渠道动态

北京时间26日凌晨，苹果在乔布斯剧院举办了发布会。此前，苹果已经连续三天在官网低调上线了多款硬件产品，包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。因此作为苹果在iPhone推出后的最大转型，本次发布会没有介绍任何硬件产品，而是推出了一系列软件服务。

苹果发布的主要服务中，包括杂志订阅服务Apple News+、信用卡服务Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、流媒体订阅服务Apple TV+等。而这被认为是苹果在新用户获取放缓时，提高ARPMAU的手段。

Apple Arcade：订阅后便不会有广告或任何额外付费

Apple Arcade游戏订阅服务是苹果在发布会上公布的第三项服务。
苹果表示，App Store是世界上最大，最成功的游戏平台，目前iOS平台上有超过30万款游戏，有10亿多人在App Store上下载游戏。但付费游戏相对免费游戏来说，并没有那么成功。而Apple Arcade 采用订阅方式，玩家只需订阅服务，就能畅玩其中的所有游戏。
Apple Arcade游戏也将支持家庭共享，并且尊重用户隐私。且每款游戏都提供完整版体验，包括所有游戏特色、内容及后续更新，不会有广告或任何额外付费的情况出现。苹果表示，Apple Arcade是第一款面向移动，桌面和客厅的游戏订阅服务，支持iPhone、iPad、Mac等跨设备游玩。所有游戏都将支持离线模式，其中很多还将支持游戏手柄。
此外，苹果还表示他们已经与世界上一些最具创新性的游戏开发商合作，Apple Arcade目前已拥有100多款新游戏和独占游戏。

不过苹果并没有在发布会上公布Apple Arcade的价格，我们只知道的是，Apple Arcade将于2019年秋季在全球超过150 个国家和地区推出。

“我们认为所有年龄段的玩家都会喜欢Apple Arcade”，Apple 全球市场营销高级副总裁Phil Schiller表示。其实不只玩家，中小厂商或者独立开发者或许更喜欢Apple Arcade。

当苹果变身为一个内容提供者

苹果此次的发布会把保护隐私与安全宣传到了极致。《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等一线媒体已入驻，基于苹果去年收购的Texture应用程序的杂志打包服务Apple News+，特别强调了保证隐私和安全。苹果表示“我们不知道你读了什么，也不允许广告商跟踪你。”

有业内人士分析称，没有年费、跨国手续费、逾期还款甚至也没有罚款的虚拟信用卡Apple Card，信息加密，社交关系可以自由转账，返现可用在生态闭环内外。且目前是信用卡背书，未来如果有苹果公司的稳定数字货币存储发行，空间可以想象。
Apple TV+ 的推出，使苹果的身份变成了原创影视内容发行商，但由于目前没有丰富的影视内容版权库，苹果并未透露Apple TV+ 的价格。
值得注意的是，与Netflix相比，苹果进入了一个全新的领域。而他们是否考虑挑战Netflix每年100亿美元的内容制作费用，我们不得而知。

结语

有人说，在今日头条、百度、腾讯新闻已经成为亿级用户的资讯类App，优酷、腾讯、爱奇艺、B站牢牢占据了视频市场下的中国，苹果的新闻、视频订阅服务无法聚拢起庞大的用户群。

然而在美国，这些还是非常有竞争力的。