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今天，游戏圈又上演了一幕“鬼才联动”。

下午3点，@饿了么官方微博发微称，最近PlayStation 上线了一款大作，主角通过“送外卖”将人们链接在一起，拯救了世界。

饿了么还深情地表示：在现实生活中，您的每一份外卖，我们也都将尽力守护。外卖准时达，你我都是这个世界的英雄——当然了，参与转发的微博用户还有机会抽取PS4主机一台。

虽然饿了么没有具体点出是哪款游戏让外卖小哥成为救世英雄，但最近关注过PS4新作《死亡搁浅》的玩家都知道，这款让知名制作人小岛秀夫“跌下神坛”的作品，正是因为“送快递”的玩法被少数提前评测的游戏媒体和部分玩家所诟病。

美团：我呢？

事实上，除了饿了么与PlayStation颇具搞怪色彩的联动，最让玩家“大吃一斤”的莫过于肯德基和今年的明星手游《明日方舟》的牵手。

而在这对“下饭”搭档联手之前，其实汉堡王曾在微博多有暗示，他们和《明日方舟》互通款曲，已经有了“搞事情”的打算。可玩家万万没想到，当他们连刀叉都准备好了，半路却跑来个截胡的肯德基。

汉堡王：明明是我先来的

按理说肯德基也不是不可以，毕竟无论怎么说肯德基的牌面都要比汉堡王大得多，大家吃得乐呵游戏也玩得更开心——肥宅套餐和二次元手游叠加在一起，这本该是双重的快乐，可玩家吃到嘴里却发现根本不是那么回事儿。

活动期间，既有前往肯德基实体店的玩家觉得泡菜肥牛堡实在太过黑暗料理，也有线上购买套餐的玩家迟迟拿不到皮肤兑换码。

好在《明日方舟》的吸引确实不小。尽管出现了各种小插曲，玩家仍然难抵暗索（《明日方舟》里的一名干员）“小鬼当家”限时皮肤的诱惑——买到就是赚到，错过就是罪过——活动这几天，肯德基实体店充斥着各路手捧爪机望眼欲穿的“刀客塔”。

这样的场景也许不难想见。近年来，《阴阳师》《最终幻想14》正用实际行动告诉我们，线下联动已然是游戏的常规操作之一，它不仅可以捏合玩家、让他们更容易寻获圈层，还能够让品牌获取曝光的最佳时机。

不止于此，随着越来越多的电子娱乐产品主动打破次元壁垒，游戏与线下实体店的联动正逐渐成为游戏这项娱乐活动本身的一部分。《明日方舟》的制作人海猫曾告诉游戏陀螺，除了游戏中的核心战斗部分以外，他们也希望能够通过更多合作的部分来增加游戏乐趣。

而回到此次联动事件的本身，我们不难看出，包括国外游戏厂商（如索尼）在内，大家正越来越重视宣发推广和营销事件。好好回想一下，去年的《荒野大镖客：救赎2》在推出前造过多大的势，今年小岛又是怎样利用各项舆论（无论好坏）一次又一次地将“死亡搁浅”四个字捧到玩家面前。

当前固然是“产品为王”的时代没错，但恰当合理的营销手段也早已是游戏市场营销的重要一环。与其凭借品质俘获玩家芳心，先把玩家的视线勾住才是王道。