研发设计

全球手游市场正在蓬勃发展，疫情下的长时间居家政策更是为手游市场带来新的增长机遇。市面上的新游戏层出不穷，要想在跻身新市场的同时打造一款成功游戏并非易事。为了帮助手游行业从业者高效将游戏推向全球，Facebook Gaming推出了游戏发布前白皮书，聚焦发布前的各项准备工作和注意事项。

下载白皮书全文：

我们在前序的帖子中陆续讲述了游戏构思、原型设计、游戏前测试等内容，在这一篇中，我们会带大家探索游戏发布前的下一个阶段：找到合适的游戏定位。

第一步：首先制定游戏风格指南

风格指南就像游戏的指南针一样，指导着对内和对外的游戏宣传方向，不仅有助于保持品牌的一致性与凝聚力，也有助于赢得玩家的信任并提升团体的整体工作效率，尤其是在团队需要远程协作时。

一份风格指南中应大致包含简介、游戏、游戏背景、定位、玩家、创意形象及营销这七项关键元素。

第二步：合理利用网红营销，大幅提升投资回报

日渐普及的网红营销对游戏发行商来说也是新的机遇。Facebook上有一套完整的产品体系，我们希望游戏发行商能利用这些产品打造全方位的网红营销生态系统，并最终帮助品牌提升销量。

游戏发行商可以参考以下方式打造合适的网红营销方案：

• 以广告主的身份入驻，然后就可以利用品牌合作管理工具找到合适的名人和网红，与他们展开合作；
• 使用品牌内容广告扩大原帖的影响力，引起受众的共鸣。品牌内容广告不仅能扩大覆盖、优化投放，还可以让广告主快速开展测试并获取成效分析数据，并据此做出明智的决定；
• 还可以用赞助主播直播的方式来推广游戏、吸引新玩家。这种方式既有助于提高曝光度和观看量，也能有效提升互动，并最终促进销售。

第三步：与Apple和Google建立持续而有力的合作关系

尽管自然传播的影响力在过去几年稍有下降，我们还是建议游戏发行商与Apple和Google建立强有力的合作关系。具体来看，有以下几点需要注意：

• 提前协商游戏发布日期，避免与其他重要游戏的发布撞期；
• 持续建立关系并维护这种合作关系；
• 如果游戏有新的“主打”功能，就更有可能上推荐位。

第四步：参考最佳实践，制作出有吸引力的宣传片

游戏宣传片是营销的重要工具，因此务必要谨慎制作。在制作宣传片时，可以参考以下流程：

第五步：打造强大的线上影响力

在游戏上线之前就打造线上影响力是非常重要的，这有助于和游戏的早期尝鲜者互动，凝聚志趣相投的玩家，同时为玩家提供渠道来发表游戏发展意见，从而帮助开发者提升玩家的终生价值。

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