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冬去春来，万象更新。春节档上线的国产动画电影《哪吒之魔童闹海》正在不断刷新纪录、创造了全新票房神话，其对于中国电影行业的意义堪比去年暑期档横空出世的3A游戏《黑神话：悟空》之于中国游戏行业，但2025年游戏行业的开局却远不如2024年精彩。

图片贴吧与虎扑热议话题：《黑神话:悟空》PK《哪吒之魔童闹海》,谁更出圈

从年初至今，值得关注的新品仅有网易《燕云十六声》手游上线，但与其数据互通的PC端已于去年底上线；腾讯头部老产品《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线》1月全球收入分别激增94%、267%和421%，但新游方面并无动静；此外库洛游戏更新了《鸣潮2.0》版本让游戏1月全球收入激增近3倍，沐瞳游戏则将其在东南亚的国民级游戏《决胜巅峰》引入国内，但对国内MOBA市场的影响犹如蚍蜉撼树……

值得注意的是，以上这几款令人瞩目的产品都不是纯粹意义上的新游戏，让人不禁怀念起2024年的游戏行业，被以“《元梦之星》VS《蛋仔派对》”派对游戏大战的火热开局带动起来，形成各路诸侯集体争霸的盛况。

回望2024年，是游戏行业难得出现百花齐放的一年，但既有春风得意的，也有流年不利的。如坐拥八百万勇士的《地下城与勇士：起源》（以下简称DNF手游）为腾讯2024年业绩做出了最大的贡献，网易在金庸百年诞辰献上的礼物《射雕》惨遭滑铁卢，米哈游《绝区零》挟4600万预约量火爆开局却高开低走，而首款国产3A游戏《黑神话：悟空》成为带动中国主机游戏爆发的起点……这正是中国游戏市场2024年的缩影。

过去一年，国产游戏精品化趋势明显，迎来了新的生机与活力。其中有不少精品游戏都引发市场关注，下面，我们来看看从2024年至今，国内市场上涌现了哪些值得关注的新款爆品或者是失败产品？

腾讯收获了两大长青游戏新品，去年的两张王牌也有逆袭表现

如果说2024年的游戏行业是几家欢乐几家愁的话，那么腾讯肯定是值得欢笑的。这是因为腾讯在2024年提出了“长青”战略，意在培养并维持一系列具有长期生命力的游戏作品，并且也收获了两张长青游戏的王牌，还有一款极有可能成为新的王牌的产品。

在2023年Q4及全年财报会议上，腾讯着重强调了“重点热门游戏”的概念，也就是业内熟知的“长青游戏”。腾讯将其定义为“经得住时间和市场检验的重要作品”，评判标准为年流水超过40亿元，且季度平均日活超过500万的手游，和日活超过200万的端游。

按照这个标准，腾讯在2022年时一共有6款，2023年时则达到了8款。不过腾讯没有公布具体的名单，但2022年的6款长青游戏大多是端手游的老产品，而2023年新增的两款很容易可以确定就是《英雄联盟手游》与《金铲铲之战》这两个在2021年上线且均出自光子工作室的爆款。比如据QuestMobile 统计，2024Q1季度《金铲铲之战》的日活跃用户已逼近 2000 万,在腾讯游戏中位列第三,仅次于《王者荣耀》《和平精英》。

在后续的财报电话会议，腾讯又把长青游戏做进一步细化为旗舰长青、一般长青和潜力长青：旗舰长青提到《王者荣耀》和《和平精英》，潜力长青提到DNF手游和《三角洲行动》。

以“DNF”IP在国内市场多年来的用户积累，加上腾讯在游戏上线前全方位覆盖的大手笔宣发，DNF手游开服即爆。在“八百万勇士齐出”的加持下，游戏以最快速度登顶畅销总榜，而后连续霸榜长达29天，才被米哈游的《崩坏：星穹铁道》拉下王座，但仅过去14小时又再度登顶，此后其表现虽然总体而言不及《王者荣耀》，但仍然与《和平精英》旗鼓相当。

《地下城与勇士：起源》自上线以来的畅销排名变化趋势

在此期间，几乎每周都会出现新的“天文数字”，刷新着人们对于DNF手游吸金能力的认知——据国海证券海外组预测，游戏首日流水就已经打破了3亿大关；Niko Parterners数据称，DNF手游首周流水或达1.4亿美元（约合人民币10亿）；摩根士丹利报告指出，预计该产品首年总收入可达100亿元……而根据B站UP主“国产二次元手游观察”的估算，DNF手游首月流水或已达到50亿人民币以上。

由此可见，DNF手游是一款吸金能力堪比两大旗舰长青游戏《王者荣耀》与《和平精英》的全新爆款，如果运营得当的话，假以时日它甚至有望成为腾讯的第三款旗舰长青游戏，这正是腾讯多年来一直在努力追求的目标，没想到让代理发行业务线的最后一个“端转手”大IP项目给实现了。但DNF手游早在4年前就曾“放鸽子”过，如今的版本是重新拿到版号后再度上线的，它的火爆对于腾讯来说也只是一份迟来的霸业。

至于《三角洲行动》，这是由天美工作室群研发的跨平台射击游戏，也是腾讯首款三端（PC端，主机端与移动端）互通的产品。业内传闻，《三角洲行动》的研发成本高达20亿，这是由于《三角洲行动》相当于将三个不同类型的射击游戏（《逃离塔科夫》《战地》《使命召唤》）缝合在一起，也因此被玩家戏称为“八宝粥行动”，并且腾讯也欣然接受了这一绰号，并与银鹭八宝粥开展品牌联动。

《三角洲行动》中的道具银鹭八宝粥（特等奖）

目前《三角洲行动》共开放了两种玩法，一个是主打硬核的“烽火地带”（塔科夫like模式）和更偏战斗爽快的全面战场“缝了吗？缝的好吗？”（战地like模式），可以说不同喜好的玩家都能找到自己的乐趣，但也因此造成对游戏内容的投入将会十分巨大。

在2024年Q3业绩会上，腾讯高管们就对《三角洲行动》赞赏有加，透露游戏不仅DAU已达到数百万，收入占比大多数来自PC端，并表示《三角洲行动》有可能成为新的长青游戏，也就是腾讯已将之列入潜力长青游戏名单中，这也是天美工作室群自2020年《使命召唤手游》之后再度交出的长青游戏。

腾讯财报中特别强调DNF手游与《三角洲行动》成为具有长青潜力的全新游戏

不久前，研发团队宣布《三角洲行动》类似于《使命召唤》的战役模式“黑鹰坠落”计划于2025年1月正式上线PC端，届时还将有望迎来新一波的增长。《三角洲行动》不仅在国内市场取得了成功，腾讯重金投入也是为了布局全球市场，因此未来还将为腾讯带来可观的国际收入。

虽然DNF手游与《三角洲行动》这两个新品最被腾讯高管认可，但要论2024年的腾讯游戏，宣发力度最强的却是2023年12月15日上线的派对游戏《元梦之星》。这是因为腾讯对派对游戏尤其独特的理解，用马化腾的话来说：“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，要所有业务结合、探索共同发展。”

《元梦之星》是腾讯对标网易《蛋仔派对》的产物，作为后来者在宣发上更是砸下巨资，如腾讯宣称首期将投入14亿打造内容生态且上不封顶，此外由于《蛋仔派对》的制作人姚晓光兼任PGC的社交业务（QQ）负责人，因此腾讯还不惜跨事业群调动腾讯集团的其他事业群资源（如腾讯视频，腾讯音乐等）辅助进行市场宣发。

但腾讯在投入重金经过几轮大战之后，《元梦之星》终究还是没能彻底战胜网易的《蛋仔派对》，而后腾讯立马改变策略转为长线运营，并且也成功地苟住了，进而转入猥琐发育阶段。随着《蛋仔派对》商业化表现的持续乏力，《元梦之星》正在不断地追赶《蛋仔派对》的步伐。两大头部派对游戏产品的这场惨烈大战堪比2018年前后的吃鸡大战，但也将派对游戏这条赛道给堵死了，很多中小游戏厂商的派对游戏也就没有了活路。

在天美工作室群以外，实力次之的光子工作室群在新品方面表现平平，最值得关注的新品反而是魔方工作室群在年末推出的3D格斗竞技手游《航海王：壮志雄心》，由于其几乎完全复制了腾讯的长青游戏——2D格斗竞技手游《火影忍者》的成功路径，尽管目前取得的成绩也不错，但格斗游戏的市场盘子不大，因此其成就很难达到长青游戏《火影忍者》的高度。

至于其他的新品，如天美工作室群研发的开放世界竞速手游《极品飞车：集结》，成绩并不太理想。反而是2023年上线的由拳头游戏研发的射击端游《无畏契约》在2024年实现了逆袭，在顺网星研社的网吧游戏热力榜上一路爬升至第二位，目前仅次于《英雄联盟》，已成为腾讯在PC端的新一代长青游戏。

至于国际游戏业务方面，在腾讯去年的历次财报会议上，都重点表扬了海外的一款“躺平”了5年，但依靠创新又重新逆袭了的老产品，它就是SuperCell旗下日活与收入再创新高的《荒野乱斗》。根据Sensor tower报告，《荒野乱斗》在经过大刀阔斧的版本更新后，其日活上升至全球手游第三，在今年上半年收入超过2022年与2023年收入之和，在三季度游戏流水同比增长达7倍。再叠加上《爆裂小队》等游戏强劲的表现，推动Supercell三季度的流水同比大增95%，也成为带动腾讯海外业务增长的标志性产品。

腾讯在2024年持续不断的高光表现，也让马化腾在今年的腾讯年会上一改去年“腾讯号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上”的批评说法，转而表示，近一年国内和国际业务都发展起来了，精气神好了起来，海外投资的工作室做得比较好，出海已占游戏业务的较大比例。

网易高开低走，《射雕》滑铁卢后整整颓废了大半年，年末才缓过来

2024年伊始，网易以《世界之外》在女性向游戏市场取得了黑马级的开年红表现。但接下来号称600人花6年时间，砸下10亿打造的开放世界武侠游戏《射雕》在3月28日公测后却遭遇了网易有史以来几乎最惨痛的失败，但重金投入、高调宣传，换来的却是用户的吐槽和市场的担忧。2个月后《射雕》宣布回炉，但未来能否起死回生，还要看2025年的新版《射雕》的市场表现，不过目前的市场预期不高。

除了《射雕》惨败外，接下来网易就好像遭遇了水逆一样，《逆水寒手游》与《蛋仔派对》这两个新晋头部产品接连出现疲态，比如《蛋仔派对》为了防御《元梦之星》的进攻，在营销方面花费了巨资，一度影响到网易2023年Q4的利润，在今年Q1的春节档虽然好不容易打赢了这场防守战，但营销费用居高不下。随后《逆水寒手游》与《蛋仔派对》的疲态变得愈发严重，比如《蛋仔派对》由于商业化运营策略表现不佳，让《元梦之星》得以站稳脚跟并改用长线紧逼的跟随策略，《逆水寒手游》也逐渐跌出了畅销前十之列。.

接下来网易新游又接连翻车，从4月到11月份，网易的多个新品都出现了业绩不理想的情况。其中代理的《歧路旅人：大陆的霸者》与自研的《萤火突击》表现平平，尤其是《萤火突击》上线半年后就跌出畅销榜前200，无法与其竞争对手《暗区突围》争锋。《天启行动》上线才一个半月即宣布停运，网易还因此解散了负责该项目的整个深圳研发工作室，基于“蛋仔派对”IP衍生的首款新游《蛋仔滑滑》上线后也没有水花，代理的TGA年度最佳移动游戏《漫威终极逆转》表现中规中矩，其发行团队也深陷贪腐传闻而被拘留，就连丁磊为之站台的重点产品《永劫无间手游》也未能如预期般接棒扛起营收增长的大旗……

如果不是因为与暴雪复婚，重新代理了暴雪游戏，有逆生长的《魔兽世界》与《炉石传说》撑场面，网易今年的财报可能会非常难看。但网易的新游里也不是没有亮点，正如挽救网易业绩的《魔兽世界》是PC游戏，《炉石游戏》也是拥有PC端的跨端游戏，网易在2024年的新品业绩亮点主要集中在PC与主机端。

去年底，Steam 平台公布了2024 年在线玩家峰值前十的游戏，网易旗下两款新游入围，其中《漫威争锋》以最高在线48万（最高数据则超过了64万）位列第5名，而《七日世界》以最高23万的在线人数位列第9名。《漫威争锋》是网易自2007年开始与漫威IP达成合作关系，2019年开始进行游戏领域合作以来的第一个自研爆款，在Staem平台上线仅12天就收获2000万玩家，并取得Steam销量榜TOP1、全球最热玩TOP2的好成绩，据第三方媒体估算，游戏首月或将取得10亿流水收入。

《漫威争锋》在海外市场的火爆程度甚至远远地盖过了其竞品《守望先锋》，不过《守望先锋》其实也是网易与暴雪合作的代理产品，但好在网易已经宣布《守望先锋》国服将于2月19 日回归，这场“同室操戈”也将迎来一个好的结局。而《七日世界》则是网易在SOC赛道上继《明日之后》的又一个爆款，而是是跨平台产品，目前PC端的优秀表现也让网易对其移动端期待颇高。

除了这两个上线Steam平台的游戏以外，网易在年末还祭出了延迟了5个月之久的开放世界武侠游戏《燕云十六声》，这款游戏在2022年德国科隆展首曝时曾一度惊艳亮相，甚至被认为是网易的首款3A级游戏，但随后的数次测试中逐渐陷入争议，经历了延期的《燕云十六声》在众多玩家疑虑的眼光中正式上线，结果口碑出现了逆转，网易宣布游戏上线4天就吸引了300万玩家的成绩，这在游戏只开放官方PC服的情况下十分难得。

《燕云十六声》PC服上线4天就吸引了300万玩家

如果说《燕云十六声》PC版是2024年的收官大作，那么其手游版就是2025年的开年大作， 网易趁热打铁地在1月9日上线了《燕云十六声》手游版， 5天后正式官宣全平台玩家总数达到1000万。目前《燕云十六声》手游已成为网易继《逆水寒手游》之后武侠手游的又一款成功力作，有从业者估算《燕云十六声》整个游戏自上线至今的累计流水可能已突破了10亿大关。

但这只是国服的成绩，《燕云十六声》还有三张牌没有打：第一是游戏没上Steam平台，第二是游戏还没有登陆PS5主机端，第三是游戏海外还没上线，因此其商业化业绩还有进一步增长的潜力空间。

《燕云十六声》手游上线5天后，网易官宣全平台玩家数达到1000万

2024年是金庸的百年诞辰，同时也是网易迎来武侠大作最为集中上线的一年，但没想到的是取材于金庸“射雕”三部曲小说IP的《射雕》直接暴死，而主打武侠吃鸡的《永劫无间手游》不及预期，反倒是上线前官方甚至发文自嘲为“不争气的黄毛”的《燕云十六声》端手游在一片负面舆论中置之死地而后生，还有将于2月19日回归的《守望先锋》国服以及定档于2025年4月上线的《七日世界》手游版陆续上线后也有望带动网易收入的大幅增长。

2024年游戏行业群雄争霸，各大新品轮番登场角逐

在腾讯与网易之外，各家厂商也都拿出了自己的得力新品，由此也造就了游戏市场依旧热闹非凡，既有坚守自己的舒适区的厂商，如米哈游，叠纸，库洛等，也有突破自己的舒适区寻找新赛道的，如B站，灵犀互娱，游戏科学等，同时小游戏的爆发还催生出一个数百亿的增量市场，下面我们来看看，2024年有哪些游戏赛道诞生了现象级产品，有哪些游戏厂商有收获了巨大的成功？

1、二次元游戏：米哈游《绝区零》失意跌落神坛，库洛凭《鸣潮》加入腾讯大家庭

2024年的游戏市场格局一个显著变化是二游市场生变，首当其冲就是二游霸主米哈游在二游领域的统治力的下降。据Sensor Tower数据，2024年8月、10月、11月，米哈游在中国手游发行商收入榜中均跌出前三，当然这只是移动端的收入表现，由于米哈游在PC端与主机端依然拥有极高的收入，因此它的总营收虽然大不如前，但仍可以排行第三。

米哈游业绩“从云端跌落”，直观表现就是其拳头产品《原神》与《崩坏：星穹铁道》的在畅销榜前列的位置下滑以及登顶畅销榜次数的大幅减少。这也反映出《原神》近年来收入的持续下滑，2023年收入出现下降且排名降至全球第四。2024年8月其4.8版本更新出现问题，如主角参与感过低、剧情单薄低幼等，降低了用户热情。此外，角色扮演游戏类型竞争加剧以及米哈游旗下其他游戏的分流，也影响了《原神》的营收。《崩坏：星穹铁道》的问题也类似，甚至其衰退期来得比《原神》更早。

而米哈游的新品《绝区零》尽管全球预约量达到了创纪录的4600万，且上线两天后下载量更是达到了惊人的5000万，但随之而来的争议和坠落也让人意外。公测当天，“绝区零 无聊”冲上了微博热搜，原因是战斗系统单调、缺乏新鲜感和趣味性、氪金门槛高、美术风格灰暗等问题，导致玩家积极性下降，评分和用户黏性高开低走，影响了米哈游的整体收入。虽然在12月进行以“二次开服”的名义进行重大更新，让游戏首登畅销榜，但也只是游戏核心玩法决定了其不可能得到《原神》或《崩坏：星穹铁道》的高度，不过考虑到米哈游对《绝区零》的定位是“一个年轻团队做的尝试性游戏”，这并不令人感到意外。

《绝区零》上线两天后下载量达到了惊人的5000万

也许米哈游也意识到二游市场是有上限的，一味深耕二游市场反而会导致旗下产品互相分流，不能将所有的鸡蛋DOI放在同一个篮子里。于是米哈游在9月份通过一则招聘启事一口气宣布了5款在研新游戏，其中包括现代都市开放世界RPG，写实奇幻动作（疑似《原神》续作），动物拟人（疑似《星布谷地》），崩坏IP预研新作以及欧美卡通射击等5款新作。

5款米哈游新作中有非二游项目，反映出米哈游开始进军二次元之外的领域

除了《绝区零》，2024年的二游新品最受瞩目的当属《鸣潮》，但在5月开服之初，游戏质量上的一些问题被别有用心的玩家带节奏，使其陷入极大争议，一时间口碑崩坏，玩家流失严重，好在游戏凭借其独特的动作系统吸引了不少硬核玩家留存了下来。其后随着1.1版本在6月底的上线，《鸣潮》正式吹响了反攻的号角。游戏质量的稳步上升以及竞争对手（如《绝区零》《原神》）的拉胯，短短半年内《鸣潮》就从开服暴死变成今天的蒸蒸日上，甚至还荣获TGA最佳移动游戏和玩家之声两个奖项提名，被认为是《原神》的代餐。

也因为《鸣潮》经历了过山车式的成功，腾讯收购库洛游戏原股东英雄互娱所持有的37%股份，使得腾讯成为库洛游戏唯一的外部股东，持股比例达到51.4%，这也被解读为腾讯再度大举布局二次元游戏的一个重要动作。不过库洛官方内部人士称，库洛会类似拳头游戏、Supercell，仍保持独立运作，自主经营的战略并无变化。

《鸣潮》上线之初，游戏制作人兼库洛CEO李松伦对产品的预期是“活着就行”，而随着《鸣潮》口碑与业绩的扭转，现在库洛和李松伦的野心显然不止于此，他希望“5年或10年之后，当玩家们再次讨论最佳的动作类开放世界游戏时，如果《鸣潮》能被提及并视为其中之一，我认为就非常好了。”2025年1月2日，《鸣潮》2.0版本“致缄默以欢歌”上线后，制作人李松伦在内部信中透露其“达到了上线以来新版本单日营收新高，这是一个全新的里程碑”。据Sensor Tower显示，《鸣潮》1月全球收入激增近3倍，带动库洛游戏收入大幅上涨243%。

除了《绝区零》，2024年的二游新品最受瞩目的当属《鸣潮》

但整个二游市场，除了《绝区零》与《鸣潮》，还有腾讯发行的漫改二游《航海王：壮志雄心》以外，其余新品大多表现不佳，比如完美世界的《女神异闻录：夜幕魅影》不及预期，趣加互娱《归龙潮》折戟，近期也都陷入裁员传闻，尤其是后者连回本都困难，再加上《代号：界》寻求独立融资以及趣加互娱CEO董瑞豹近期离职创业，也让趣加互娱此前信誓旦旦地要进军中国市场的梦想成空。此外，快手弹指宇宙的二次元肉鸽游戏《无尽梦回》也没有掀起太多的市场热度，还无法证明快手游戏自研体系换血之后的价值。

2024年的二游市场生变还与一个现象有关，也就是从NGA论坛发起的“有男不玩”运动，也叫做“麻辣仙人”运动，这个运动并没有固定的组织和的目标，但却得以轰轰烈烈地进行，甚至引起了日媒的关注，说明此前二游厂商确实忽略了一部分男玩家的诉求，也因此对很多二游的角色与内容产生了影响，当然这种影响既有负面的也有正面的，比如《原神》就因此而导致流水下滑，但其中收益最大的就是响应了“有男不玩”运动的由西山居狸花猫工作室研发的《尘白禁区》，游戏得以起死回生，但也因此转变成“18禁”游戏。

而在游戏之外，“谷子经济”在2024年持续火热，则给二游厂商得以在虚拟世界之外的现实世界多了一条掘金赛道，比如在双十一期间，以米哈游、叠纸为首的知名游戏厂商甚至力压泡泡玛特、乐高等传统潮玩店铺而占据销售榜的头部位置。同时，潮玩IP销售榜前二十中有七个席位被国产游戏占据；而潮流玩具店铺销售榜前十中有六家店铺来自国内游戏厂商。“谷子经济”的崛起不仅为二游厂商带来了巨大的商机和收入来源，也预示着一个全新消费时代的到来。

2、女性向游戏：叠纸以《恋与深空》《无限暖暖》翻身，灵犀互娱《代号鸢》开辟新赛道

叠纸网络自从凭借换装赛道的“暖暖”系列与乙女游戏赛道的“恋与”系列称霸女性向市场后，就大举扩张，多个项目进行立项，其资金需求也变得十分巨大而一度入不敷出，2023年9月1日，叠纸通过质押10%的股权向米哈游借钱，外界一度十分担心叠纸能不能挺过来。但在2024年，叠纸用两个女性向爆款游戏宣告了自己的王者归来，企业的命运也迎来了“涅槃重生”。

在女性向赛道上，叠纸在2024年交出了两个爆品，均以降维打击的方式进一步拓展了女性向游戏的空间。比如《恋与深空》将乙女手游从2D时代升格为3D时代，让玩家告别了“纸片老公”，再加上突破性的战斗玩法，让《恋与深空》狂吸大批泛女性向游戏用户，最近几个月更是四度实现登顶畅销总榜的壮举，成为叠纸有史以来收入最高的产品；而《无限暖暖》则将原本只是轻度游戏模式的换装游戏搭配开放世界这样的高大上的核心玩法，也给“暖暖”IP实现了进一步的破圈，吸引了大量的男性用户，但目前其移动端优化是个短板，如果未来能解决好还将更上一层楼。

《恋与深空》让玩家告别了“纸片老公”

《无限暖暖》以换装结合开放世界玩法吸引了大批男性用户

除了叠纸外，网易与灵犀互娱也各自收获了女性向游戏的黑马级爆款产品。其中网易为了应对叠纸《恋与深空》的压力而将其旗下的无限流言情手游《世界之外》提前上线，促成了今年初的“0118决战乙女游戏之巅”，但网易的这款小成本产品在这场大战中一度不落下风，以黑马级的表现为网易拿下了开门红，以至于网易在发布2023年财报后宣称斩获乙女游戏等五大游戏赛道第一。

相比于网易在女性向游戏市场的多年深耕，新近入局的灵犀互娱战绩更是喜人，女性向游戏《如鸢》在出口转内销后再度取得不错的收入。《如鸢》上线后助推灵犀互娱在9月Sensor Tower发布的中国手游发行商全球收入榜单中提升 3 位至收入榜第 14 名，11月再度跃升至第5名，收入翻倍增长，成为当月的最大“黑马”厂商。

《如鸢》的爆火，源于其引领了女性向游戏的一种全新的模式，这种模式既不是乙女模式，也不是换装或者宫斗模式，而是将大女主的“成长”作为游戏的内核，构建了一个多维度的情感与角色成长体系，并通过群像叙事手法，打破单一恋爱框架。只可惜灵犀互娱近期深陷《代号鸢》文案爆雷事件，也影响到了《如鸢》的成绩，未来还有没有进一步的改善尚有待观察。

《如鸢》上线后取得出色的成绩，但随后又爆发了文案暴雷事件

3、SLG游戏：B站凭《三国：谋定天下》扭亏为盈，世纪华通《无尽冬日》制霸全球

根据Sensor Tower的报告，在全球游戏市场上，策略游戏是目前收入第二高的类型，预计2024年收入将达约141 亿美元，相当接近第一位的RPG品类（年收入约143亿美元），这主要归功于《Whiteout Survival》《Last War: Survival》等新游戏的成功，促进了4X SLG的收入增长。

策略游戏在海外的受欢迎程度往往远高于国内市场，但如果聚焦今年的国内游戏市场的话，会发现有两款爆款性质的SLG改变了市场格局，甚至可以说改变了两家公司的命运，一款是COK-like的《无尽冬日》，也就是《Whiteout Survival》的国服，另一款则是“率土like”的《三国：谋定天下》。

《Whiteout Survival》是一款冰雪末日题材模拟经营的SLG产品，于2023年2月率先在海外上市，很快就成为SLG的头部产品。今年其国服《无尽冬日》小游戏版4月1日正式上线，6月1日国服APP版正式上线，很快就成为排名第一的SLG，在微信小游戏端登顶后更是持续霸榜至今，而据Sensor Tower的报告，APP端在10月与11月连续成为收入排名第四的产品，仅次于腾讯的《王者荣耀》《和平精英》与《地下城与勇士：起源》。

在国内外都稳坐头部且在小游戏持续霸榜的《无尽冬日》无疑是一个超级爆款，即使保守估算，目前其全球单月流水规模或超过15亿元、甚至更多，已是全球收入第一的SLG手游。《无尽冬日》开发公司点点互动的母公司世纪华通因对2018—2022年年报商誉存在虚假记载而被证监会处罚，其股票自11月8日起被实施其他风险警示（ST），股票简称由“世纪华通”变更为“ST华通”，但在《无尽冬日》的强力表现下，其股价依然上涨，目前世纪华通的市值在A股游戏公司中仅次于已All in AI的昆仑万维，位列A股三巨头之首。

《无尽冬日》目前已是全球收入第一的SLG手游

在“率土like”的SLG赛道上，长期被网易与灵犀互娱所垄断，但随着由东风工作室研发，B站发行的《三国：谋定天下》的上线，这一局面旋即被打破。《三国：谋定天下》于今年6月13日正式上线，上线首周吸引数百万下载，初期便登上了iOS畅销榜前三名，首月保持在iOS畅销榜前十，B站在发布Q2财报时宣布其是B站历史上最快达到10亿流水的游戏。

《三国：谋定天下》的火爆，成功地从几近固化了的三国SLG市场中“虎口夺食”，让三国SLG市场变得三足鼎立，但其最重要的意义在于对B站的“单骑救主”，将摇摇欲坠的游戏业务“扶大厦于将倾，挽狂澜于既倒”，甚至在Q3直接将B站的毛利率同比提升了近10个百分点，进而让B站实现了有史以来的首次盈利，B站董事长陈睿也因此得以兑现了自己在数年前立下让B站在2024年实现盈亏平衡的承诺。

《三国：谋定天下》的火爆，让三国SLG市场变得三足鼎立

除了这两款上线即爆的头部SLG的出现外，布局SLG赛道多年，已发行过十几款SLG的腾讯依然没有放弃这一赛道，在2024年腾讯与其控股公司儒意景秀合作，继《乱世逐鹿-风起三国》之后将由北极光工作室群研发的多文明题材SLG《世界启元》交由对方发行。接下来儒意景秀还将大力布局SLG，近期旗下有四款产品分别涵盖策略界的各个方向的《龙石战争》《荒野国度》《群星纪元》与《偃武》都进行了测试，俨然变成了SLG专业户。

4、3A游戏与小游戏迎来春天：游戏科学TGA获奖名扬天下，无数厂商小游戏赛道掘金

如果说二次元游戏、女性向游戏以及SLG游戏都是一贯以来竞争异常激烈的热门细分赛道的话，那么在2024年有两个细分市场都迎来了大爆发，其一是PC单机与主机游戏市场，由游戏科学研发六年的首款3A国产游戏《黑神话：悟空》以现象级的火爆表现引爆，其二则是小游戏市场，不同于PC单机与主机游戏市场出现一家厂商独领风骚状态的是，小游戏是一个谁都可以入局掘金，且绝大部分厂商都不愿意错过的巨大的增量市场。

一直以来，我国的PC单机游戏与主机游戏市场一直处于边缘化的地位，但在2024年则迎来了改变。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国主机游戏市场实际销售收入44.88亿元，同比增长55.13%。主机游戏市场规模的明显扩张，主要得益于现象级新品——《黑神话：悟空》的优异表现。

来自游戏科学的《黑神话：悟空》，不仅凭借一己之力，带动了中国PC单机与主机游戏市场的增长，还在有着“游戏界奥斯卡奖”之称的TGA颁奖典礼中获得了4个提名，分别是年度最佳游戏、最佳游戏指导、最佳动作游戏以及最佳美术指导4个奖项提名，最终拿下了最佳动作游戏奖项。因为《黑神话：悟空》的爆火，游戏科学不仅名扬天下，也以3亿多的成本取得近80亿的销售额而创造了全新的商业奇迹，更带动了多地尤其是山西文旅，还有电子产品等多个行业的迅猛增长。

山西文旅推荐《黑神话：悟空》取景地隰县小西天

《2024 年中国游戏产业报告》还提到了一组数据：小游戏市场 2024 年收入 398.36 亿元，同比增长 99.18%。与之形成对照组的，是 2024 年国内游戏市场实际销售收入为 3257.83 亿元，同比增长 7.53%。可以说，小游戏在2024年迎来了增长最为迅猛的时期，其产值几乎是翻倍式的增长，这也意味着小游戏已然成为一座十分富足的金矿，吸引了无数厂商入局掘金。

小游戏的增长势头早已是不可阻挡，从早期《跳一跳》的全网爆火到2022年《羊了个羊》的再度出圈，这个时期的小游戏还是以休闲轻度游戏为主，商业模式以IAA为主，但到了2024年，小游戏的竞争呈白热化了，其中名列前茅的如《无尽冬日》（点点互动出品），《向僵尸开炮》（大梦龙途出品），《寻道大千》（三七互娱出品），《咸鱼之王》（豪腾嘉科出品），《这城有良田》（益玩科技出品）等无一不是同时在原生手机端与微信、抖音小游戏端混得风生水起。4399也凭借旗下小游戏《菇勇者传说》的火热而舍得大手笔花6亿买地起楼。

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即使是腾讯网易也对小游戏这一增量市场虎视眈眈，比如腾讯将旗下大受欢迎的棋牌游戏（如《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《腾讯掼蛋》等）均推出了小游戏版本，《元梦之星》也依靠小游戏版本吃到了《蛋仔派对》触不到的市场红利，网易也针对两个西游IP推出了《梦幻西游网页版》《大话西游：归来》的小游戏版本。

上海游戏F4中的莉莉丝目前也在全力征战小游戏赛道，在接连推出休闲小游戏《消消美食街》与《宠灵大作战》之后，近日成立了上海消美街科技有限公司，正式加码小游戏赛道。不过莉莉丝此举或许是在移动端游戏与PC游戏接连受挫的前提下寻找的新出路。

虽然莉莉丝2024年先后在国内上线了《众神派对》《剑与远征：启程》以及《万龙觉醒》，但要么不达预期，要么长线表现不佳，即使是获得苹果与谷歌2024年最佳移动游戏双料奖项的《剑与远征：启程》也不例外，而且《生活派对》传出裁员与制作人下课调整的消息，研发多年的《远光84》等到国际服黄花菜都凉了也迟迟未能上线国服。

而叠纸凭借两个爆款异军突起，已经取代了莉莉丝作为F4中老二的地位，正如当初米哈游的崛起取代了其老大的地位一样，可见游戏行业的洗牌往往就发生在顷刻间。

不过莉莉丝在《剑与远征：启程》开始，已经将公司战略由“品类进化”改为“超越预期”，而且目前正在研发中的产品还有不少，比如发行负责人张子龙在曾透露莉莉丝联合创始人袁帅正带队做一款具有大量差异化特色的创新型SLG，内部甚至讨论过要不要把它定义成SLG，不过至今仍未曝光。

近日莉莉丝正在测试的新品包括一款代理的SLG+模拟经营的宠物题材手游《Palmon：Survival》，以及一款自研的融合了竖屏塔防与弹珠玩法的宠物题材手游《精灵训练家（Ace Trainer）》，集《向僵尸开炮》《Monopoly Go》《冒险者日记》等休闲赛道热门元素精华于一身。此外，莉莉丝的最新招聘信息还透露出其正在研发一款女性向的动森like产品。只要今后莉莉丝能够成功地推出爆款游戏，那么将会重新夺回自己的地位，与叠纸形成良性竞争。

莉莉丝正在测试的宠物题材手游《Palmon：Survival》

莉莉丝正在测试的宠物题材手游《精灵训练家》

小结：

游戏行业版号发放数量创新高，国内游戏市场产值及玩家规模稳步增长

2024这一年，游戏行业捷报频传，1306个的版号发放量创下近5年来新高，国内游戏市场销售收入、玩家规模纷纷刷新纪录。《2024中国游戏产业报告》显示，2024年游戏产业重回增长通道，国内游戏市场实际销售收入和游戏用户规模都实现了增长。其中，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

数字之外，游戏行业本身也在多年发展后迎来诸多变革的起点。无论是二次元游戏市场的进一步生变，谷子经济的崛起，女性向游戏强者恒强的马太效应，SLG头部作品双端的持续火爆，以及三国SLG市场格局犹如三国鼎立的大洗牌，国产主机游戏走向世界，小游戏市场规模爆发……多个赛道与品类全方位的迭代进化，注定2024年游戏市场将在中国游戏史上写下光辉灿烂的一页。