数据报告

近日，App Annie发布了《2022年全球移动市场预测》报告。报告就TikTok的活跃用户数、突破10亿下载量的应用、元宇宙移动游戏年度用户支出、Z世代金融科技应用使用率、娱乐应用增长和社交应用市场进行预测。

以下为6条关键预测信息：

TikTok的活跃用户数将达15亿

报告显示，TikTok是增长最快的社交应用之一。该增长速度在短短34个季度内月活跃用户数就将达到15亿；相比之下，WhatsApp Messenger自推出以来，用了41个季度才达到同样的MAU水平。

与2021年的社交媒体竞争对手相比，TikTok的增长速度很快，此前印度曾是该应用的热门高增长市场之一，于2020年6月在印度被禁之后其增长速度也是如此。按照TikTok目前的增长速度，其全球MAU达到15亿的速度预计会比WhatsApp Messenger快7个季度，也就是1.75年。

TikTok的全球崛起可能意味着将从在线视频提供商手中分走更多用户时间。此外，该应用因广泛的覆盖率和深度的用户参与吸引了大量广告收入。App Annie 表示，随着TikTok加强对购物功能的投入，该应用将在2022年继续成为颠覆性的混合类别力量。

2022年，“10亿下载量俱乐部”将再添两名

随着巴西和拉丁美洲等新兴市场的快速增长，Pinterest和Temple Run 2将会在2022年加入10亿下载量应用之列。在2021年底之前，Pinterest的全球下载量将达10亿次；TempleRun2也将加入Subway Surfers和Candy Crush Saga的队列，成为为数不多的几款累计下载量超过10亿次的游戏。而2022年随着Pinterest和Temple Run2加入，“10亿下载量俱乐部”成员将从20个应用扩展到22 个应用。

值得注意的是，在已达成超10亿下载量成就的基础上，Subway Surfers和TikTok也将达到新的里程碑。Subway Surfers的下载量也将超过20亿次，巩固了其有史以来最受欢迎移动游戏的地位；而TikTok在2022年有望打破另外两个记录:在IOS和Google Play平台中的全球下载量超过30亿次，全球用户支出超过30亿美元，这得益于创作者经济下主播带动的应用内购买。

元宇宙应用用户支出将超30亿美元

今年随着元宇宙概念大火，相关元宇宙应用正在兴起。2022年，允许用户通过虚拟化身进行实时交互的世界构建功能将吸引受众并获得用户支出份额。

智能手机让用户能够轻松参与到虚拟世界中，巩固了移动设备作为该游戏领域关键形式的地位。其中，Facebook更名为"Meta"是对元宇宙需求增长的又一证明。

ROBLOX是最知名的元宇宙应用之一，截至2021年(2021年10月)，在模拟>创意沙盒游戏中，该应用在IOS和Google Play平台上的下载量和用户支出均在全球排名第一。《我的世界》紧随其后，下载量排名第4，用户支出排名第2。

游戏行业迅速发展，为玩家赋能是下一轮创新的核心。允许玩家在开放经济中变现的“play to earn”模式，与强调玩家自我表达的元宇宙相结合，使虚拟世界和实时互动促进玩家的表达、探索和创造力，将在2022年成为移动游戏创新的最大驱动因素。

Z时代的移动有限财务活动预计增长160%

对于各个年龄段的用户，2022年都将是财务应用参与度取得空前突破的一年。

加密货币是2021年会话增加的重要驱动因素。在美国的Z世代和千禧一代用户中，Android手机上使用时长排名前三位的加密货币交易应用是Robinhood、Coinbase和WebullStocks(2021年9月)。随着我们迈入2022年，FTX Pro这样的应用也将实现增长。

“X世代和婴儿潮一代”在这三款应用中花费的“加密货币时间"也超过其他加密货币应用。尽管这些应用在“X世代/婴儿潮”一代受众的使用时长方面也排在前15名，但这个年龄段的群体还是喜欢在更“传统”应用中花费时间，例如TD Ameritrade、Chase Mobile和IBKR。

由此可见，要在移动领域吸引Z世代用户，2022年将是一个前所未有的机会，他们即将实现经济独立，并且作为移动优先的一代，移动设备是他们的首选设备，明年将是在移动领域培养其客户忠诚度的良好时机。而Z世代中金融科技应用的使用率将会达历史新高，与2020年相比将增长155%，在2022年达到189亿美元。

2022年在线视频订阅将助力娱乐应用的增长达120亿美元

到2022年，娱乐应用预计增长为120亿美元的市场。自2020年疫情爆发以来，在线视频一直是应用商店用户支出增长最快的类别之一。

在美国市场的推动下，Hulu的累计用户支出有望在2022年第一季度达到10亿美元；2021年10月，随着消费者纷纷选择无广告和移动优先的视频，YouTube加入了30亿美元用户支出应用之列；正在增长的知名娱乐应用包括Discovery Plus、专注于动漫的Funimation和数字收藏/NFT(非同质化代币)应用 VeVe。

随着2022年的到来，智能手机将成为更多用户最为信任的设备，用户通过智能手机来管理和支付他们所依赖的服务。移动设备提供了一种精简、可信且高效的订阅管理方式，数据也证明了这一点:仅对于在线视频应用，用户支出就会达到120亿美元，与2020年相比将增长2倍。

2022年社交应用的应用商店支出将达90亿美元

App Annie预测，在2022年，社交应用预计将成长为价值90亿美元的移动市场(与2020年相比增长82%)。

年初至今2021年1月至10月)，TikTok、Twitch和BIGO LIVE在全球用户支出方面居社交应用前三名。这三款应用均以直指元素作为变现策略的核心，支持内容创作者。

社交应用将扩大全球覆盖率，推动用户支出与2020年相比增长40亿美元，而包括社区和游戏应用Discord视频直播应用Tagged以及视频和直播应用Likee，将对全球用户支出的增长做出贡献的一些后起之秀。

在2022年，真实性、创造力和视频优先的内容是社交体验的核心。而社交应用有望占据近一半的移动设备使用时长，这是在寻求合作、营销和客户参与时值得关注的一个领域。