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随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音🔊

——“建议出海厂商重视汇率问题，避免辛苦赚的钱不够汇率损失”

在2022年度中国游戏产业年会之游戏产业趋势发展论坛圆桌上，青瓷游戏刘斯铭建议出海厂商重视汇率问题，要对未来现金流有合理预估，然后做货币对冲，避免辛苦赚的钱不够汇率损失。

——“对于新赛道，最好先找到机会再来入手，但是想清楚了就赶紧动手”

在2022年度中国游戏产业年会之游戏产业趋势发展论坛圆桌上，冰川网络副总经理董彬谈到新赛道有两种：一种是对自己公司而言是新的，没做过的；一种是对于整个行业而言可能都是一个新的。

对于第一种，我们已有的东西是不是已经到了瓶颈期，在这种情况下才会考虑一定要做新赛道。“冰川以前一直是做RPG的，去做SLG行不行。我们需要探寻以我们当前的实力去做新赛道的确定性成不成立。对于新赛道，最好先找到机会再来入手，但是想清楚了就赶紧动手。”另外一个新是对于全新赛道而言，正如刚才一直提的元宇宙或AI等，要考虑几个点：第一，要考虑自身的实力；第二，新赛道未来是否有充满诱惑力的想象空间，值得我们去做；第三点，会不会给已有的业务产生赋能。

——“用IP思维去演绎和创新传统文化”

在2022年度中国游戏产业年会上，米哈游总裁刘伟分享了两个文化创新路径：一是用IP思维去演绎和创新传统文化。游戏与文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼凑在一起。这就要求游戏在立项之初，就要思考清楚，如何与传统文化进行融合；二是对传统文化进行创新与融合的时候，要用尊重之心去创作、用敬畏之心去创新、用谦虚之心去表达。

——“为全世界玩家提供超越预期的游戏体验”

在2022年度中国游戏产业年会上，莉莉丝战略研究中心负责人欧亚表示，“为了跟上整个产业未来高质量的发展， 我们在22年调整了整个公司的使命和战略，更新为‘为全世界玩家提供超越预期的游戏体验’。为什么要强调超越预期，因为现阶段的市场环境一再教育我们，只有超越预期的游戏才能生存。第一，全球玩家的品味越来越成熟，过去80分的游戏靠买量就能做起来，但是今天已经不行了。第二，头部游戏也变得越来越耐玩，如果新游戏不能超越玩家预期，那玩家不会轻易切换游戏。”

——“从‘摘果子’向‘种树’转变”

在由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委主办，三七互娱承办的“游戏营销与出海”分论坛上，三七互娱产品副总裁殷天明表示，三七互娱在做好自身发行工作的同时，也在逐步从“摘果子”向“种树”进行转变，从“在外面签产品”转为和CP携手，孵化好项目。现在市场上的好“果子”（产品）越来越少，企业要实现长远发展，“种树”很重要。

行业要闻🔥

【1】《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

【2】《2022广东游戏产业发展报告》显示，2022年广东省游戏营收规模迎来2015年来首次下滑，预计为人民币2115.7亿元，同比降低约8.9%。另外，2022年广东省游戏出海营收规模预计达到370.2亿元，同比下降4.9%。

【3】由飞书深诺联合AppGrowing发布的《2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告》显示，2022年海外SLG手游收入同比下滑9.5%达到72亿美元，其中中国SLG手游占比超过52%，达到37亿美元。4X行军战斗是2022年SLG市场中收入规模最大的细分品类，其中中国厂商市场份额超过七成。

【4】《波西亚时光》2700万投入成本收益3700万美元，80%收入来自海外。在2022年度中国游戏产业年会上，重庆帕斯亚科技有限公司创始人、执行董事吴自非表示《波西亚时光》开发团队规模平均下来35人，市场团队3个人，80%的收入是来自海外，总成本2700万，盈利收益可以达到3700万美元，投资回报率是9.4。“对我们来说算是一个比较好的成绩了，我们其实所有投资项目都是标准的，接近8以上的ROI流水。”

【5】Supercell CEO Ilkka Paananen在其年度亲笔信中透露，Supercell 2022年收入18.9亿美元（年同比减少6%），EBITDA利润6.76亿美元（年同比减少14%）以及企业缴税1.41亿美元。同时，他重点剖析了他职业生涯中遇到的最大挑战的一些思考以及未来的想法。

【6】据外媒报道，趣加游戏于去年在西班牙巴塞罗那成立的新工作室，致力于开发混合休闲游戏。这家工作室负责人Felipe Mata曾在知名休闲游戏研发商King工作了7年。据他透露，到2023年底，这家工作室可能会有20名员工，而他们的第一款休闲游戏可能在2024年初问世。

【7】Roblox财报显示，Roblox在2022年全年营收同比增长16%达22亿美元。归属于普通股股东的净亏损为9.244亿美元，而上年同期净亏损4.917亿美元。另外，2022年平均日活跃用户（DAU）为5600万，同比增长23%。

【8】世嘉集团宣布，从2023年7月1日起，通过提高基本工资和部分奖金，提高基本工资在年收入中的比例，将现有员工的月平均工资提高约30%。通过这次修改，应届毕业生的初薪从22万2千日元提高了约35%，达到30万日元。若以年收入为标准计算，薪资平均增长幅度为15%左右。此前，任天堂也宣布将从4月起把日本全体员工的基本工资统一上调10%，以帮助员工应对通货膨胀带来的压力。

产品观察👀

【1】由华纳兄弟互娱发行、Avalanche Software研发的开放世界RPG《霍格沃兹之遗》仅仅发售数日，就创下多项纪录：海外直播平台Twitch在线观众数突破130万、Steam平台同时在线玩家数超过80万。该游戏最为出彩的点在于它近乎忠实地还原了人们对哈利·波特魔法世界的想象。

【2】拳头游戏公布了三款今年内推出的《英雄联盟》IP衍生作预览视频。其中，单人冒险游戏《英雄联盟外传：努努之歌》将于今年秋季发售，《英雄联盟外传：聚合》将于今年夏季登陆 NS、PC、PS5、PS4、Xbox Series、Xbox One 平台，以及《英雄联盟外传：搜魔人》（拳头首次公布）计划于今年春季登陆 PC和主机平台。

【3】 2023年1月中国手游出海收入榜，三七互娱旗下末日题材消除手游《Puzzles & Survival》排名进一步提升2位至收入榜第2名。截止2023年1月底，该游戏海外累计收入已突破10亿美元，其中日本和美国分别贡献了40%和36%的海外总收入。

《明日方舟》迎来日服版本更新，在支线故事「理想都市」和限时活动的推动下，本期海外收入环比增长329%，排名大幅提升并重回收入榜第9名，同时跃居2023年1月海外收入增长榜榜首。

投融资速递💰

【1】2月16日，电子竞技企业英雄体育VSPO宣布将获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿现金（2.65亿美金）投资。至此，Savvy将成为英雄体育最大外部投资人股东。

【2】《奇异人生》开发商DON'T NOD宣布将启动约4000万欧元的增资计划。股东腾讯已行权认购至少3500万欧元的股份。另外，增资完成后，DON'T NOD董事会组成将保持不变。

【3】沙特国家公共投资基金（PIF）又追投任天堂，持股比例已提高至7.08%。去年5月，PIF以29.8亿美元购入了任天堂5.01%的股份，上个月又追加一笔投资，增持股份至6.07%。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。