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游戏迷里向来盛产“装备党”。

你懂得，主机游戏迷追求好手柄好音响乃至种种稀奇古怪的专用控制台，PC游戏迷追求好显卡好显示器好耳机……相较而言，手游迷的外设似乎就没那么丰富了，在寻常概念里，似乎无非换个流畅的手机，大不了再贴个膜？

但这次，《一起来捉妖》搞出了个不一样的“新外设”。近日，这款腾讯旗下的首款AR探索手游携手NIKE全新推出的旗舰级跑鞋JOYRIDE，展开了一次深度“拒宅”的走心向合作，实打实地从脚下出发，以跑鞋作为游戏体验的新助力，缔造出了那么点“每一步”都与众不同的新乐子。

一向象征宅的游戏，是怎么成为JOYRIDE跑鞋“迈开腿”的上好搭档的？

普通人对于游戏族的想象，往往就是电脑or手机+“闭门不出”。

《一起来捉妖》的“爽”点却别具一格。首先，游戏的魅力，它样样不缺：丰满的世界观，繁多的妖灵收集和养成玩法，趣味的战斗系统，使得它能够牢牢根植于年轻人的大本营。

重点来了——游戏并没有拘泥于常规的游戏设计，而是借助了全新的AR增强现实技术作为核心玩法。在《一起来捉妖》中，妖灵们分布在现实世界的不同区域，无论你是在运动途中，还是在上下班路上，抓捕妖灵这件充满乐趣的小事，都能够陪伴你，消弭行走的枯燥。

为了达成休闲行走的简单快乐，游戏在各种小细节上都颇为贴心：行走过程中会弹出安全提醒，玩家必须停下来才能游戏；而如果你是个累了一天的上班族，没关系，游戏也不强制只有户外才能游玩，内置的神行系统，让人能够通过日常积累轻松捉妖，不会因压力而感到疲累。

于是，在迈出“小屏幕”走向“大自然”的过程中，众多年轻人甘之如饴地选择了“捉妖”作为陪伴。这也让《一起来捉妖》一举做到了看似“宅里宅气”乐趣满分，实则是套路外的“拒宅”反套路。

无独有偶，耐克旗舰级跑鞋JOYRIDE，则在拒宅的运动理念中，突出个“乐”（JOY）字。

怎么让这双跑鞋的用户“乐”起来？耐克选择在鞋底隐藏了无数个彩色小球，形成了一个动态“颗粒缓震舱”——这也就是全新的NIKE JOYRIDE缓震科技。据说，他们从 150 多种材料里面寻找，经过反复迭代测试，终于找到了这个名为 TPE 的材料，可见耐克为了创造出独特的乐趣，花费了不少心思。

这些TPE材质的红蓝色小球不仅十分柔软，能够充分包裹脚部，以柔软的缓震和平稳的过度，缓解跑步时对身体造成的冲击；几千上百个小球汇聚而成的极佳的延展性和适应性，还能让这个超级“缓震舱”在用户上脚之后，再次灵敏塑形，让用户充分获得与脚型适配的个性化体验，再加上FLYKNIT鞋面带来的无缝贴合的穿着感受，JOYRIDE堪称是跑鞋界的“懒人沙发”，贴身又贴心。

耐克希望，这款跑鞋“对于经验丰富的马拉松跑者，可用于他们的日常放松跑训练；而对于那些入门跑者，轻松的脚感能帮助他们更好地探索跑步的乐趣”。

可见这款全新跑鞋的定位，正是轻松闲适的运动场景。

由此，同样倡导休闲运动的《一起来捉妖》也就和JOYRIDE跑鞋一拍即合，火花四射。

在JOYRIDE跑鞋正式发售之后，一系列游戏内外的联动活动，将打通快乐跑道，拒宅一夏，就此开启！

8月1日至8月21日期间，《一起来捉妖》将JOYRIDE虚拟跑鞋引入游戏，作为定制时装植入，玩家在游戏里只要穿上JOYRIDE虚拟跑鞋，就会激发特定的跑步特效，不仅会在移动时出现专属的红、蓝缓震颗粒元素构成的梦幻光带特效，更能在神行模式下获得20%的移动速度加成，秒变“捉妖”老司机！特别值得一提的是，这可是《一起来捉妖》首次在游戏中开放跑步特效功能。

游戏内Nike Joyride效果动态展示

只要在活动期间，登录游戏，捕捉妖灵就有几率掉落JOYRIDE红珠，而完成指定的步行任务，即可获得对应奖励的JOYRIDE蓝珠，集齐一定数量的红蓝小珠子，就可以兑换JOYRIDE宝箱并获得包括JOYRIDE虚拟跑鞋在内的NIKE游戏套装。

不仅如此，《一起来捉妖》还将连接全国超过201家NIKE门店，抵达NIKE门店并敲击NIKE定制祈愿鼓，不光必定掉落JOYRIDE红珠，还有概率直接获得JOYRIDE宝箱。

不只有虚拟跑鞋，这次合作活动，还有实体JOYRIDE跑鞋的壕礼相送！今年八月，只要玩家前往NIKE指定线下门店，试穿JOYRIDE并与妖灵合影，参与专属话题#跑出点乐子#的微博抽奖，就有机会获得御灵师同款NIKE JOYRIDE一双！

这次聚焦拒宅之“乐”的合作，也引发了我们不少思考。

商业联动与文化沉淀，曾经是游戏产品发展的两条成长线。但随着游戏产品竞争白热化、游戏的品牌文化重要性日益明显，商业联动往往被赋予更高的期待：一方面，商业联动的方式要更加多元，这样才能吸引年轻一代玩家，增强参与感。另一面，文化价值与产业价值还要实现良性循环，这样才能实现最大效益。

或许正是因此，在上线的3个月里，《一起来捉妖》在商业联动上进行了不少探索。

在上线之初，《一起来捉妖》曾联合微信支付与Today便利店、百果园、华润万家等一系列零售品牌合作，发放优惠与福利的门店累计超过2万家、发放福利额度超过千万级别。

而在此后，《一起来捉妖》携手华为荣耀、COCO奶茶、全家、汉堡王等潮流品牌，将其形象和特色建立在主要玩法元素上，借助合作方的影响力辐射向更多不同游戏的玩家们。

《一起来捉妖》目前正与全球大型连锁快餐品牌《汉堡王》进行合作，制定“青丘六子”游戏主题门店，玩家到达门店即可提升指定妖灵捕捉概率

如今除了制定优惠券等方式，《一起来捉妖》通过与NIKE JOYRIDE合作，实现了产品植入与线下门店联动的“组合拳”，打通了“游戏宅”与“运动迷”两大群体，也促使游戏中“拒宅文化”的进一步成型与出圈。不仅向年轻的受众传达了全新的运动理念，更有望在润物细无声之中塑造年轻人们的日常运动习惯。

所以，炎炎盛夏，不妨结下这个与NIKE JOYRIDE、与《一起来捉妖》的约定，改变从脚下开始，跑出一点花样来！

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