就此拉开。

叙事维度的新鲜感为玩家创造了第一重惊喜，而《猫和老鼠》手游配合太空主题而推出的皮肤，则可归类到第二重惊喜。在游戏中，无论是梦想着成为偶像音乐指挥家的音乐家杰瑞·星海乐章，还是有着宇航梦想的泰菲·星海之梦，都围绕“皮肤自带人设”的叙事手法，紧密了贴合两周年的主题，从而让玩家和角色建立更深的情感联结。

与此同时，《猫和老鼠》手游借助周年活动的顶级福利的释放，让玩家首次“白嫖”到新角色音乐家杰瑞及其对应的 S 级皮肤，并进入“汤姆的梦想之国”获取心仪的礼物，全限免角色等福利，实现对“双重叙事”的有益补充，进一步激发玩家对游戏的忠诚度。

“读懂玩家”的运营策略

深度挖掘 IP，以叙事和视觉作为外部呈现，为猫和老鼠手游披挂上了一层新衣。而那些容易被忽视的内在“修炼”，便应承担起了维系玩家的重任。简而言之，如果没有深谙玩家脾性的接地气的运营，只会与玩家渐行渐远。所幸的是，《猫和老鼠》手游在运营层面精准地把握住了这层关系，主动担当起了“读懂玩家、理解玩家”的角色，让游戏的“内功”更为扎实。

在过去，研发者与玩家之间的关系，更偏向于是沿着内容供应者到接收者的路径展开。而如今信息交互的方式更多元，双方都在不断尝试更主动的接触。《猫和老鼠》手游将此视为核心的运营策略，并针对不同的内容宣发节点与玩家进行深度接触。

玩家对新玩法线下体验会的反馈

而在新角色的排期上，官方会发起投票，给予玩家充分的选择权；这样一来二去，玩家与游戏的距离拉近了，收获了满满的参与感，而官方主动的互动释出了诚意，玩家感觉个人意愿被尊重，对双方都是好事。

新角色的上线顺序由玩家决定

开发组不久前收到了一封有数十只战队签名的联名信，官方立刻提上议程，并很快去核心玩家群里做了回复，玩家反馈都是比较满意。运营工作并不是简单，完美满足玩家需求更是难事，但应时应景的互动，不失为打开与对玩家对话的窗口。

线下场景，也是长线运营维系的突破口之一。这个道理不难明白，虚拟的游戏世界始终存在隔膜，而线下玩家活动正是为了捅破隔膜，进一步形成玩家对游戏的感性认知。对于玩家而言，尽管每一场《猫和老鼠》手游的线下活动都有其独特性，但共通之处在于玩家能在线下的场景里相聚邂逅，从精神层面感受到游戏链接彼此的真情实感，并在物质上满载而归。刚刚结束的”春日水友赛”五城巡回，便发生了一件有趣的事，有铁杆玩家在活动结束后甚至将场地“搬空”，把搭建道具都带回了家。

运营，是一门“既要付诸行动，又要投入情感”的学问。如何两者兼顾，向玩家传递“我读懂了你，我理解了你”的讯息，这才是关系维系至关重要的一环。毕竟，玩游戏的本质还是基于社交的互动，玩家与玩家之间需要它，玩家和厂商也应如此。在 2 年时间里，《猫和老鼠》手游的付出与收获，正好是对“运营学”的正向反馈。

泛娱乐出圈的尝试

接地气的运营，是游戏必须修炼的内功。值得注意的是，在泛娱乐时代，游戏不能只满足于运营的自驱动，更应渗透到其他领域，寻找营销的突破口，扩充基本盘。对于《猫和老鼠》手游而言，其 IP 的娱乐基因已经深入人心，通过匹配“谁是外星人”的玩法，推出了《猫鼠手游碟中谍》电竞真人秀，则帮助它做出了更具有深度和广度的泛娱乐尝试，用现在的话来说就是“出圈”。

“出圈”是品牌期望达到的效果，但不能“乱出”，一定要确保路径的正确性。从这个角度而言，《猫和老鼠》手游的泛娱乐尝试并不是盲目的，而是以步步为营的节奏在推进：首先建构适合的玩法，其次根据反馈表现选择具体的运作模式。

年初，主打“社交+娱乐”的“谁是外星人”玩法上线，轻松可爱的氛围，加上阵营对抗加娱乐推理所带来的新鲜感和不可预测性，令玩家耳目一新，为游戏带来显著提升，官方表示不少新用户入坑都是因为这款新玩法。尤其是在直播领域，“谁是外星人”不仅获得了头部主播的青睐，在直播间的用户反馈也十分良好。这样一个观赏性、娱乐性以及竞技性齐聚的玩法，先天就适合以综艺真人秀的方式进行传播，从而打开其他圈层的入口。

而在两周年庆期间，承载了“谁是外星人”玩法的电竞真人秀《猫鼠手游碟中谍》正式开播。这档用真人综艺模式演绎游戏玩法的节目，邀请到了人气主播和跨界嘉宾主播加盟，在这些猫鼠各大赛事的老熟人和高能综艺感的带动之下，让玩惯了 1v4 的老玩家感受到了游戏求变的决心，同时也通过综艺对泛用户的吸引力，为游戏带来更多外部的关注度，最终让游戏本体受益。

结语

游戏行业发展至今，内容、运营和外部营销早已成为了游戏长线发展的基础设施，不能孤立和切割地来看待。《猫和老鼠》手游在两周年庆的节点之际，从这三个维度协同出发，用超出 IP 的创作手法营造新鲜感，依托走心的运营维系用户，打造真人综艺系打通更多的兴趣圈层入口，守护好游戏发展的“生命线”，带来了用户体验提升、品牌价值深化以及自我竞争力的提升。我们有理由相信，两周年只是一个开始，在休闲竞技赛道竞争的下半场，《猫和老鼠》手游的步伐将会走得愈发从容而坚定。