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近日,国内领先的游戏社交平台TT语音联合全球领先的数据智能科技平台MobTech袤博科技发布《2021年网生代线上社交行为洞察报告》(以下简称“报告”),揭秘“95后”“00后”的社交大江湖。

据介绍,本报告数据主要基于市场公开信息,MobTech袤博科技自有监测大数据、MobTech袤博科技研究模型估算以及调研数据。为了更深入地了解网生代群体,丰富报告数据维度,报告还借助了问卷调研形式。累计回收有效问卷1000份,其中“网生代”群体800份,90后群体100份,90前群体100份。

报告对“网生代”的成长背景、群体特征等进行了刻画,对“网生代”的线上社交行为特别是游戏社交行为进行洞察分析。报告结果显示,当前游戏社交正成为“网生代”社交的新形式,他们游戏社交的频率每周高达2-3次,单次社交时长高达1-2小时。对于“网生代”而言,他们最看重游戏社交APP的连麦开黑功能,同时更加青睐电竞赛事直播,平台内有其最喜欢的游戏也成为他们选择一款游戏社交APP的最重要考虑因素。可以说,这些结论为当下游戏社交APP未来的战略调整和发展提供了灵感和方向。

“网生代”热衷线上社交兴趣相投最重要

该报告将95后、00后群体定义为“网生代”。对于这一代人而言,互联网是刻在基因里的原生文化。在现实生活中,“网生代”独立自主,具有强烈的个体意识,不愿意轻易流露自己对于陪伴的渴望,更愿意宅在家中独处,通过虚拟世界展示真实的自我。

根据报告显示,“网生代”网民规模已超过3亿,在全体网民中占比近3成,成为移动互联网当之无愧的增长新势力。在3亿“网生代”网民中,有近9成喜欢通过线上社交工具交朋友,每天在社交应用上花费的时间超过2小时。

当前线上社交产品琳琅满目,根据关系链的远近,可分为熟人社交和陌生人社交两大类。相较于面具化、功利化的熟人社交圈,“网生代”更偏好于陌生人社交。而相较于寻找身材、颜值对口的陌生人,“网生代”更倾向于通过线上社交找到有共同兴趣爱好的朋友,从对方身上获得认同感和归属感。

与此同时,“网生代”认为语音比文字更有温度、准确度更高,因此在他们的社交过程中,语音沟通的渗透率高达77.8%。而在语音交友的过程中,相似的兴趣爱好也成为他们选择伙伴的首要标准和迅速破冰的重要话题。

打破关系围墙游戏社交驱散“网生代”孤独感

根据报告对2021年“网生代”线上娱乐偏好情况的统计,网络游戏、短视频、在线音乐均以超过75%的占比位居前三,其中网络游戏作为“网生代”的第一大爱好,占比78.9%。

可见,游戏正在被越来越多的年轻人视为新的社交方式。当你打开一个95后、00后的手机,除了生活必备的常用APP,很可能还会看到一大屏的游戏软件和各类社交APP。而比起单纯体验游戏,他们更喜欢和不同的人在游戏中一起开黑、聊天、分享自己的生活和情绪,从而建立起社交关系与情感链接。

“放松心情,释放压力”,是“网生代”选择游戏社交的重要需求之一,占比高达88.9%。现实生活中的焦虑和压力,让他们希望从游戏中获得更多的快乐和放松,而在此过程中的社交则能给他们带来更多的陪伴以及情感宣泄的出口。报告显示,73.6%的“网生代”在游戏中都有固定的游戏玩伴,而玩伴有72.8%来源于游戏社交平台。

TT语音成“网生代”社交聚集地

在该报告对“网生代”偏好的游戏社交APP排名中,TT语音位居榜首。据了解,作为国内领先的游戏社交平台,TT语音已累计超1亿注册用户。

“上TT 随时有玩伴”,TT语音以游戏为切入点,为同好者提供了互动交友的平台。结合“网生代”更倾向于志趣相投式社交的特点,TT语音融入小游戏、“房间”、动态等社交场景,让玩家收获一对多、多对多的社交关系链,让他们找到合适的玩伴,打通彼此间沟通的渠道,缓解孤独感。

边玩游戏边社交的创新体验,使许多玩家持续停留在TT语音上与玩伴长时间交流。报告统计显示,“网生代”日均使用TT语音的时长为1小时左右。TT语音已然成为“网生代”的社交广场,他们可以在这里一起交朋友、聊天、分享生活。

“网生代”基于自身兴趣衍生的社交形成了他们独特的“圈子文化”,未来圈层社交的趋势将愈加明显,拥有共同圈层将成为“网生代”的社交通行证。基于此,TT语音正大力拓展电竞产业,通过举办赛事、冠名联赛、收购战队、培养青训、与影视明星联动合作等方式,打造电竞生态新模式,提升平台生态的圈层多样性,最终建立“最懂圈层文化”的品牌心智,实现“让天下没有孤单的玩家”的使命。