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文作者：爱盈利栀子

App Store 现已拥有两百多万款APP，自然优质的不再少数。苹果在其App Store上设置了优质APP推荐位，将其认为优秀的app 推荐给 iOS 用户。苹果编辑分布在全国各地，根据当地情况进行推荐。当然也会有极少数的APP被推荐到全球。

iOS 12版App Store的首页包括“Today”、“游戏”、“APP”、“更新”、“搜索”。iOS10版的“精品推荐”已由iOS 12版的“Today”替换。采用卡片的形式推荐，涵盖：今日APP、今日游戏、今日主题等多方面。

且大部分推荐都是以故事的形式呈现，如图：

除了“Today”，在游戏、APP页面也都会有相应的推荐位。

游戏界面的“banner”位置为最抢手，以轮播的形式展示。一般有7个推荐位。其他版块，如本周新游、最佳更新板块，也会推荐15款左右APP。

APP界面，同游戏业结构相似。有banner、付款排行、免费排行等板块构成。

在iOS 12版本，游戏和APP界面更新的频次是不固定的，短则2-3天更新一次，长则一个月才会更新一次。

下面我们主要讲一下关于“Today”推荐那些事：

1、APP能否登上Today，需要具备哪些条件？

下图是App Store近180天每日上架更新应用统计，可以看出每天更新+新上线的APP超1万左右。 “Today”推荐的APP在100左右（不去重），手机屏幕前三屏可以推荐4款APP左右。因此，一款上线APP想上前4位的概率是1/2500。

通过以上数字分析，可以看出能上苹果推荐位还是比较难得，那么有没有什么小技巧可以获得苹果编辑的芳心通过推荐呢？

（1）高质量

Low的产品大家都不喜欢。一款APP极具高质量，自然会引起苹果编辑的注意。高质量产品要做到满足用户个性化需求、用户使用门槛低、本地化等多方面。如美食APP“厨房故事”。这是厨房里的全能小伙伴，让人垂涎三尺的没事图片，以及详尽的分步骤指导，让你分分钟变身厨艺达人，丢掉手中的外卖单。

（2）App Store产品页

纵观下载过得那些APP，你会发现它们的icon以及内部结构都很简单。这也说明苹果提倡极简风。同时，APP内外风格要统一。如知识服务APP“得到”。从icon到内部菜单栏，颜色都以橘黄色为主色调，从内容排布来看，以整齐、简单为主。

（3）用户体验

苹果编辑作为一名特殊的用户，当然也是很注重产品体验。体验好自然会增加推荐的几率。因此，开发商要注重APP的效率和功能，以不断提升用户体验为关键。

（4）创新性

苹果爸爸更偏向于那些特立独行、打差异化的创新APP。无论是从设计、功能还是技术层面，各个角度的创新都会让一款APP更容易获得推荐。如星象指南APP“Sky Guide”。这是一款前所未有的精美恒星应用，极为简单易用。只需将其对准天空，即可自动寻找星座、行星以及更多星体。且该APP适用于所有年龄段的玩家。

（5）首发

相对安卓应用商店，如果你的产品在App Store上是首发，那么更容易获得苹果的青睐。

（6）主题

苹果App Store也是盈利性产品，也希望能借助热点事件、节日等时间节点蹭量吸流。苹果就会集中推荐相关产品。如4.23世界读书日，苹果推荐的阅读类APP。以及复联4上映那天，漫威：超级争霸赛和漫威：未来之战被推荐上了“Today”的头条。因此，你的产品符合某个主题，就很有可能上推荐。

（7）分类

APP上线选择的分类也会影响推荐。苹果最倾向的是游戏应用推荐（因为游戏是最挣钱的应用），此外，教育类、生活类和工具类APP也备受青睐。

以上是App Store中各类应用数量统计

（8）注意bug

使用APP过程中，如果出现卡顿或者闪退，这些都是严重的bug。若是在编辑们使用过程中出现，那么上推荐也就没戏了。其实，某一产品更新除了更新新增产品功能外，大部分都是在进行bug修复。

Tips：针对游戏，还需要考虑的因素有：

●游戏设置与玩家参与度

●画面和性能

●音频

●游戏故事及其深度吸引人

●可重玩性

●能较好做到平衡玩家体验和商业收入

●游戏的操控性

2、如何为APP申请Today推荐

苹果编辑团队要从百万数量级APP中筛选出优质APP，是不是有种大海捞针的感觉，这相当于我们每天从泛滥的信息洪流中筛选我们想要的信息一样，甚至比这更甚。而苹果编辑主要是通过一下两种方式筛选APP来推荐：

（1）通过苹果网页申请

苹果团队从2017年9月就已经推出了自荐道路，网址为

https://developer.apple.com//contact/app-store/promote。通过网页申请推荐操作方便、格式统一、便于审核，大大减轻了苹果编辑团队的工作量，也使得申请流程更为规范化、系统化。以下是开发者在网页填写的信息总结。

（2）通过苹果邮箱申请

App Store申请推荐邮箱是appstorepromotion@apple.com。但该邮箱现实不存在，邮件会被退回。若想通过邮箱申请，建议在LinkedIn、Facebook等平台搜索App Store相关工作人员。

Tips：发送邮件时需要注意：

●邮箱内容注意措辞，礼貌为主。首先交待发送邮件的目的，然后进入正题。

●内容最好用标准、流畅的英文来表达。

●关键词增加推荐信被打开的几率：Name（收件人的称呼）、First（首发）、Exclusive（独家）等。

●如果涉及苹果的最新技术，如3DTouch，要重点表述。

●忌向多个苹果任职人员发送同一封邮件，否则会被加入他们的黑名单。

注：无论是网页申请还是邮箱申请，避免临时抱佛脚，做好提前一个月申请。毕竟App Store编辑审核的APP很多，每天工作的时间却有限，要在合适的时间申请。

除了“Today”申请、“游戏”、“APP”页面推荐位也可以通过以上两种方式。其中，“Today”推荐位申请，则更注重“Your Story”（你的故事）。内容中应尽可能突出重点，若有关于APP极具吸引力的故事是再好不过的了。

3、获得苹果推荐后，APP如何更进一步提高转化效果？

（1）优化元数据。APP名称、icon、应用截图和展示视频、好评、应用介绍都要进一步优化，以极简风为主，吸引用户下载，提升转化。

（2）品宣活动。选择合适的媒体合作进行报道。被苹果推荐的APP媒体是愿意报道的。

（3）广告投放。在广告文案中突出“苹果推荐”，可以有效提升广告的点击率，提高下载率。

（4）换量。与其他产品进行商务合作，交叉换量。

4、登上Today，产品会收获快速的增长

为什么众多产品都想登上App Store的“Today”？Today的推荐到底对APP会产生什么样的效果？下面我们来分析一下。

（1）增加曝光，提高排名

“Today”的推荐会展示7天。这一周给了APP足够的曝光，会吸引众多用户下载体验。通过关键词搜索，搜索结果中，APP排名是比较靠前的。尤其是在被推荐的前三天，排名变化最为显著。可能会做到百名之外甚至是千名之外的产品，冲进前五十，甚至是前十。

（2）推荐前后榜单发生变化

绝大多数App被“Today”推荐后，榜单排名明显上升，由一无名小卒变成一匹黑马。如果你的产品是被推荐到全球范围，那么APP榜单的排名效果更是可观的。如游戏应用“Tap Skaters”在4月24 登上“Today”的“今日游戏”推荐位。排名从一千多名拉升到了31名。

当然事事无绝对，也会有个别产品出现不升反降的情况。如上过“Today”的某APP。在被推荐期间，排名又很小的波动，但是总的来说是下降的。同时，应用榜单排名也掉到了2000名之外。

（3）提升品牌知名度

能够上推荐的产品，说明产品质量高，且公司实力也比较强大。在用户心理，既然上了推荐，那么这家公司就是值得信任的。这样也就起到了品牌宣传和背书的功能。

（4）盈利

开发商想上推荐位的最终目的是实现转化、获得收益。对于付费应用来说，在App Store这个巨大的流量池内，推荐会带来可观的利益。假设一款应用是10元，苹果应用每天的下载量都是上千级的，那么一款产品一天的收益就可达上万元。免费应用通过推荐也获得了自己的一批用户，在APP内购内消费，从而获得收益。

结语

获得苹果的推荐确实能带来大量转化，但是推荐时间是有限的、作用是暂时的。“Today”只是 App Store 的一部分。除了通过推荐之外，还可以通过关键词搜索结果排名、榜单优化等也能为APP带来很好的曝光和转化。所以，我们的精力不妨更多地放到产品本身、用户需求、ASO等方面。

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