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从端游时代开始，MMO一直是斩获营收和人气的品类之一。以2018年为例，根据伽马数据《2018年度移动游戏报告》显示，34款破10亿流水的移动游戏中，MMORPG/ARPG占比超过三成，比重最大。

市场上常见的MMO题材基本可以划分为两大类：一是西方魔幻，二是具有东方幻想特色的武侠和仙侠。仙侠作为其中的热门题材，虽然竞争呈白热化状态，但有实力的厂商依然在不断撬动这个市场。

3月1日，由成都斧王网络研发的仙侠MMO手游《九州飞凰录》开启了安卓测试，以自创的九州世界观切入这个市场。据笔者了解，该游戏在测试阶段，留存和付费数据都达到了S级产品标准，是今年需要重点关注的仙侠MMO之一。

在竞品扎堆的MMO市场，《九州飞凰录》究竟凭借什么杀出重围？在不少行业人士看来，一方面归功于产品品质，另一方面则是他们抓住了下沉用户。

2019流量破局：借势“九州年”自创仙侠新世界

一款品质上乘的产品如果辅以“天时”往往能收到事半功倍的效果，而今年可以说是“九州年”。

九州，有代表古代时期中国的含义，对很多80后而言，也代表着一个庞大的东方奇幻架空世界，其中江南的小说《九州缥缈录》可为代表，当然这也催生了各式各样原创的九州作品。

让“九州”迷们激动的是，根据《九州缥缈录》小说改编的同名电视剧定档今年播出，这无疑会掀起了一波九州热。而这正好成为《九州飞凰录》的突破口。

斧王网络从《山海经》这些中国神话故事中取材，为该游戏自创九州世界观：五千年前，天庭叛乱，蚩尤偷袭昊天，将昊天击落凡间，紫薇星灭，众仙陨落。一千年前，昊天驱逐天魔族，一统九州，渡化众生，历亿万劫，终为千古一帝。

这为玩家打造出一个宏伟的仙侠世界，环环相扣的故事脉络给用户更强的代入感。

只为抓住下沉MMO玩家，内外兼修凸显侠骨柔情

有了完整的世界观，接下来是如何将其完美的呈现出来，这就离不开“皮相”与“内核”的相辅相成。

进入游戏后，满屏的国风仙侠气息铺面而来。拥有4K高清画质的《九州飞凰录》，无论是大气磅礴的场景，还是时尚个性的人物角色，都让用户感受到置身于一个浪漫唯美的仙侠世界。飞行玩法的设定则进一步给该游戏添加了仙侠的韵味。

更可喜的是，《九州飞凰录》在低配置机型中依然能够显示高清的画质。我们知道，很多产品在低配置的机型中，画质就会大打折扣，极大影响用户的游戏体验，但《九州飞凰录》所呈现出来的效果着实“惊艳”了不少用户，而这也帮助该游戏触达到下沉用户群体。

除了颜值之外，《九州飞凰录》在竞技和情感社交上做出了自己的特色。

随着竞技游戏成为全民游戏，用户的竞技属性得到不断加强。研发商为了顺应这个趋势，在游戏中打造了多元化的竞技内容，除了Boss战（十方鬼王、幽冥鬼蜮、蚩尤来袭、专属挑战），公会战等，十分特色的是大荒演兵场，这是跨服的千人战场，实力相近来自不同服务器的玩家将匹配进入同一个战场，单个战场可以容纳高达2000个玩家。

而在对抗中，游戏中特色的“美人”系统可以助玩家一臂之力，不同的美人拥有不同类型的被动技能，可以直接加成玩家的属性，并可与玩家一同作战。更有趣的是所具有的“陪伴”属性，美人不仅可以跟玩家共同骑乘坐骑，携手飞行，还会主动聊天，调节气氛。

显然，从颜值到核心玩法再到情感社交的设定，《九州飞凰录》构建了一个仙侠味十足的九州世界。

S级产品背后，透露出过硬的研发实力和对用户的精准把握

虽然仙侠类市场竞争激烈，但用户在这方面的需求是巨大的。众所周知，自1995年的《仙剑奇侠传》游戏和2005年的同名电视剧获得巨大成功后，仙侠题材的影视剧、游戏，亦或是网文小说，对用户一直有很强的吸引力。

自然，在仙侠产品林立的市场环境下，品质是突围的根基。在笔者看来，《九州飞凰录》无论是世界观的设定、游戏画质、还是多样的玩法，都可以看出研发商在MMO领域有颇深的积累和沉淀。比如移动MMO痛点之一就是多人PK，而《九州飞凰录》的千人战场——大荒演兵场，如果研发团队没有过硬的技术实力是无法实现出来的。

更难能可贵的是他们对于用户的精准把握。据了解，测试阶段，这款游戏的用户主要集中在二三线甚至是四线城市。经过这几年的洗礼，一线城市的MMO市场基本饱和，反观二三四线城市，很多用户的需求却未得到满足。而很多产品不愿或不能打入这些市场的一大阻碍是复杂的低配置机型。我们知道，机型适配是一件费时又考验技术的工作，但《九州飞凰录》团队却花费了不少心血攻克这个难题。

最终证明，心血没有白费，这款产品的数据达到了S级产品的标准。在笔者看来，以高品质切入下沉市场才正是《九州飞凰录》突围的核心。

上线在即，多元异业合作打造长线品牌

除了游戏本身带给人娱乐的享受外，《九州飞凰录》同时在现实生活中寻求给用户带去更多的乐趣体验。据了解，该游戏将从“吃喝玩乐”这四个方面“侵入”用户的生活：

在“吃”“喝”方面，游戏与知名巴蜀老火锅小龙坎合作推出“九州美食季”活动，玩游戏到店免单打折优惠季春季美食狂欢活动；还有古风桃花酿美酒配美食的活动。

在“玩”“乐”方面，游戏携手京东天猫数码销量颇高3C品牌-”秋叶原“九州数码优惠季活动，百万实惠让利；更有杭州乐园、宋城、2019千山梨花节及杭州西溪慢生活街区穿越古风大型线下游园活动。

能够看出，游戏一开始便是立足于游戏的长线运营。线上玩游戏，线下享玩乐，通过提供更多线下的异业娱乐选择，去延伸和满足用户的需求，挖掘游戏品牌更深层次的商业和行业价值。用心对待用户，建立口碑，从而触达到更大圈层的用户。

据悉，游戏将于4月4日正式上线，而这有可能在下沉的MMO市场掀起新一轮的仙侠情缘风潮。

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