陀螺电竞

历经4个月、100多天的鏖战，网易《决战！平安京》职业联赛（OPL）终于要在6月9日迎来联赛的首个冠军。

决赛的对阵双方是OMG、OG。两支战队虽然常规赛阶段同属各自小组的第二名，但在淘汰赛阶段面临着不同的处境：上半区的OMG分别以4:1、4:0轻松战胜BLG.M和LP；下半区的OG则是以两个4:3艰难战胜TOT和LF。

作为电竞领域的新鲜血液，首个职业联赛冠军对于网易来说具有里程碑意义，因为这背后不仅仅是网易电竞阶段性的成果，也是网易入局电竞的决心。

纵观电子竞技在中国的发展历史，是蹒跚且艰辛的一段旅程。若干先驱者摸索前行，大胆尝试，慢慢为行业添砖加瓦，才有了今天电竞行业欣欣向荣的局面。作为一个以MMO为核心业务的游戏公司，网易早期在电竞领域的布局仅仅体现在其合作伙伴“暴雪”的产品阵列上，自身对于电竞业务可谓是浅尝辄止。随着时代的变迁，电竞时代似乎是挟大势滚滚而来。面对如此汹涌的市场机会，网易作为中国游戏行业的巨头公司，也毅然投身到了电竞产业的建设中来。如果要从电竞业务的发展速度来看，网易是首屈一指。

2018年2月，网易游戏尝鲜大会上网易副总裁王怡宣布了“10亿泛娱乐电竞生态计划”，其中提到，网易游戏将从电竞用户的视角出发，打造有趣、有温度的电竞游戏，带来高品质、高共鸣、高参与感的电竞赛事体验，构建多方共赢、长期发展的电竞产业生态圈。紧接着网易陆续公布了一系列电竞赛事计划，从底层的高校和地区级赛事，到各个产品的品牌杯赛，综合性赛事，直到高规格的体育级联赛。层级分明，架构饱满。其中OPL就是其中代表网易电竞高层级的体育级职业赛事。

《决战！平安京》——网易电竞产品的0到1

不到一年的时间，网易就能完成基础赛事到职业赛事体系的建立，其中一个重要原因是：强大的自研基因帮助网易完成电竞产品0到1的沉淀。

电竞市场能做到如今的行业规模，是公平对抗这种模式的胜利，也是玩家对于社交需求日益增加的结果。与电脑斗终有尽时，而与人斗其乐无穷。传统体育的很多理念都适用于电竞的生态环境。

正因如此，网易产品的研发策略开始发生转变，竞技向品类的原创游戏不断刷新着玩家们的眼球。其中关注的是《决战！平安京》，借助“阴阳师”这个爆款IP的优势，《决战！平安京》一开始便俘获了不少粉丝的心，而且IP本身就辐射了绝大多数新生代用户。

不得不说，这是网易一款充满野心的产品。MOBA作为当今主流的电竞模式之一，其公平对抗的属性，天然契合电竞用户的喜好。在进行不同游戏类型的IP演绎的同时，还能保持高品质的游戏质量，并通过不间断地赛事内容，持续获取玩家的关注。“阴阳师”IP或许能突破原有用户圈层，带来更多的新用户。

产品研发的思路转化让网易确立了在电竞行业的强力竞争力。但如何真正意义上获取泛电竞用户的关注和认可，则还需要从产品端走向赛事端，后者才是真正实现网易“+电竞”的大考。

OPL——网易赛事的0到1

作为被网易寄予厚望的一款产品，《决战！平安京》做电竞，有自己想法。

——2018年1月，刚公测2个月后，官方便推出竞技赛事——春和御赏大赛。

——2018年4月，《决战平安京》又举办了全国高校联赛，横跨广州、武汉、深圳、成都、重庆、上海、杭州、北京八大赛区。

——2019年1月，网易成立首个电子竞技职业联赛——OPL。

回顾其发展，不难发现，赛事布局呈现一股稳扎稳打的画风：底层做起，沉淀用户；调节动态平衡，打磨竞技属性；引入职业战队，强化观赏性；打通三方平台，扩大口碑。

大众赛、高校赛、城市赛一路过来，《决战！平安京》推出职业赛事虽说是迟早的事，但几乎没有人能想到居然会这么快。毕竟，职业赛事不同于杯赛：

1. 联赛持续时间长，参赛人员固定、专业。就拿OPL来说，联赛跨度长达10个月，超110个比赛日，包含常规赛、季后赛、保级赛和总决赛；OMG、OG、BLG等12只职业俱乐部参与其中。

2. 联赛能提供稳定的播出内容，更易产生明星选手和KOL，容易培养观众的粘性。就拿OPL选手灵药来说，他之前是英雄联盟选手，转战《决战！平安京》，依然能得到粉丝支持。

3. 联赛更容易商业化。对于赞助商而言，曝光是唯一需求，不管是赛事方也好，还是俱乐部也好。但不管是从曝光时间和曝光频次来说，联赛都要比杯赛稳定的多。

如同提到篮球就会想到NBA一样，赛事才是电竞类游戏产品内容的本体，《决战！平安京》亦是如此，在杯赛难当此任的情况下，OPL应运而生。

经过这半年的发展，《决战！平安京》除了常规赛事内容产出以外，还衍生出《沙雕时刻》、《天秀时刻》、《京京分贝王》、《众口铄京》等原创节目，沙雕、欢乐、有爱、有温度的不同类型节目全方位满足用户口味。其中《沙雕时刻》在B站的播放量破百万。

据不完全统计，OPL赛事内容产出超过5000条，覆盖全网超过3800万用户。

电竞联赛不只是一个平台，它更是内容的集散地。网易正是清晰地认识到了这一点，才得以实现职业化电竞赛事的0到1。

开放共赢——网易电竞生态的0到1

今年的2019 OPL发布会上，王怡说：“每一种电竞热爱，都值得被认真对待。网易希望各种竞技类游戏的爱好者，能够欣赏到高水平职业赛事。OPL也标志着网易游戏向电竞职业化领域迈出了坚定的一步，希望打造一个多方共赢的电竞生态。”

在“共赢”的理念下，网易与十余家直播平台、多家视频平台及游戏媒体展开合作，并借助网易自有媒体的优势资源对赛事进行推广；俱乐部也不仅仅承接传统电竞豪门OMG，还有像TOT，OG这样新生代俱乐部的加入。

在“共赢”的理念下，与合作伙伴共同打造OPL俱乐部联盟，如哔哩哔哩，他们在电竞、内容、直播方面与OPL达成战略合作，打造OPL专属合作资源，在内容和渠道上为赛事保驾护航。

正是这种理念，网易才能够迅速地从用户、产品、职业战队、直播平台等整合多方资源，不仅帮助OPL最终能在激烈的电竞市场中突围而出，占得一席之地。而且为网易的其他竞技性产品做电竞赛事指明了方向，具有借鉴价值和参考意义。实现了网易电竞生态的从0到1。

同时，对于中国电竞行业而言，需要网易这样的公司站出来，需要更多的OPL这样的赛事冒出来。才能为更多的喜爱电竞，愿意投身电竞行业的人才提供选择和机会，丰富电竞市场。进一步将电竞的整体盘子做大，为中国电竞添砖加瓦。

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