移动游戏

近日，伽马数据发布了《2026年2月中国游戏产业月度报告》。

报告显示，2026年2月中国国内游戏市场实际销售收入达332.31亿元（人民币，下同），环比增长2.35%，同比增长18.96%，同比增速创近10个月新高。整体市场在春节档催化下呈现强劲复苏态势。

报告指出，2月市场增长主要得益于春节假期完整位于本月，头部产品集中释放节日版本与运营活动，推动用户活跃度与付费意愿双升。与此同时，去年同期基数较低，进一步放大了同比增幅。

客户端游戏：同比增长56.75%，《三角洲行动》单品贡献超7亿增量

首先来看，2月客户端游戏市场实际销售收入达88.7亿元，环比增长7.7%，同比增长56.75%。

其增长核心引擎来自双端互通产品的强势表现，其中《三角洲行动》在2月中上旬推出角色与皮肤特别活动，带动用户付费意愿显著提升，单月市场增量贡献超7亿元。

移动端游戏：长线产品支撑微增，新游乏力制约增量

其次，移动端游戏市场实际销售收入达227.29亿元，环比增长0.48%，同比增长9.05%。

环比增长主要来自《和平精英》《三角洲行动》《蛋仔派对》等长线产品的春节版本更新与限定活动。但《王者荣耀》受上月高基数影响流水回落，《明日方舟：终末地》自然下滑，叠加本月新游整体表现平淡，制约了环比增幅。

同比增速转正则受益于春节档期用户活跃度集中释放。

在2月移动游戏流水测算榜TOP10中，头部格局固化与中后段激烈竞争并存。

《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》稳居榜单前列，全平台流水稳定。表现较为突出的则是《蛋仔派对》以及《英雄联盟手游》。

《蛋仔派对》凭借“大唐抓马”新春版本及“小马宝莉”联动，日流水大幅增长，排名跃升16位；《英雄联盟手游》则依托新春限定皮肤及周杰伦共创皮肤“告白气球”拉动消费，排名显著上升。

而在2月iOS渠道下载测算榜中，《鹅鸭杀》凭借“社交推理”玩法与UGC生态持续蝉联榜首，新游《时尚百货城》上线后稳居榜单前列，本月新品整体未入榜。

新游表现：整体平淡，《潜水员戴夫》位列首月流水榜首

新游方面，2月上线产品整体表现不佳，伽马数据新游首月流水测算榜中，《潜水员戴夫》手游凭借高保真还原端游玩法及DLC内容，位列榜首。

其与五款上榜产品，如《无限轮回》《帕萌战斗日记》等首月流水预估均未超过1亿元，反映新游市场竞争激烈，突破难度持续加大。

海外市场：同比增长40.46%，多款产品通过联动拉动增长

最后，海外市场方面，2026年2月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达21.14亿美元，环比增长1.77%，同比增长40.46%。增长动力来自《鸣潮》《心动小镇》《崩坏：星穹铁道》等产品的内容更新与IP联动活动。

其中，《鸣潮》3.1版本“赠予雪中的你”上线后流水创历史新高；《心动小镇》通过与“小马宝莉”联动及情人节活动拉动增长；《崩坏：星穹铁道》4.0版本“满月是神不在的时间”有效推动老玩家回流与付费。

在广告投放方面，报告以《无限轮回》为例分析其投放策略，游戏在2月广告投放量持续上升，其中奖励式视频占比达58.6%，体现出当前手游推广对互动式、视觉化广告形式的深度依赖。

总体来看，2026年2月，中国游戏市场在春节档催化下实现稳健增长，客户端游戏与海外市场表现尤为亮眼。双端互通产品、长线运营活动、IP联动及海外市场拓展成为拉动增长的关键因素。随着产品持续迭代与运营策略深化，中国游戏产业有望继续保持复苏势头。