数据报告

7月12日，DotC United Group酷量信息发布《2021 H1东南亚市场中国APP出海启示录》报告。

目前，东南亚是全球增长速度最快的互联网地区，同时也是世界第四大互联网市场，在东南亚主要六国（印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾）中，印尼目前是整个地区移动游戏下载量最高的国家，占比达38%，收入占该地区15%的市场份额，泰国和新加坡是移动游戏收入排名前两位的国家，分别占比28%与19%。从数字经济市场规模来看，印尼，泰国和新加坡分别位居东南亚地区前三位。

同时据AppAnnie 统计，过去一年，全球主要市场移动游戏TOP250中，中国移动游戏市场份额占比最高的区域就是东南亚，占比高达59%以上。中国移动应用的出海发展目前在东南亚市场成绩斐然，且趋于成熟。

印尼

国产游戏主导教育&策略领域

来源：DotC United Group酷量信息

2021 H1印尼游戏APP中国产品主要类型分布榜显示，印尼市场上的中国游戏类型，免费榜中，教育类以37.5%的占比占据主导地位，其次有休闲、智力等类型。

畅销榜以主流的角色扮演、策略和动作三大类为主，其中，角色扮演和策略合占近七成。目前，中国出海印尼市场以角色扮演、教育和策略类为主导。此外，博奕、休闲、消除、棋牌等也是近年中国出海印尼市场的热门类型。

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2021 H1印尼游戏 iOS &Google Play Store 热门中国游戏APP榜单显示，来自沐瞳科技的《无尽对决》免费榜和畅销榜，双榜夺冠。Boke 公司的棋牌游戏《Higgs Domino Island》双榜稳居第二位。此外，《PUBG MOBILE》《原神》《万国觉醒》《Project Makeover》《State of Survival》等游戏在双榜均有卓越表现。

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2021 H1印尼游戏中国主要厂商榜单显示，宝宝巴士、腾讯、沐瞳科技、Boke、 Eyewind 等公司领衔免费榜单。腾讯、FunPlus、沐瞳科技、龙创悦动、Boke等公司在上半年赚的盆满钵满。此外，开发商Magic Tavern和Topwar Studio公司凭借旗下各自产品《Project Makeover》和《口袋奇兵》成为上半年黑马公司。

泰国

MOBA游戏独占出海鳌头

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2021 H1泰国游戏APP中国产品主要类型分布榜显示，泰国市场上的中国游戏的类型，免费榜中，教育类占比27.6%，居首位，其次有休闲、角色扮演等类型。

畅销榜以主流的角色扮演和策略类为主导，合占所有类型超过六成。此外，博奕类也是近年中国出海泰国市场的一个重要品类。

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2021 H1泰国游戏 iOS &Google Play Store 热门中国游戏APP榜单显示 ，腾讯的王牌产品《王者荣耀》海外版和《PUBG MOBILE》分别霸榜免费、畅销双榜冠亚军，国产MOBA 与战术竞技类游戏在泰国市场炙手可热。此外，《无尽对决》《叫我万岁爷》《万国觉醒》《原神》《State of Survival》等游戏在双榜均表现优异。

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2021 H1泰国游戏中国主要厂商榜单显示 ，腾讯、宝宝巴士、沐瞳科技、Eyewind等公司领衔免费榜单。腾讯、Lilith、Eyougame等公司领衔畅销榜单。

腾讯凭借旗下MOBA、角色扮演、动作、竞技等多元类型的王牌布局，无悬念成为上半年出海泰国游戏市场的最大赢家。

新加坡

国风仙侠题材更受偏爱

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2021 H1新加坡游戏APP中国产品主要类型分布榜显示 ，新加坡市场上的中国游戏类型，免费榜中，智力类占比 17.7%，其次有策略、休闲、角色扮演等类型。

畅销榜以角色扮演和策略类为主导，在所有类型中合占超过七成。同其他东南亚国家一样，博奕类游戏也占有一席之地。

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2021 H1新加坡游戏 iOS &Google Play Store 热门中国游戏APP榜单显示 ，来自沐瞳科技的《无尽对决》和Lilith的《万国觉醒》分别拿下免费榜、畅销榜首位。此外，《PUBG MOBILE》《原神》《State of Survival》等游戏在双榜也均有卓越表现。

相比东南亚其他国家，《三国志·战略版》的三国题材、《叫我官老爷》《宫锁心计》等宫廷题材，以及《新仙侠：起源》的仙侠题材，这种具有传统中国特色的游戏题材似乎在新加坡市场会更受到玩家的偏爱。

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2021 H1新加坡游戏中国主要厂商榜单显示 ，腾讯、沐瞳科技、Boke、Zenjoy、游族等公司领衔免费榜单，Lilith、FunPlus、腾讯、触控、龙创悦动等公司领衔畅销榜单。阿里巴巴凭借旗下三国游戏《三国志·战略版》的出色表现，在新加坡市场也拿下一城。

总体来看，2021 年上半年，中国移动应用开发者和发行商在东南亚市场可谓成绩斐然，从角色扮演、策略、博奕、教育、MOBA 类等游戏 APP，到视频社交、视频编辑、在线视频、图书阅读、摄影等非游戏 APP 领域都表现出了强劲的市场竞争力。

未来，对于东南亚这个年轻活力的市场，在资本、技术、资源等各派势力互相竞争角力之中，或有不幸者退出舞台，也同样会有强者留存，后起之秀突出重围。可以预见，从休闲娱乐到各垂直领域，将会有更多元化、精细化的产品出现，中国移动出海厂商在东南亚市场仍将步履不停。