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4月5日，苹果公司官网刊登了一则《为 AppTrackingTransparency 做好准备》的公告，提醒开发者，将从iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5发布后，开始执行IDFA（广告客户识别符） 新规。

苹果称：“确保您的 app 已为 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 做好准备。在即将发布的公开发行版本中，所有 app 都必须使用 AppTrackingTransparency 框架来征得用户的许可，才能对其进行跟踪或访问其设备的广告标识符。除非您征得用户对启用跟踪权限的许可，否则设备的广告标识符值将全部为零，您也将不允许跟踪用户。

将 app 提交审核时，您必须在产品页面的“App Store 隐私信息”部分中，为其他任何形式的跟踪 (例如，按名称或电子邮件地址) 提供声明；同时，这些跟踪将仅在通过 AppTrackingTransparency 征得许可的情况下才能进行。根据 《App Store 审核指南》的准则 5.1.2 (i)，您还需要在系统中包含一个用途字符串以解释为什么 app 需要跟踪用户。这些要求将从 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 的公开发行版本开始，应用于所有的 app。

特别提醒，以获取用户的唯一标识或指纹为目的而对设备和使用数据进行收集的行为，仍将被视为违反 Apple Developer Program 许可协议 (英文)。”

在这则新规生效之前，开发者对于 IDFA 的访问权限默认是开启的，如果用户不希望 IDFA 被开发者获取需要手动关闭设置。但是在iOS14.5更新后，开发者将需要用户开启权限才能访问设备上的IDFA。

对于 IDFA 访问权限由默认开启变成默认关闭，看似小小的转变，却对移动营销产生巨大影响。有第三方调研公司的数据显示，一旦需要通过弹窗来获取权限的话，只有约 20% 的用户愿意授予这个权限，但是默认开启时，约80%用户会保持默认开启的设置。

IDFA是苹果的一个广告跟踪标识，获取IDFA才能跨应用和网站跟踪用户，以进行广告定位，获取高质量用户。简单而言，当无法获得或者能获取的IDFA数大量减少后，相当于广告主处于盲目投放的状态，那么这必然造成广告费浪费，继而减少投放。

简单而言，这个明显受到用户欢迎的新规，对移动营销行业而言，意味着规则的重构。这也是去年这个新规公布后，遭到行业强烈抵制的原因。

迫于压力，苹果将新规生效时间推迟到2021年初。近期，对于新规何时生效，行业内的讨论之声也不绝于耳。如今随着官方发文，一切即将尘埃落定，但对移动营销而言，则意味着，一个新时代的开启。