数据报告

7月7日，QuestMobile发布了《2020银发经济洞察报告》。银发人群生活特征及移动互联网使用特征如下：

银发移动活跃设备用户规模1.1亿，女性活跃用户占比57.1%

根据国家统计局数据，从2014年-2018年，我国50岁以上的银发人群数量逐年增长，2018年银发人群人口规模达4.5亿，占比32.4%，老龄化加剧。

截至2020年5月，我国银发人群移动活跃设备用户规模为1.1亿，同比增长14.4%，占全体网民9.5%，互联网银发经济发展势头良好。

银发人群多数退休或半退休，休闲时间较多，2020年5月移动活跃设备人均使用时长为136小时，略低于全体网民。不过，由于银发网民的日常作息较规律，使用时长同比基本持平，而全体网民则是受上半年疫情影响，使用时长同比增幅明显，直至反超银发人群。

地区方面，有43%的银发网民都分布在一、二线城市，这些地方经济发达，上网基础也较好；五线及以下城市受限于经济及文化发展，银发网民仅12.7%。

性别方面，女性网民明显高于男性，活跃占比分别为57.1%和42.9%。

对手机游戏的兴趣排第7，使用时长占比缩至7.2%

以2020年5月统计的银发网民线上兴趣偏好TOP15为准，银发人群上网主要目的是社交（活跃占比64.7%）和观看视频（活跃占比62.1%），获取新闻资讯的兴趣较为突出。

相对来说，银发网民对游戏的兴趣处在中间值，不过分喜欢，也并不完全排斥，活跃占比31.6%，在TOP15中排第7。

2020年上半年，受疫情居家学习、短视频、以及电商直播购物影响，银发人群在教育学习、短视频、移动购物三个细分行业的使用总时长同比明显增长，挤压了其在移动社交和手机游戏等行业所消耗的时间，手机游戏使用时长占比缩至7.2%。

飞行射击类活跃渗透率13.1%，银发网民对重度游戏热情增加

看视频、听音乐已经成为大部分银发人群放松的方式，泛娱乐相关行业活跃渗透率TOP10中，在线视频、短视频分别以70.4%和63.9%的渗透率遥遥领先。

令人惊讶的是，游戏行业共有四个细分类型进入活跃渗透率TOP10，飞行射击类渗透率13.1%，以微弱的优势领先休闲益智（12.8%）；MOBA类活跃渗透率也达10.9%，较高于消除游戏的9.3%，可见银发网民体验重度游戏的热情增加。

5月银发人群活跃渗透率TOP10 App，微信以近一倍的占比明显高于其他App，为76.3%；短视频虽占用银发网民较多时长，但手机淘宝、支付宝等与移动购物相关的App活跃渗透率却相对较高。

5月银发人群在泛娱乐相关行业活跃渗透率TOP10 App，抖音不管是活跃渗透率（近40%）还是月人均使用时长（约1600分钟）都一骑绝尘，已成为银发人群较常用的上网娱乐应用。