数据报告

今日（6月28日），Sensor Tower发布了《2022年上半年热门手游市场洞察》报告，里面提到了热门市场和热门品类的表现情况，有一些数据值得关注。

第一个数据：1-5月全球手游收入大盘为348亿美元，疫情后同比首次下滑。报告显示，2022年1月至5月期间，全球手游市场收入为348亿美元，在疫情后首次出现同比下滑。纵观2021年，全球手游玩家支出约884亿美元，创下历史新高。

第二个数据：美日Q1收入大盘同比下滑超10%。就第一季度看，全球手游收入前5的市场分别是美国、日本、中国（大陆市场）、韩国和中国台湾，但是值得注意的是，美国和日本这两大手游市场，收入下降幅度均超过了10%，中国和韩国表现稳定，中国台湾表现突出，季度收入实现同比7%的增长。

第三个数据：中重度手游Q1超122亿美元，各品类收入差异大。中重度手游的吸金能力强劲，不容忽视。单第一季度，移动手游市场总收入（内购）中60%都是来自中重度手游，规模突破122亿美元。在中重度手游中，各品类的吸金能力依然有差异，其中RPG（54亿美元）和策略类（43亿美元）合计贡献了中重度手游应用内购收入的80%，而射击和动作类收入规模分别为14亿美元和11亿美元。

再来，Q1休闲类收入占了全球手游收入的27%，其中益智解谜类为24亿美元，模拟类为12亿美元。

还有棋牌类手游在吸金能力不容小觑，Q1吸金19亿美元，占全球收入的9%。

第四个数据：美国4X策略手游Q1收入为6.5亿美元，同比降幅超20%。作为吸金王的4X策略手游，美国依然是最重要的收入来源，Q1有6.5亿美元的收入来自该市场，占该品类全球收入的32%。

但是就全球范围看，4X策略手游在全球主要市场的收入同比均有不同程度的下降，其中美国和韩国的降幅超过20%。日本和中国香港地区因为依赖于三国题材的SLG手游的强劲表现，整体收入较为稳定，中国香港甚至实现同比6%收入增长。

第五个数据：美国模拟手游Q1收入5.4亿美元，同比下降10%。美国是模拟手游收入最高的市场，第1季度其应用内购收入为5.4亿美元，占该品类全球收入的45%，不过相比去年同期下降10%。以《Roblox》为代表的沙盒手游，以《Family Island》为代表的产业大亨/制作手游，均是当下美国市场最热门的模拟游戏。随着沙盒、与产业大亨/制作手游在亚洲与南美地区进一步渗透，多个市场收入呈现出阶跃式增长，其中韩国和巴西分别实现51%和31%的同比增长。

第六个数据：日本放置类RPG手游Q1收入为9800万美元，同比降18%，而中国台湾等市场涨势喜人。放置类RPG手游Q1收入前三的市场分别为日本、中国大陆以及美国。日本虽然是该品类收入最高的市场，达9800万美元，占全球该品类31%的收入份额，但是同比下降了18%。而中国台湾、土耳其涨幅明显，分别同比增长了134%至2100万美元和418%至900万美元。另外，韩国市场也有不俗的表现，获得了33%的增长。

从以上数据可以看出，疫情后全球手游市场红利已经消退，主要市场和热门品类赛道，几乎都出现了不同程度的下滑，这也意味着竞争更为激烈和残酷。实际上，近期游戏陀螺在与从业者的交流过程时，也频繁听到“难、卷”，有人称全球买量成本上涨厉害，行业艰难，也有从业者转向Web 3.0寻找机会。当然，这也是行业发展到成熟阶段的必然结果，当红利殆尽时，能留下来的厂商，拼的都是真刀真枪。