海外市场

Machine Zone（下称MZ），这个曾与Supercell、King媲美的策略手游大厂，要被AppLovin收购了。

据外媒GamesBeat报道，该交易条款尚未披露，此次收购尚需获得监管部门的批准，但是交易价格将会格外让人有兴趣。根据Sensor Tower的数据，MZ旗下游戏累计收入超50亿美元，下载量超3.1亿次。

MZ成立于2008年，创始人包括Gabe Leydon、Halbert Nakagawa和Mike Sherrill。它在2013年推出的《战争游戏：火力时代》获得巨大成功，可以说开创了策略手游风潮，随后MZ分别在2015年和2017年推出不同题材的策略游戏《雷霆天下》和《最终幻想15：新帝国》，而后者也是MZ没落的开始。

根据Sensor Tower的数据，这三款产品的累计收入依次为30亿美元、14亿美元和7.6亿美元，而《Crystalborne》是MZ新测试的新游。Sensor Tower称，今年MZ累计收入已达到3.3亿美元。

Leydon 于2018年离开公司，专注于加密货币市场。COO Kristin Dumont升任CEO。Sensor Tower的数据显示，MZ总收入在2016年达到峰值，预计16亿美元。MZ在巅峰时期曾邀请Kate Upton和Mariah Carey等好莱坞明星代言产品。

另一方面，AppLovin表示将结合双方优势，在继续运营推广MZ现有产品的同时推出新游。此外，AppLovin计划将本部迁到一英里以外的MZ总部。

收购MZ是AppLovin向前迈出的重要一步，AppLovin于2012年从移动营销起步，2018年成立内部游戏工作室Lion Studios，正式进军超休闲游戏领域。

除了内部游戏工作室之外，自2018年以来，AppLovin一直在对游戏工作室进行战略投资，投资的工作室包括Redemption Games、PeopleFun、Belka Games、Clipwire Games、Firecraft Studios和Geewa，而MZ可能是迄今为止较大的一笔交易。

AppLovin与MZ的结合将互添助力。一方面，如今传统手游尤其是策略游戏的获客成本飙升，AppLovin庞大的广告渠道体系可以较大程度的为其降低买量成本和较大力度通过广告变现，另一方面，MZ庞大的用户数不仅能为AppLovin补充用户池基数，更为重要的是带来传统手游尤其是SLG制作和发行经验。