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本文由“智线”投稿，授权游戏陀螺发布。

三国的巨大IP效应在市场上的火热程度，早已成为现象级研究案例。《三国演义》描写了从东汉末年到西晋初年之间近百年的历史风云，全文上下以描写东汉末年的群雄割据混战，最终司马炎一统三国、建立晋朝的故事为主要脉络。历史巨变中，塑造了一群叱咤风云的三国英雄人物。

随着时间流淌，“三国”也成为华人世界人尽皆知的巨大IP。从影视产品、主机游戏、舞台剧甚至是手机游戏里，四处可见以三国元素为题材的内容呈现。

近30天热门广告主中，前十名中“三国类”手游有3款产品上榜，分别是：「三国志战略版」、「少年三国志2」和「乱世王者」。搜索从2018年到2020年，国内所有的手游广告主中跟“三国”相关的已经超过10万条。

SLG游戏崛起，“三国”类手游借东风

要说起近期买量的巨头，那无疑是上面榜单第二的「三国志战略版」了。身为阿里互娱发行的首款爆款产品，其在2019年的表现值得一提，榜居国内持久的SLG游戏。「三国志战略版」自上线也一直保持在国内IOS畅销榜前十的位置。其投放的素材以质量高显著，不管是经典IP授权还是明星代言，四处可见经典。

偏爱枭雄“曹操”，宁教我负天下人，不教天下人负我

热门图片素材前十中，有8张图片都是以曹操为基础创作的，其实纵观整个三国历史，曹操的人气对比“关羽”、“诸葛亮”等其他热门人物肯定是稍有逊色的，但这里之所以曹操类的素材展现如此亮眼，主要也是因为其身为一代枭雄，更能符合SLG游戏的设定，攻城略地、尔虞我诈对于各位“领主”肯定是家常便饭，而“曹操”无疑就是这一切好的代言人。

晓松老师气质加成，为游戏策略和历史底蕴加buff

其实近些年以来，选用明星代言游戏已经是国内常见的套路，提起晓松老师，除开他胖胖的外表以外，剩下的就是他“清华才子”的形象了。由于是一款SLG的游戏，游戏在于策略上的玩法设定又显得尤为重要。而热门的素材就是晓松老师说的“出生地选择西凉”、“凉州大马，横行天下”的解说。这些都能十分好地体现游戏的系统，从而带来很不错的展现。

光荣正版IP加持，挟天子以令诸侯

「三国志」作为策略游戏的代表，本身就有这一批很忠实的种子玩家，通过跟光荣合作的正版授权，能很自然地吸引到这些用户，同时「三国志」作为很多玩家年轻时候的经典佳作，同类画风出现的时候也能牢牢抓住玩家视线。

经典IP+经典玩法，产品升级如虎添翼

近期另一个十分引人注意的广告主便是游族旗下的【少年三国志2】了，短短数周便冲进了热推广告主榜单前十的位置，其素材的制作质量也十分高，主打的还是明星代言的套路。其代言人陈赫更是在15年就已经开始有了合作，并且还为游戏演唱了主题曲来宣传。游戏主要的玩法是经典的卡牌收集玩法，三国时期众多的历史人物也能为卡牌设计提供丰富的背景。那么其近期热门的素材又有什么特点呢？

为玩家发声，代言人为玩家谋福利

19年的时候，“传奇类”游戏中的达叔，甄子丹等明星举着大刀给大家送福利的场景想必大家肯定不陌生，此类套路的素材当时就有着很高的展现情况。【少年三国志2】展现好的素材也是证明了这类脚本可以成功复制。素材表现上就是陈赫身穿cos服直接对话策划人，为玩家谋求福利，最后策划同意陈赫的方案并且还给出更好福利。另外陈赫本身无厘头与风趣幽默的个人风格也能玩家带来极为深刻的印象。

福利好爆率高，各系武将等你收集

一款以卡牌养成为主要玩法的游戏，卡牌的收集要素肯定是游戏重要的一个环节。不过对于大部分玩家来说，肯能会考虑氪金等要素从而不愿下载尝试。而广告素材作为游戏的展现窗口，可以用激活码或者登录赠送的方式来起到吸量的作用。同时在广大大后台抓取到的热门文案上，“礼包码”、“超高爆率”和“送”等关键词也占据着热门文案TOP5的位置。

总结

毫无疑问，“三国”的强大IP背后是承载千年的历史文化背景，各游戏厂商的借势，也是看准了其在游戏玩法和素材制作方向上都有着广阔的创作前景。如何吸引到更多的用户，是这些厂商目前思考多的问题。真人KOL演出尤其是明星IP的真人演出素材的逐渐增加，说明双重IP的巨大吸粉能力为用户获取加分不少。