数据报告

近日，数据调查机构QuestMobile发布了《2024中国移动互联网秋季大报告》（以下简称报告）。《报告》全面分析了中国移动互联网的概况，包括月活跃用户规模、一线城市互联网用户增长量以及线上消费能力等。

同时，该报告还统计了游戏类、短剧类、AIGC类多个应用的月活跃用户数据。其中，游戏类应用包括《寻道大千》《无尽冬日》《三角洲行动》《蛋仔派对》等，以及当前“全网爆火”的《黑神话：悟空》。

在这一份报告中，关键信息有：

截至9月，中国移动互联网月活跃用户为12.44亿，全网用户月人均使用时长达到164.7小时，多数月消费力在1000-1999元区间；

今年9月，新上线的APP游戏流量增长，暑期月活跃用户最高达到1.66亿，微信小程序游戏暑期最高月活跃用户达5.99亿；

2月至5月，小游戏用户规模超过APP游戏。微信端《寻道大千》用户规模达6898万，抖音端《当皇上金币版》MAU以285万领跑；

短视频行业月活跃用户规模达10.26亿，月人均使用时长约为60小时。其中，抖音、快手两大平台占据了近七成的用户时长；

AI原生应用行业月活跃用户规模7912.8万，同比增长达393.9%。其中，情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景。

全网月活跃用户突破12亿，多数人月消费1000-1999元区间

首先来看大盘数据，《报告》显示，截至2024年9月，中国移动互联网月度活跃用户达到12.44亿，同比增长1.7%。其中，一线、新一线、二线城市活跃用户同比净增超过5000万，用户占比分别达到9.8%、18.5%、19.7%。

这一趋势，改变了近两年来三四五线及以下城市新增用户支撑增长大盘的格局。其背后原因还是数字基础建设的稳步发展以及数字产业泛化，内容、实物、服装等多元消费模式推动用户的高黏性。

高增长带来高消费，《报告》显示，有近半数用户线上消费能力在1000-1999元区间，同比净增2千万。今年9月，全网用户2000元以上消费能力用户合计占比29.0%，规模合计增长550万。

今年9月全网月人均使用时长164.7小时，较去年同期增长4.3%；月人均使用次数2544.5次，同比下降2.7%。《报告》认为，全网月人均使用时长上升，使用次数下降，或许因为内容丰富度提高，使得用户愿意花更多时间深入体验，而非频繁地浅尝辄止。

在整个互联网产业的一众行业中，游戏、短剧、AIGC应用凭借优异的表现成功突围。

游戏：上半年小游戏MAU超APP手游，《寻道大千》MAU近7000万

《报告》显示，今年APP手游的月活用户数量保持低速增长，9月App游戏和小程序的月活用户规模分别为6.15亿和5.23亿。2月至5月，小程序游戏月活用户的规模一度超过了APP游戏。

于小游戏而言，《寻道大千》以6898万的微信端月活跃用户规模大幅领先其它小程序游戏。《无尽冬日》《指尖无双》《向僵尸开炮》的微信端月活跃用户规模分别为3296万、2710万、2613万。

其他游戏如《植物大战僵尸原版》《腾讯欢乐斗地主》等也有着极为稳定的月活用户表现。比较有趣的是，《元梦之星》的微信小程序云游戏版本的月活用户数量也超越了2000万。

相较于微信小游戏头部上千万月活的情况，抖音小游戏的月活跃用户规模较小。其中，模拟经营游戏《当皇上金币版》以285万领跑，塔防游戏《躺平发育》以267万的月活位于第二。其余游戏的月活跃用户规模如《这城有良田》《种树赚钱》《每天数独》等都未能突破200万。

而APP游戏方面，《报告》也统计了9月新上线游戏的月活跃用户。腾讯旗下的《三角洲行动》以1772万月活排在第一名，网易的《永劫无间》以1150万月活位居第二，《地下城与勇士：起源》排名第三，月活跃用户数为1105万。

需要注意的是，心动网络《心动小镇》、叠纸《恋与深空》、途游《欢乐钓鱼大师》、三七《时光杂货铺》、光辇《归龙潮》均榜上有名，且月活跃用户规模均在400-700万之间。

暑期档还有另一爆款游戏——《黑神话：悟空》，在报告中Quest Mobile 采用了较大篇幅介绍《黑神话：悟空》的用户画像特征和宣发数据。从从用户画像来说，《黑神话：悟空》的受众群体具备年轻、高消费的特征。

数据显示，《黑神话：悟空》在今年8月六个主要社交媒体内容平台触达的用户规模达到了3.89亿，其中浏览相关内容篇数高于平均值的“兴趣用户”数量达到8900万。

而今年的巴黎奥运会在8月的触达用户规模7.06亿、兴趣用户数量为1.69亿。早前主机游戏常被看作“小众”，如今一款国产游戏竟然凭一己之力砍下了作为“顶流热点”奥运会一半的流量受众规模，实在是不可思议。

综上，《报告》认为，这批新上线的游戏成为了游戏行业整体发展的重要推手。数据显示，6月、7、8月新上线游戏APP去重活跃用户规模分别为1.36亿、1.64亿、1.66亿，占行业总比重分别为21.8%、25.2%、25.7%。新上线游戏对行业流量刺激显著，暑期达到高峰。

另外，在《报告》中的全行业全景榜单中，亦有多款游戏圈产品以出色表现登上榜单前排。其中，《开心消消乐》《王者荣耀》均有上亿MAU上榜。腾讯《和平精英》的月活数为5669.61万，较今年5月下降了将近700万。网易《蛋仔派对》的月活跃用户数超3400万。

短视频&短剧：活跃用户规模突破10亿，已诞生月活破亿的短剧APP

近些年，游戏、短视频、短剧都在抢占用户的娱乐时间。《报告》显示，短视频行业依然保持稳步增长态势，今年7月，该行业月活跃用户规模就已突破10亿，如今仍在持续增长。截至9月，短视频行业人均使用时长在 59.7 小时。

应用上，抖音、快手两大头部平台占据近七成的用户时长比例，行业前六APP均为抖音快手系应用。凭借庞大的用户基数，头部短视频平台布局应用服务链路，为用户群体提供相关功能服务的同时也进一步强化用户使用。

在这其中，短剧市场也在快速发展，并在短期内聚拢大量流量。特别是在微信平台，已诞生月活跃用户破亿的短剧APP。截至9月，红果免费短剧的月活跃用户数超过1.2亿，同比增长高达1045.9%；星芽免费短剧以854万的月活跃用户数位居第二，而繁花剧场则以480万的月活跃用户数排名第三。

AIGC应用：月活跃用户规模增长超300%，“情感陪伴”AI需求强烈

短剧之外，互联网行业今年的讨论焦点少不了AI。《报告》显示，今年AI领域继续高速增长，截至9月，AIGC APP月度活跃用户同比增长393.9%达到了7913万。目前，AI行业已形成了“B、C双打”的发展路径。

在B端，京津冀、长三角、珠三角三大集聚发展区核心AI类企业数量超过4400家，全国人工智能核心产业规模接近5800亿元。AI发展的路径正由综合工具类向通用型工具发展的态势。

在C端，截至9月，豆包、文小言、Kimi智能助手APP月活用户分别达到4197.6万、1191.5万、1024.8万，活跃用户3日留存率分别为39.1%、31.2%、32.2%，各家的运营效率较年初和去年同期有了进步。

需要注意的是，从“零基础成为开发者”，到“一句话生成智能体”，智能体的热度正在悄然提升。《报告》显示，从智能体数量分布来看，情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景；同时，职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重。

这意味着真实用户对具有情感陪伴的AI具有强烈需求。而近一年，游戏行业从业者跨行创业“AI伴侣”业务屡见不鲜，未来，这部分庞大的用户需求或存在被游戏行业“截流”的机会。