移动游戏

提起UNO，这可能是世界范围内最具知名度的棋牌游戏了，自其诞生以来，全球有无数玩家都在UNO中找到了属于自己的快乐。而在2019年，美泰163把这一知名的IP带入到移动平台，《UNO!™》手游成为新的经典，继续在全球范围内风靡。

就在不久前的1月份，《UNO!™》迎来了自己的5周年，这5年中，《UNO!™》手游取得了不少骄傲的成绩，比如全球突破3亿玩家规模，长期占据100多个国家和地区免费卡牌手游下载榜首等，《UNO!™》正慢慢成为一个文化符号，连接起了全球各地不同的玩家们。

周年庆期间，《UNO!™》还带来了一系列的纪念活动，美泰163上线了迄今为止最大的周年庆纪念商店，玩家可以通过玩UNO兑换200多个怀旧的游戏内装饰，并推出为期2个月的嘉年华主题UNO卡牌收集活动，邀请所有玩家参与到这场欢乐的盛典中。

与此同时，《UNO!™》手游“2024社区电竞赛”于3月1日正式开赛，电竞赛区扩展至美国、加拿大、墨西哥、巴西4地，高达5万美金的奖金池，以及价值1000万游戏内奖励，让玩家充分享受《UNO!™》带来的电竞乐趣。

我们也在5周年之际，与美泰163 CEO Amy Huang展开了一次交流，一起聊了聊关于《UNO!™》的过去与未来。

在游戏中做全球文化的桥梁

要把一个知名IP做成一款成功的手游并不容易，已经有无数先例证明了这一点。UNO有着超过50年的历史积淀，并且是全球范围内最为流行的棋牌游戏之一，即便如此，要把这样一个底蕴深厚的IP带入移动端，并让玩家喜爱上它，依然不是一件容易的事。

Amy在交流中透露，为了更好地将UNO的精髓还原到手游中，团队在开发的过程中做了大量的调研，包括街头访谈、一对一测试、玩家粉丝招募试玩等等形式，正是这些来自玩家的真实反馈，给到了团队不少的设计灵感，手游也不断迭代。比如，在系统和UI上面尽可能地进行了简化，降低《UNO!™》手游的上手门槛；而在玩法层面，除经典模式外，开发出像2v2、肩并肩、金币排位赛等创新模式，以适应不同玩家的娱乐需求。

肩并肩游戏模式

作为一款长线产品，后续的运营维护和内容更新决定了它是否能持续吸引玩家。对于《UNO!™》手游而言，UNO品牌在过去50多年中成为一种流行的娱乐文化，包容的文化是UNO风靡世界的原因。某种意义上，《UNO!™》手游所需要做的，并非是“改革”，而是传承和发扬。

在这一点上，《UNO!™》也确确实实找到了属于自己发展之道。世界各地精彩多样的文化，成为了《UNO!™》的一个关键切入点。

“在《UNO!™》中，我们希望通过内容，让全球的娱乐文化，包容、平等的氛围可以通过游戏进一步延伸。让世界各个角落的玩家，不但能感受到自己的文化正通过《UNO!™》传播出去，还能体验全球流行的内容，让《UNO!™》成为一个全球文化分享的端口。”Amy对于《UNO!™》中文化要素和全球概念的重视比我预想的还要高。5年过去，我们也确实在《UNO!™》中看到了不少精彩的文化联动实例。

比如我们中国的春节、墨西哥亡灵节等传统节日，在游戏中备受关注；各类流行主题也没有缺席，太空宇宙、夏日萌宠，这些时下重要的流行文化是玩家喜好的真实反映，也是《UNO!™》与每一位玩家交流、对话的方式；而与全球知名IP的联动，比如韩国组合BTS、2021 NBA MVP字母哥和芭比娃娃等，则给予了合作双方IP粉丝一个互相了解、拓圈的机会，也通过联动这样的形式，贡献出更多具有新意的内容。

而要支撑起这些精彩内容，还是绕不开《UNO!™》的Battle Pass系统。

2019年，《UNO!™》成为休闲赛道第一款引入Battle Pass的游戏。通过整合Pass和任务系统，在内容上将全球文化分享、IP联动、流行话题等作为主题化赛季内容，逐步打造成为《UNO!™》手游的核心乐趣之一。玩家可以边玩UNO边收集特色卡牌，还能参与赛季任务，获得奖励。

Amy告诉我，Battle Pass的引入对于《UNO!™》手游而言至关重要，它很好地解决了游戏商业化的问题，同时也给《UNO!™》手游带来更多可能性。《UNO!™》可以在每个赛季为玩家带来各种新鲜有趣的内容，让游戏体验更丰富，并且能不断加入新创意。

据统计，自上线至今，《UNO!™》已经推出了25个不同的赛季。在这25个赛季中，中国、美国、欧洲、墨西哥、日本、欧洲、埃及、中东等全球各地节日和文化在《UNO!™》中得到呈现，《UNO!™》也慢慢地成为了一个全球文化娱乐展示的大平台。

把快乐带给每一个人

当我们在谈论一款游戏，特别是一款优秀的游戏时，“快乐”始终是绕不过去的一个关键词，在大部分玩家眼里，这才是电子游戏的初衷。

《UNO!™》手游无疑带给了玩家们许多快乐，它把UNO从线下带到了线上，从熟人圈子的聚会神器，进一步发展成了全球社交场合的破冰利器，这些进化与成长，离不开“快乐”与“包容”。正如Amy对美泰163使命的概括，“美泰163在建立初期包括现在，我们一直致力于Connecting the World Through Play”，即通过游戏，连接世界。而为了这个目标，Amy与她的团队，着实付出了不少的努力。

2022年，为了让全球更多玩家充分感受《UNO!™》手游的对战魅力与快乐，美泰163推出了电竞品牌“UNO! Mobile Wildcard Series”，自此，《UNO!™》电竞与许多手游玩家正式踏上世界舞台。

关于电竞，Amy表达了她的看法，“电竞本就是不应该被定义成小众的，它就是一个竞技的平台而已”，Amy说道，“我们希望能通过游戏，连接世界，UNO电竞是我们实践这个使命的方式。我们希望更多喜欢竞技的人能够参与到《UNO!™》电竞赛中，逐步建设一个人人都可以参与，大家都喜爱的全民电竞平台，让电竞的快乐可以不再局限于少数人。”

事实也证明，Amy或者说整个美泰163的愿景，确实通过《UNO!™》电竞赛，往前迈进了一大步。

2022年，首届《UNO!™手游全明星电竞赛》在海外举办，赛事一经上线就受到了来自各方面的广泛关注，据统计，赛事共累计超过2400万的观看量，决赛更是冲上了YouTube实时直播榜第二位。

而这场赛事同时也把电竞领域另一个“隐形”的问题，再一次带到公共空间引起行业的讨论与重视，即女性叙事在电竞体系中的缺失。首届《UNO!™手游全明星电竞赛》不仅收获了极高的人气，最终的冠军获得者是一位知名游戏声优及甜美女主播LilyPichu。LilyPichu夺冠毫无疑问在一定程度上扩大了女性在电竞赛事中的声量，也鼓舞了众多女性玩家，踏入电竞的圈子，成为“她”力量在电竞领域崛起的一个重要里程碑。

2023年，《UNO!™》手游“美国&加拿大社区赛”、“双人邀请赛”等系列赛事稳步展开，参赛玩家超80万。更惊喜的是，从参赛玩家来看，《UNO!™》手游电竞赛在包容和开放性上，已经处于一个领先的地位。根据Amy的分享，《UNO!™》手游系列电竞赛事的参赛选手年龄从18岁到40-55岁及以上的玩家均有覆盖，且男女选手比例均衡。我们很欣喜的看到，2023年又一位女性玩家，来自加拿大的Isabelle获得了社区赛的冠军！

传统电竞中年轻化、男性化的特征，都在《UNO!™》的系列赛事里得到了消解，这样的消解显然是有意义的。《UNO!™》5周年之际在YouTube上发布了一个玩家的祝福视频，通过视频，我们看到了来自不同国家、不同年龄和性别的玩家。最让我感动的是一对母女同框讲述着她们与《UNO!™》的故事。那一刻，多元与包容不再抽象，而是一种直观而具体的方式，烙印进了每一位玩家的心中。

除了电竞，《UNO!™》更是关注到了边缘群体对于游戏的需求。

2023年China Joy期间，《UNO!™》联合谷歌首次将GameFace技术应用到游戏中，PC玩家用面部表情和动作，也能轻松玩UNO；2024年2月，《UNO!™》发布了首套颜色辅助牌，玩家可以通过符号识别经典颜色，为色盲及色弱人士带来无障碍的UNO游戏体验。

这些动作说明《UNO!™》并没有挑选它的玩家，“Connecting the World Through Play”在这一刻得到了最好的诠释。

而在游戏界，为玩家提供无障碍的游戏体验也是大家都在努力的方向，比如主机巨头索尼、微软就推出了自己的无障碍游戏手柄硬件，并且在旗下众多的游戏软件中做了无障碍适配，就是为了帮助更多的玩家享受到游戏的乐趣。可以说美泰163与《UNO!™》一直是与时代同行的，也正因如此，《UNO!™》的魅力才会经久不衰。

骄傲的产品与团队

Amy对于团队，对于《UNO!™》都有着不小的骄傲。“《UNO!™》的玩家就是我们生活中认识的各种各样的人，比如有退休的老年玩家，非常活跃；有家庭型的母亲，也有企业高管，还有充满创意的年轻人。《UNO!™》手游让全球玩家都能在一起娱乐，本来不可能认识的人在《UNO!™》中一起游戏，一起快乐，甚至成为朋友，这是我们最骄傲的地方。”

来自美国的Kris和德国的Dschini因UNO成为好友，在双人邀请赛中夺冠

最难能可贵的是，这样一款全球发行，且拥有3亿用户的明星产品在成长中正变得更加多元、包容，而这与美泰163良好的团队氛围也分不开。Amy透露，美泰163除了在产品运营上的努力，在开放、包容的游戏社区和公司团队建设上同样不遗余力，目前公司员工来自全球8个国家及地区，50%的游戏制作人、策划等关键岗位为女性。大家私下也经常聚在一起玩《UNO!™》，这样良好的氛围，终究反哺到了产品之中。

对于未来，Amy显然有着更高的目标，“我们希望打造一个哪里有屏幕，哪里就有UNO的生态，让大家在世界各个角落都能感受一起UNO，让未来世世代代的人们都喜欢UNO。”

而美泰163向来擅长做长远的品牌计划，从线下娱乐到游戏，他们已经历了多次实践的检验。“从公司起步，我们就立志做长青的品牌，让品牌从过去的线下到现在的数字端，以及未来多形态。我们要做的，是跨越世纪的娱乐品牌，也是跨越多个时代的经典作品。”