行业活动

这些年来，“国风”越来越成为受关注与重视的方向。2019国风+数字创意创新论坛，5月17日于第十五届文博会主会场深圳会展中心六楼水仙厅成功举办，来自不同行业的多位领军代表人物针对新时代新国风发表了精彩的主题演讲。2019国风+数字创意创新大赛也同期进行，共有127款国风作品参赛与现场展示，大会对脱颖而出的优秀国风参赛作品现场进行了颁奖。

本次论坛与大赛，由广东省游戏产业协会作为指导单位，深圳市互联网文化市场协会、游戏陀螺联合主办，中手游、小明太极、太平洋未来科技、乐唯科技作为战略合作伙伴，深圳市版权协会、澳门动漫玩协、香港动漫协会、北京动漫游戏产业协会、武汉数字创意与创新产业协会、中国国际游戏教育与产业联盟、宜昌市文化创意产业协会、深圳大学龙岗创新研究院、深圳市虚拟现实产业联合会等单位协办。

如何让新国风联结新时代的彼此？聆听不同行业领军人物的剖析

大会开始，深圳市文化广电旅游体育局，市文体旅游市场综合执法总队总队长李瑞章、广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆、深圳市互联网文化市场协会秘书长程云对本次大会作了致辞。

腾讯游戏副总裁侯淼带来了《游戏+传统文化的跨界应用 探索更多可能》的主题演讲。演讲中指出腾讯打造“新文创”战略，并且今年全新升级TGC腾讯数字文创品牌，还推出了旗下较大规模的文创IP主题线下体验活动——TGC腾讯数字文创节，演讲中还分享了《天涯明月刀》《地下城与勇士》《王者荣耀》等游戏新文创合作的案例。另外，腾讯还推出了全面升级的“追梦计划”，探索游戏跨界应用，挖掘游戏正向价值——像《折扇》《榫卯》这样的作品趣味而具美感地普及了民族传统工艺；与《人民日报》联合推出的《子曰诗云》是字、词、诗相结合的独立解谜游戏；《尼山萨满》讲述了北方少数民族传说；《佳期》以经典解谜的游戏方式并不断迭代，持续助力普及中国传统节日的文化；在物质文化遗产领域，还联合故宫博物院推出故宫主题游戏《故宫：口袋宫匠》，以趣味互动，带领大家领略传统风采。

中手游合伙人&集团副总裁王晓霖带来了《传承 突破 创新 ——游戏的新国风精神》的主题演讲。作为国内著名单机游戏品牌，《仙剑奇侠传》是弘扬国风的经典，演讲着重讲述了游戏新作《仙剑奇侠传九野》对国风价值的传承、美术的突破，以及玩法的创新，力图为游戏人带来新的触动，诠释游戏的新国风精神。

阅文集团副总裁张威带来了《IP全链服务赋能国风新文创》的主题演讲。张威在演讲中指出，IP改编游戏成长非常快、潜力巨大，这些IP也很多是国风作品。阅文在IP改编游戏中占比明显，头部更为突出，同时提供IP甄选、IP赋能、IP增值等全链服务，以《星辰变》等作品为例，阅文多维延伸、联动、商业变现，使得众多优秀国风作品有着更好的价值释放。

小明太极国漫集团副总裁郑方平带来了《创新与突破，打造新文创时代国漫IP孵化运营平台》的主题演讲。动漫逐渐成为年轻文化IP的未来，小明太极积极打造国漫全产业链IP孵化运营平台：投资知音动漫 、飒漫画，和神漫画建立战略合作，打造看漫画、知音漫客、漫客栈等8大知名互联网漫画平台，公司依托旗下8大互联网漫画平台，通过全方位的IP孵化与商业运营，打造一条集文学、漫画、动画、影视、游戏、衍生品、主题动漫小镇等一体化的泛娱乐全产业链IP孵化运营平台生态系统，并建立IP孵化运营帮控服务体系，使得国风作品有着更好的价值释放。

华强方特高级市场总监李华林带来了《传统文化的传承与创新》的主题演讲。演讲中着重讲述了以传统文化——兵马俑为内核，创新融入多种流行题材的《俑之城》，作品从场景与人物打造上都高度还原中国传统文化与中国古代的生活百态，并取材于传统文物“青铜羊觥”，打造更具潮流特征的文化符号青铜羊“小宝”形象。作品针对年轻二次元受众打造漫画产品，针对泛众群体打造电影产品，使得国风更好地渗透到不同受众。

暨南大学文化与创意产业研究中心主任巨鹏带来了《传统文化政策走向与产业融合发展机遇》的主题演讲。巨鹏讲解了传统文化政策及传统文化复兴的背景，并指出政策呈现颁布频度高、类别范围广、主体多样等特点，政策走向也从保护到活化利用、从国内到境外、从孤立到融合、从传统到现代、从产业内部到环境生态不断进化，传统文化产业呈现与科技、创意、金融不断融合发展趋势，建立文化自信更显得尤为关键。

国金投资投资总监徐蠡带来了《中国风遇到中国式消费》的主题演讲。其演讲介绍了国金投资在文娱领域特别是国风方向的渗透与案例，包括：打造出《古剑奇谭》的网元圣唐，打造出《风语咒》《画江湖之不良人》的若森数字。同时也介绍了市场上优秀的国风衍生品：故宫文创；国风摄影：盘子女人坊；国漫：《白蛇·缘起》等，并指出在新时代下，中国风的作品需要同购物社交化、体验至上等显著特征的中国式消费紧密结合。

乐唯科技CEO周聪伟带来了《创新渠道开辟IP衍生产品新方向》的主题演讲。演讲指出国内衍生品市场仍处于起步阶段，而现有商业模式主要包括线下直营门店、线上自营网店、授权合作分销等。而娃娃机作为市场占比较大、覆盖面较广的游艺设备，与国风都有着不错的结合点，如个性化定制专属IP机台、IP授权、主题快闪店等。

太平洋未来科技副总裁詹劲辉带来了《MR助力历史复“活” 开启沉浸式文旅变革》的主题演讲。演讲着重讲解了5G引擎&MR重构，并提出了文旅和非遗数字资产融合，建造文旅多维空间和可持续深度产业，比如马六甲商区及景区就是把“文化+历史+科技”嵌入建筑中，通过结合AR技术打造了一个集“历史、导航、导览、购物、体验”于一体的文旅景区。而华侨城柳州卡乐星球项目则是将AR与主题公园进行融合，让游客在互动中感知传统文化。接下来业界可更多思索跨界联合为旅游注入新活力，从软、硬件-算法升级迭代-玩法更新-运营服务一整套落地文旅服务。

强强联合 见证新文创领域的战略合作

为响应政府号召，树立并展现企业高度的社会责任感、挖掘市场新机遇、推动国风走出去、增强中国文化的国际影响力，2019国风+数字创意创新论坛演讲结束之后，举行了企业间的签约仪式，见证新文创领域的强强合作。

首先，是华侨城欢乐谷集团与太平洋未来科技的战略合作签约仪式，两家企业将携手共造MR文旅融合新产业，将科技与文旅融合，迎接一场科技带来的趣味和奇妙之旅。

其次，是游迷天下与太平洋未来科技的战略合作签约仪式，双方将通过深度合作共同推动MR助力“活化”历史，开启沉浸式文旅场景新变革，写下文创、文旅和科技的新篇章。

最后，是游戏陀螺与乐唯科技的战略合作签约仪式，未来双方将在精品文创内容产出、IP授权与合作、线上线下游艺领域、移动广告、品牌赛事活动等新文创领域携手开展深度合作，推动双方业务进一步发展升级。

2019国风+数字创意创新大赛获奖名单公布！

2019国风+数字创意创新大赛涵盖游戏、动画及漫画等数字文化领域，共有127款国风作品参赛（多家知名企业参赛，如腾讯、网易、盖娅互娱、雷霆游戏、星辉游戏、龙图游戏、四九游戏、中手游、杭州电魂、3K独游屋、创梦天地、小明太极、有妖气、麦萌漫画、驯鹿科技、漫悠悠、北京若森等数十家知名企业），投票数逾21万，作品与国风主题方向都有较好的契合——中国符号与图形图像相关的如《第五大发明》、《兵者》，文字与民族语言相关的如《木水火土》、《尼山萨满》，经典著作与古典文学相关如《三国群英传-霸王之业》、《梦三国手游》等。

本次大赛特邀21位专业评审对大赛作品进行评审，他们分别来自行业协会：广东、香港、澳门相关行业协会、中国改革报；知名企业：腾讯、网易、中手游、盛趣游戏、三七互娱；投资机构：国金投资、创享投资；高校：中国美术学院、中国传媒大学、上海音乐学院、吉林艺术学院、浙江传媒学院等。

通过激烈的角逐，最后完整的获奖名单如下——

响应“中国梦”，推动传统文化+数字文创走出去

把传统文化与数字文创相结合，这不仅对应国家“中国梦”的长远追求，树立并展现企业高度的社会责任感，同时推动国风走出去的步伐，增强国际影响力，因此早已成为当代社会的大趋势。

近年来，中华传统文化的数字化发展逐渐成为文化创新建设的重点。要想抓住这个红利和机遇，我们应该对新时代新国风有更深入的思考与更多元的实践。而本次论坛与大赛，也是一个新的起点。

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