行业活动

怎样算是不一样的玩家见面会？

登顶广州塔、食旋转餐厅、宿长隆酒店、游OPPO研发中心。来自五湖四海的玩家因同样的兴趣爱好聚在一起，从做游戏到抽奖品、从与关卡策划面对面沟通到体验自制关卡、从欢声笑语到收获友情。伴随着两日玩家见面会的顺利结束，至此，《开心消消乐》五周年活动圆满收官。

专注游戏品质 用心聆听用户

2014年移动版上线，至今迎来五周年的《开心消消乐》，是休闲游戏赛道的佼佼者。连续五年赢得市场认可的原因，除了游戏本身品质过硬，简单易上手、游玩方便以外，在本次《开心消消乐》五周年OPPO玩家专属见面会上，从游戏团队与玩家的角度，能更好的感受《开心消消乐》的生命力。

首先，是游戏团队对《开心消消乐》五年如一的开发热情。

在本次OPPO玩家专属见面会上，游戏策划分享了制作《开心消消乐》的背后故事。6个小动物形象经历了多达36版的精雕细琢，关卡中的每个障碍都经过几次推翻性的修改——这背后都反映了制作团队对产品的态度如初，并没有因为是手游而减少投入，是游戏人对玩家感受所做的坚持。

在对用户的运营方面，则是线上与线下双管齐下。线上用心维护玩家社区，线下多次举办玩家见面会，提高玩家的粘性。本次OPPO见面会就专门安排了关卡策划与玩家的沟通环节，使游戏策划能够更好的了解玩家的意见与想法，对游戏进行优化和升级。

其次，离不开玩家真诚用心的反馈。

水能载舟。据艾瑞咨询调查数据显示，中国休闲移动用户中有高达84.8%的用户接触移动游戏的时长超过1年，其中有56.6%的用户是玩休闲移动游戏超过3年的“老司机”。而《开心消消乐》的玩家，大部分都是这些“老司机”中的一员。

在本次见面会现场，玩家是从3万多名使用OPPO手机的报名玩家中成功入选的近30位幸运儿。上至四五十岁的中年人，下至刚毕业的大学生，全都是《开心消消乐》五年来陪伴的对象。

他们有的把《开心消消乐》当作打发时间的工具——“闲了就玩儿”；有的把它当做牵线月老——“相亲对象因《开心消消乐》而有共同话题，即将步入婚礼殿堂”；有的把它当作精神支柱——“支撑着自己度过每个难熬的夜晚与白天。”

他们坚持玩下来的原因也不尽相同，四十岁左右的男玩家是因为不甘落后的好胜心——“也玩其他游戏，这个满级了就不玩了，有新关卡就继续玩，然后如果看到排行榜上有人超过我，就开始补星”。而四十岁左右女玩家则是由于单纯的喜欢与入迷——“以前玩《梦幻西游》，但是需要组队，这个我一个人就能玩。现在全通关了，但是一直在补星，有新关卡更新的话会定闹钟，一更新就立马开始玩。”甚至有人表示，“这个OPPO手机专门玩《开心消消乐》”。

游戏让我们认识了不同的人与故事，但同样的是，他们都是《开心消消乐》的忠实粉丝，五年来一直支持着《开心消消乐》的发展。

平台联手赋能 助力精细化运营

OPPO平台通过创意场景、整合线下、优质内容和流量扶持等方面，给予游戏厂商一系列扶持政策，进一步赋能开发者，助力游戏行业的发展。

《开心消消乐》和OPPO携手合作伊始，便开始了双方资源互通的平台赋能。比如，在《开心消消乐》游戏界面，定制OPPO社区专属入口，同时深耕社区运营，使《开心消消乐》玩家社区流量飙升至200万次曝光，双方在社区运营的精细化投入大幅提高了玩家对游戏以及OPPO平台使用粘性。

《开心消消乐》为OPPO定制的6款萌宠手机主题，再次为玩家提供了除了游戏以外的独特服务，在流量打通的玩法下，用游戏内跳转主题及社区、社区展开推广等方式合力引流主题商城，首次打通游戏、社区、主题商店流量联合推广。

此外，为增加通过OPPO游戏中心打开游戏的频率，《开心消消乐》于17年12月上线特权功能，以游戏核心道具、风车币等进行福利引导。数据显示，每天通过游戏中心打开《开心消消乐》超过2万人次。

游戏之余，双方还在公益的道路上携手前行。在去年与国际公益组织大自然保护协会TNC合作的“微笑不消失，‘救’在消消乐”公益活动中，仅OPPO社区发起的公益倡导就获得了超过200万人次的曝光，OPPO微博大V联合曝光的公益活动视频获得77万次播放，30多家自媒体广泛传播，真正让游戏激发人性本善。

本次五周年见面会，玩家得以前往OPPO研发中心进行参观，这也是OPPO首次对游戏玩家开放核心定制生产线——从主板生产、到零部件组装、再到种类繁多的屏幕测试（跌落测试、雨水测试、扭曲测试、按键测试等），通过观看OPPO手机从无到有的精细化制作流程，使这群既是消消乐玩家、同时又是OPPO手机用户的人们对自己的选择有更深入的了解。

事实上，渠道方给开发者提供的品效资源并不少，然而面向游戏厂商玩家所开放的活动并不多见。此次五周年活动，通过线上的渠道推广，线下实地参观和互动，《开心消消乐》携手OPPO实现了高效的品牌联动，一同打造出了完美高效的游戏生态，为玩家提供更好的游戏体验的同时，让利玩家，帮助游戏实现精细化运营，走向更长久的生命力。

现象级长生命周期 消消乐未来可期

据易观数据分析，即使是在经历了2015年、2016年的高速成长期、整体市场增速放缓的情况下，截至2019年2月，消除类游戏的活跃用户复合增长率仍旧拥有0.9%的稳步增长。而消除类游戏头部产品《开心消消乐》，也依然展现着旺盛的生命力。

除此之外，上线五年以来，《开心消消乐》一直稳居iOS游戏畅销榜TOP20以内，在App Annie发布的《2019全球移动市场报告》中，还拿下了2018年全球iPhone和Android手机游戏类MAU排名TOP1的位置。

在其五周年系列活动——游戏端更换开屏海报、推出新蛋糕玩法和五周年时光机、线上投放原创周年视频、微博掀起消消乐讨论热潮、线下登上巨型美罗球户外广告的影响下，4月份《开心消消乐》在热门安卓单机游戏中屡创佳绩，运营五年来多次位居安卓单机畅销首位。

由此可见，现象级长生命周期并不是空口之谈，我们有理由相信，在未来不间断的用心运营中，在游戏团队以及渠道平台对《开心消消乐》的悉心栽培下，我们期待《开心消消乐》的八周年、十周年，直至更久。

结语

2014年上线，至今拥有5年历史、已然休闲手游界“一哥”的《开心消消乐》，是成立十周年的乐元素得意之作，印证了乐元素“做让每个人都能感受到开心与快乐的游戏，做人人都能玩的游戏”之初心。再加上与渠道强者的联合，高效的合作，相信《开心消消乐》将会取得更多的成果。