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2月20日晚间 ，哔哩哔哩（简称B站）交出了2024年第四季度及全年成绩单。

核心数据如下：

2024年Q4:

• 总营收达77.3亿元（人民币，下同），同比增长22%；经调整净利润为4.52亿元，去年同期经调整净亏损5.55亿元。
• 广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；
• 游戏业务收入为18亿元，同比增长79%；
• 增值业务收入为30.8亿元，同比增长8%；
• IP衍生品及其他业务收入4.65亿元，同比下降16%。

2024年全年：

• 总营收达268.3亿元，同比增长19%；经调整净亏损为0.39亿元，同比缩减99%。
• 广告业务收入为81.9亿元，同比增长28%；
• 游戏业务收入56.1亿元，同比增长40%；
• 增值业务收入110亿元，同比增长11%；
• IP衍生品及其他业务收入20.3亿元，同比下降7%。

这份“成绩单”又一次跑赢了资本市场和分析机构的预期，也是B站上市以来第二次季度盈利。基于此，资本市场给出了正向反馈，B站美股盘前现涨超11%。

对于这一业绩，B站CEO陈睿直言，“我们以强劲的表现结束了2024年，实现了我们第一季度的GAAP盈利能力，这是一个里程碑，反映了我们社区的价值以及我们为提高商业化效率所做的不懈努力。”

连续两个季度盈利，广告及游戏为“最大功臣”

观察B站第四季度及全年财报，不难发现季度盈利及年度亏损收窄的关键在于广告、增值服务与游戏，特别是游戏业务，表现十分亮眼。

先来看看广告业务。B 站的广告业务实现季度增长24%，年度增长28%，截至目前，B站的广告业务已经连续七个季度增长超过20%。

本季度的增长主要是B站推进了商业化战略（如“B小程序”内测，AIGC技术应用），改进了产品，提高了广告效率。

增值服务方面，2024年Q4收入同比增长8%至30.8亿元。依托社区多元的兴趣圈层，B站大会员人数保持稳定增长。

截至四季度末，有效大会员数量达 2270万，其中超 80% 是年度订阅或自动续费会员。抛开大会员的基本盘，增值服务的增量来自直播和内容生态。

社区指标上，B站日活跃用户达1.03亿，月活跃用户达3.40亿，日均视频播放量为48亿次，同比增长14%，月均互动数达到155亿次，同比增长10%。

再来看看游戏业务，2024年Q4及全年，游戏业务收入同比增长分别为79%、40%。

这一业绩高增长一方面是《Fate/Grand Order》《碧蓝航线》等长线运营游戏稳定贡献收入；另一方面是SLG新游《三国：谋定天下》（简称《三谋》）拥有超高的吸金能力。

游戏季度收入增长近80%，下半年推繁体版《三谋》

若仔细观察B站的游戏业务收入情况，不难发现自2022年Q4起，B站游戏收入同比都是负增长，到了2024年Q2《三谋》上线后，收入曲线才明显上扬。毫不夸张地说，《三谋》以一己之力拉高了B站的游戏收入。

资料显示，《三谋》于2024年6月13日公测，上线首周吸引数百万下载，初期便登上了iOS畅销榜前三名，首月保持在iOS畅销榜前十，是B站历史上最快达到10亿流水的游戏。

上海证券研报预测，《三谋》2024年游戏收入达到35亿元；2025年达到50亿元。而据点点数据，截至2月20日，《三谋》单iOS端总流水超10亿元。

今年，《三谋》S5新赛季开启后，该游戏在iOS畅销榜排名直线上升，1月4日至8日稳居畅销榜TOP10，而后游戏排名呈偶有反弹的微下滑趋势，延续S1至S4赛季规律。

此次Q4业绩会上，陈睿提到他对《三谋》团队的要求是至少保持5年优质且稳定的运营周期。他提到，从《三谋》前5个赛季表现来看，团队已经达到他的要求，在用户活跃、用户留存以及流水上都是保持在行业前列。

“我们有信心《三谋》在5年内仍有较好的业绩和稳定的运营结果，也会将《三谋》打造成能够让用户玩到老的游戏。”

此外，陈睿还重点提及2月22日《三谋》将开启S6赛季，会有新的地图、新的战法、新的皮肤，而且还引入了天气系统变化来增加游戏的趣味性。

更重要的是，陈睿透露，《三谋》今年会积极做多端化，让不同平台的玩家也能体验《三谋》，下半年该游戏会在港澳台地区上线。

《咒术回战》海外表现佳，自研单机“塔科夫like”

除了《三谋》，B站在2024年还发行了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术回战：幻影夜行》。

其中，《咒术回战：幻影夜行》于2024年11月7日上线全球版本，下载量、游戏流水表现良好。游戏预下载开启后，曾短暂登顶美国IOS免费榜，且跻身全球124个国家IOS免费榜前二十。

点点数据显示，《咒术回战：幻影夜行》游戏上线24天海外流水预计接近8000万元，30天预估流水接近1.3亿元。

需要注意的是，B站的游戏赛道方向或发生了较大的变化。2023年年底，陈睿挂帅游戏业务后曾检讨公司产品线“贪多无果”。

到了2024年，B站停运了10款游戏，其中8款都是曾引以为傲的二次元游戏，包括上线多年的《重装战姬》《宝石研物语》以及上线不到一年《光隙解语》《斯露德》等。

而在这一季度，陈睿再次提到SLG 游戏的成功也是公司品类年轻化的必然结果，他认为品类年轻化是B站游戏业务的长期机会。

确实，除了二次元和SLG游戏外，B站还在尝试一个新的赛道。今年1月，B站悄悄测试了一款自研的类塔科夫产品《逃离鸭科夫》，初尝较为小众的PVE夺金生存赛道。

此外，B站在今年1月透露将推出“B小程序”，这一小程序自2024年11月开放内测以来，已有超百款活跃B小游戏推出，付费转化效果超预期。

在业绩会议上，陈睿提到去年公司在巩固过去游戏上线预算的基础上，持续获得更多新兴小游戏的广告预算，预计今年B站在小游戏广告上还能有较好的增长潜力。

结语：

B站游戏发行中心副总经理于杨曾透露，B站的下一个五年规划，其一是将继续坚持开发年轻人喜欢的产品；其二，通过代理策略不断丰富产品结构；其三，加速海外产品布局。

而从此次业绩会透露的信息来看，《咒术回战：幻影夜行》《三谋》的海外之旅正在加速。这些游戏的收入贡献加上B站小程序的推出所获得的收益，B站的年度盈利或已不远。