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7年王者，打破游戏价值想象。

近日，新华社下属媒体中国经济信息社发布了一份《新华·文化产业IP指数报告（2022）》。

该报告从文学、影视、漫画、游戏、实体线下衍生等形态创作或改编的作品中，筛选出了百大IP进行多维度的严格评估，最终评选出了50个最具文化产业价值的中国当代IP。

其中，由《斗罗大陆》、《人世间》、《王者荣耀》、《斗破苍穹》和《梦华录》分别拿下了价值综合榜单前5。虽然《王者荣耀》是唯一一款入围前10的游戏IP，但这也足够表明，优质国产游戏的价值与张力，在经过努力之后有机会打通迈向文化符号的道路。

5款游戏入围IP价值综合榜TOP50，《王者荣耀》IP价值备受肯定

在这份榜单中，除了拿下第3名的《王者荣耀》，还有4款游戏入选，它们分别为《原神》（第11名）、《明日方舟》（第27名）、《阴阳师》（第33名）和《恋与制作人》（第44名）。相较文学影视其它领域IP，国内游戏还处于改编影视剧、小说和国外大作阶段，所以游戏IP总体入围数量显然不算多。这也意味着王者从创造到成为一个被认可的、具有文化价值属性的IP，不是一件易事。

值得注意的是，报告中肯定了互联网原生IP的价值，以及数字文化生产生态这一新形式。而《王者荣耀》之所以能够一举闯入TOP3，报告中也明确指出，主要在于作为原生产品取得巨大成功后，它做到了整体向多领域开发联动，并一步步放大IP价值和文化影响力。

某种意义上，它对《王者荣耀》在文化、社会方面价值的高度认可，也是对今天游戏产业对“游戏+”所付出努力与尝试的肯定，为后来者们树立起了一道无形的风向标。

据了解，今次榜单评选的规则相当细致严谨，在保证原创IP的前提下，入选者需同时具备IP感知力（30%）、IP传播力（30%）、IP开发力（30%）和IP拓展力（10%）等多层价值特点。综合指数的评分越高，排名越前。

新时代赋予了IP新的价值内涵，这些被认可的IP往往需要具备如下特质：

文化价值应与产业价值统一；能够被市场和时间验证，形成长期消费行为和消费期待；能够凝聚用户的情感与文化价值；能通过创新开发，形成一系列具有共同内核和共生关系的文化产品。

作为游戏中的领先IP，报告中特别指出了《王者荣耀》的IP价值，突破传统游戏改编动画/影视等单一路径，通过游戏发行运营孵化出了自身特色产业链。比如在“王者荣耀+电竞”“王者荣耀+虚拟人”“王者荣耀+周边商城”等领域上展现出了非凡的IP开发力。

同时《王者荣耀》作为榜单TOP10中唯一的游戏原生IP，在用户参与度和传播力上反馈也相当优异，分别获得95.62和90.33的高分，稳坐泛用户领域根基深厚的游戏IP头部。

与过往一些数据报告相比，这份《新华·文化产业IP指数报告（2022）》俨然拥有更多对文化发展期许。在报告的开头，官方便写道，希望通过IP指数这种量化的形式，挖掘中国文化产业原创IP的价值，以提炼优质IP的打造经验。

因此在这一过程中，一些先行者们的探索与沉淀便显得尤为宝贵。

成为唯一一款入围前10的游戏IP背后

在游戏领域，《王者荣耀》一直以来便身兼IP构建与游戏价值探索推动者的角色。

那么，这些年《王者荣耀》都做了什么？综合报告中阐述的IP价值维度，通过对《王者荣耀》的过往探索思路简单归类，或许我们可以从三个大方向来看。

首先，积极探索并实现文化赋能、科技赋能等不同领域的社会价值举措。

长期以来，《王者荣耀》以自身游戏载体，与众多领域联合做了不少内容探索，诸如传统非遗文化、文旅、教育、工业乃至航天等领域。在它足够大的传播声量，以及日渐丰富的跨界内容创作经验下，联动内容通常都能取得不错反响。

比如今年10月31日，就有数百万玩家在《王者荣耀》中近距离观看了「看梦天舱发射直播」。这是中国航天首次与游戏携手在游戏端内实现航天直播。这些用户中，我相信有不少是过往很少关注航天发射的年轻人。通过游戏这种年轻的形式，无疑可以让更多年轻人关注到我们的航天事业。

此外，《王者荣耀》还制作了一段9分钟的CG《繁星》。故事里主角沉着、冷静和决断力。在这段视频里，回顾了中国航天走过的长路。真实历史视频，虚拟星云璀璨、太空中种子开出的花、中国结、空间站中响起的《茉莉花》这些东西让人感觉到熟悉、安心，同样也有骄傲。

这也是游戏这种媒介独特之处吧，它可以用不那么枯燥和教条的方式将一些理念刻画进用户的脑海中。相比四百公里外的地球轨道上充满更难以置信的美妙、未知和威胁。当天空拼上最后一块拼图，中国航天员将解开更多星星的秘密，也将会把这些星星的梦想，种进年轻的心里。

事实上，在如何更好的利用自身IP价值上有更多积累和探索这件事上，《王者荣耀》有太多案例值得说道。

比如7周年的鬼谷子皮肤。该款皮肤是由中国农业博物馆专家指导设计，背后寓意着中华传统对五谷丰年的向往追求。皮肤在推出后，先是斩获了大批王者用户的认可，后续同步于读书平台进行推广联动，也让更多人延伸关注到了中华古典农耕书目。

类似这样具有文化深意的皮肤联动，对于运营了多年的《王者荣耀》而言，已经可以用大量来形容。譬如同样在7周年推出的滕王阁序形象皮肤，和象征航天精神的盾山皮肤，以及过往推出的孙悟空皮肤、白鹤梁神女皮肤、敦煌系列皮肤等等。

这些皮肤背后，或代表了一段历史，或代表着某个地域的传统文化，亦或是当代文化的化身。而年轻用户通过参与体验，得以更深刻的认知到背后溯源含义。

借由皮肤的生动表达，《王者荣耀》别出心裁的实现了文化赋能中的重要载体部分，而通过更多的周边内容制作，以及互联网媒介的传播，打破了时空与圈层的界限，用数字化形式将更多的传统文化带到了广泛的用户面前。

中华文化博大精深，传承也并非一朝一夕的事情。在众多游戏中，今天《王者荣耀》的文化影响力之所以最为深远，除了影响力，还在于它能够持之以恒的稳定输出，通过一点一滴塑造游戏浓厚的文化氛围，潜移默化地浸润年轻的一代。

当然，上述例证只是《王者荣耀》过往所做的价值探索中极小的一部分。经年沉淀下，不夸张的说，如今在各个领域你或多或少都能找到它的身影。

其次，能够突破传统游戏改编动画/影视单一路径。

如上所述，《新华·文化产业IP指数报告（2022）》中也特别指出这一点，报告认为《王者荣耀》已经构建了相当成熟且特色的产业链路。

仔细回顾它过往的IP布局，《王者荣耀》的确构建了一个相当完整的“王者宇宙”，当中涵盖了电竞、周边商城、动漫影视、音乐舞蹈、虚拟人甚至小说等。

在大部分领域上，它也取得了非常不俗的表现，例如电竞方面，在移动电竞领域，它具有重要引领意味，而王者荣耀亚运版本还入选杭州2022亚运会的正式比赛项目。在此基础上，它还携手全国27省57城，共同探寻“电竞+”联动模式，助推城市电竞产业发展。

在每个领域，《王者荣耀》似乎都能找到自洽的IP拓展模式，甚至自创一些新的合作形式，或者打破某种传统的桎梏。

比如与影视领域的联动，它突破以影视带动游戏热度的传统思路，反过来通过与影视方共建《你是我的荣耀》电视剧，共同为中国航天精神的传承添砖加瓦。

还有在音乐剧上的跨界。今年7月，《王者荣耀》与保利演艺合作推出了属于《王者荣耀》的首部原创音乐剧摘星辰，反哺了游戏的世界观内容。《王者荣耀》还别出心裁邀请了顶尖作曲家与指挥家谭盾，其创作的《敦煌五乐神》登上了交响乐舞台。在区别于日常生活的高雅艺术殿堂中，释放出属于《王者荣耀》的IP影响力。

对于一直走在IP构建前沿的《王者荣耀》而言，边界似乎是用来打破的。再举一个典型的例子，今年《王者荣耀》还通过王者人生APP连接200万商户，为这些商户提供数字营销新思路，助力实体经济“降本增效”。

在夯实已有IP布局基础上，《王者荣耀》可以说从未停止过向新领域、新场景延伸的步伐。

最后，以国内为根，向海外市场持续输出中华文化“软实力”。

一直以来，《王者荣耀》的重要战场都在国内。得益于悉心的长线运营，上线7年，至今稳居畅销前列。也因此赋予了它更大的IP传播价值，在一些IP联动上的传播数据表现显著。

譬如王者荣耀 × 哈尔滨冰雪大世界联动中，接待游客百万人次，入园人数提升20%；与峨眉武术传人共创英雄云缨，全网播放量超7亿次；在“白鹤梁神女”联动中，助力重庆文旅品牌打造微信指数环比提升65倍等等。

在未来，随着游戏的持续旺盛运营，《王者荣耀》的影响力还会持续更广泛的人群扩散下去，这当中当然也包含了海外市场。

《新华·文化产业IP指数报告（2022）》中便明确表示，真正的精品IP生命力与活跃度是可以在改编中不断被验证的。在出海层面，IP出海需逐步突破单一题材、单一产品等传统模式，实现跨地域传播、多样化发展、多源头输出的“生态出海”新格局。

同样，《王者荣耀》也在海外市场发力，在一些地区也不乏自己的支持者。与此同时，随着IP的持续布局，未来《王者荣耀》也将不止于游戏一种文化输出形式，它可能会是《王者荣耀》相关的音乐、音乐剧、电竞、电视剧等多样化的文化形式。比如在2019年纽约市政府庆祝中国国庆的烟火晚会，其播放的都是来自《王者荣耀》的音乐。

结语

看到这里，或许你应该大概理解为何这么多国产游戏IP，唯有一个《王者荣耀》能入选前10。长久以来，《王者荣耀》以数字化IP为载体，紧扣时代需要，通过丰富的叙事能力为玩家搭建起与传统文化、科学等领域之间沟通的桥梁。

它也一直尝试为人们带来更多的“在线在场数字文化新体验”，比如在文旅、实体经济上的创新探索。

它打通了一个IP应具备的连接力，包括连接用户、创作者和上下游产业，最终连接传统与现代、中国与世界、人民与时代。

《新华·文化产业IP指数报告（2022）》明确表示，IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国符号有效路径。当足够多的原创优质IP出现，方可更大程度助力增强中华文明的传播力与影响力。

而回顾整份报告，一方面随着《王者荣耀》等游戏的入围，彰显了游戏可以具有文化IP价值，游戏行业的努力正在被外界更多人看见；而另一方面游戏数量的占比不高，也意味着着国产游戏还将有一段很长的路要走。站在游戏发展角度，我们也期待更多优质国产游戏能突围，以提升国产游戏整体的文化影响力。