融资财报

9月8日晚间，哔哩哔哩（以下简称：B站）公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。

报告显示，B站2022年第二季度营收49亿元（人民币，下同），同比增长9%；经调整净亏损为19.7亿元，较上年同期的13.2亿元净亏损增长了49.2%。

营收构成方面，B站各业务收入占比越发均衡，游戏业务发展稳定增速放缓，增值服务、广告、电商及其他业务收入增长明显。报告期内，B站移动游戏营收10.46亿元，同比下降15%，增值服务营收21亿元，同比增长29%；广告业务营收11.6亿元，同比增长10%；电商及其他业务营收为6亿元，同比增长4%。

毛利润方面，第二季度B站毛利润约为7.38亿，与去年同期9.89亿相比呈负增长状态。费用开支上，销售及营销费用约为11.72亿，同比减少16%，研发投入与一般行政开支各有68%与44%的提升。

用户方面，B站平均月活用户达 3.06 亿人，同比增长 29%，环比增长 4.1%；日均活跃用户数达8350万，同比增长33%；月均付费用户数达2750万，付费率达9%；截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。近两年来，B站用户规模一直保持每季度约30%的快速增长。

对于当前的各项业务发展，B站CEO陈睿在财报电话会议上表示，增长仍然是B站最重要的事，无论是用户还是收入增长，我们有信心在2023年完成MAU 达到4亿的目标。不过，市场对于B站此番表现仍存担忧。截止9月9日11时，B站股价下跌16.78%，达151.3亿港元。

游戏业务同比下降15%至10.46亿元，缺乏独代游戏陷入滞涨

本季度，B站的四大业务板块增速均不如第一季度，游戏业务更是出现同比下降15%，环比下降23%的情况。对此，B站的解释是2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。

七麦数据显示，B站上半年在国内仅上线了《拾光梦行》《时空猎人3》两款独代游戏。其中，《时空猎人3》在今年6月29日上线，凭借经典IP及玩法，上线首日便登顶iOS免费榜。有消息称，该游戏首周流水1.03亿。

Sensor Tower发布的2022年7月中国手游发行商全球收入排行榜中，《时空猎人3》iOS端收入环比增长271%，位列榜单第17名，为B站赢得了环比增长41.7%的收入。不过，由于新游收入的递延性质，这一游戏的收入或并未列入第二季度报表。

东边不亮西边亮，受制于国内市场及版号，B站在海外上线或测试多款游戏，包括《悠久之树》《机动战姬：聚变》《代号：艾塔 エタクロニクル》等。其中，《机动战姬：聚变》表现不俗，曾进入日本免费榜前5，韩国Google Play畅销前3。Sensor Tower预测，该游戏或将是B站海外营收最高的手游。

除此之外，B站也储备了超10款新品，包括《代号：夜莺》《非匿名指令》《工匠与旅人》《宝石研物语：伊恩之石》《桃源乡》《代号C》等，涵盖二次元、涉及、女性向、ARPG等多个品类。并且这些游戏在玩家群体中的期待值也颇高，《代号：夜莺》在好游快爆评分达9分，TapTap约10万人预约评分8.6。

B站在财报中披露，“随着自研游戏《机动战姬：聚变》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括两款自研游戏。”

未来这些游戏将有何种表现尚难以预料，但上半年独代游戏的缺失，已让B站游戏业务陷入滞涨，因而，B站仍需加快新品的上线步奏。在推进游戏业务增长的同时，也要提高其他业务的商业化进程。

CEO陈睿：增长是B站首要任务，“降本增效”策略已有成效

B站管理层显然也意识到这点，其CEO陈睿在财报电话会议上多次提到“增长”以及“降本增效”。

他认为，当前疫情以及宏观市场环境对企业而言极具调整，所以自己在公司内部特别强调聚焦聚焦做更少的事，做重要的事，要做就把事情做深做透，如果非核心的事能不做就不要做。

陈睿强调，B站的核心工作有两点，一是视频，二是增长，而增长依然是B站最重要的工作。“虽然现在整个外界的大环境非常的有挑战，但是我仍然在内部强调就是增长仍然是B站最重要的工作。”

在他看来，B站是一个典型的互联网平台型的经济，这一种模式的特点就是它所有的价值都来自于用户的价值。因此公司非常重视在用户增长上的工作，希望提升用户增长的效率，同时降低用户获取的成本。

对于外界热议的“降本增效”，陈睿说，“我理解的降本增效重点并不仅是降本，而是在于增效，要把钱花对地方，更聪明的花钱，让花钱更有效率。”

他解释道，目前B站获客成本以及市场营销费用方面控制的较为不错，“B站的新用户获取成本在不断下降，第二季度的市场费用同比下降了16%，占收入比例从去年的31%下降到了24%，这应该是一个非常有效的工作结果。”

他认为，B站仍处于“风口期”，原因在于：一是，视频化正在席卷全球，并且至少还将持续三年，这将会驱动B站用户持续增长；二是，年轻一代需要专属的文化和娱乐内容；三是，消费升级是未来的一大趋势，而内容消费是消费升级的重要一环。