投资并购

2022年1月18日，微软宣布将以687亿美元收购动视暴雪，如今，这一游戏行业的天价收购案在历经20多个月之后终于迎来了大结局。

今天（10月13日）早上，纳斯达克证券交易网显示，动视暴雪股票停盘，因为有“重大消息等待公布处理”；北京时间下午14：00，CMA官方宣布正式批准微软收购动视暴雪，但本次收购不包括英国区域的云游戏版权交易。至此，理论上微软随时可以完成这笔交易。微软总裁Brad Smith 也在社交平台发文表达对CMA的感谢。

对于交易双方的微软和动视暴雪而言，收购的完成意味着他们可以借助彼此的力量在市场上大展拳脚了，其它的厂商，也将要面对来自微软与动视暴雪联手的巨大压力，毕竟他们一个具备无与伦比的“钞能力”，另一个则手握众多市场影响力巨大的游戏IP。但好在游戏行业并不是有钱有IP就能呼风唤雨，微软和动视暴雪，都在各自的泥潭里，等待对方的拯救。

前段时间，FTC无意间泄露了一批与微软在诉讼期间的内部审查文件，从泄露的文件来看，微软对于游戏业务的野心可能远比我们想象的大。文件揭露了微软对于自身游戏业务布局的一些想法，总的来说，就是凭借强大的“钞能力”把竞争对手都买下来，比如V社和任天堂。尽管我们都知道这只是微软的一厢情愿，但微软这些年买下的大型工作室也确实不在少数，比如75亿美元买来的Bethesda Softworks（贝赛斯达，简称B社），25亿美元买来的《我的世界》开发商Mojang等等，这些收购而来的工作室为微软带来了强大的第一方游戏阵容，特别是对其XGP订阅服务内容库的补充，帮助其在主机战争中谋得一席之地。

但在如今的主机市场，微软的买买买策略似乎并没有为他们带来足够惊艳的新产品。最典型的就是9月份发售的B社号称8年磨一剑的《星空》市场表现口碑销量均不及预期，不仅没有大幅带动Xbox系列硬件的销售，反而让微软与B社陷入了口碑危机中；加上5月份的第一方大作《红霞岛》那堪称灾难的游戏质量，都让玩家对微软的不满情绪日渐浓厚，对于XGP订阅服务的质疑声也越来越大。

此前，Xbox高级营销总监Craig McNary在领英上的职位简介中挂了一个“XGP订阅量已经超过3000万用户”的标签，不过没过多久后就被删除，后来微软重申：目前XGP订阅用户只有2500万。涨幅不及预期尽管有7月份XGP订阅价格小幅涨价的原因，但更深层次的原因，恐怕还是拉垮的第一方游戏质量。毕竟连《星空》《红霞岛》这种第一方大作都能翻车，玩家还有什么动力去订阅XGP，也正因此，微软需要在游戏阵容上下功夫，完成对自己的救赎。

动视暴雪的加入，一定程度上能缓解微软的阵容焦虑。

首先就是收购案中的焦点《使命召唤》。作为动视的招牌，《使命召唤》系列在全球拥有极为庞大的用户群体。此前泄露的文件显示，，超过 600 万名玩家约70%的时间在游玩《使命召唤》系列游戏，有100万名玩家只玩此款游戏。系列游戏当年在美国市场为索尼带来 8 亿美收入，索尼后面更是直言：《使命召唤》是PS历史上最畅销的IP。据官方统计，整个《使命召唤》系列在全球累计销量已经突破4亿份，平均每年售出超过2200万份。

为了保证这个IP不被微软独占，索尼此前一直反对微软对动视暴雪的收购案，微软最终与索尼签署了一份长达十年的协议，承诺未来十年《使命召唤》系列仍会登录索尼PS平台。

而暴雪那边，《魔兽世界》《守望先锋》《暗黑破坏神》《炉石传说》等都是业内的顶级IP，虽然这些产品如今都陷入了一些争议当中，比如《守望先锋2》在steam的差评如潮，《暗黑破坏神4》在创下5天收入破6.66亿美元的记录之后，由于第一赛季的运营问题人气下滑至谷底，但并不代表这些IP会就此沉寂。

大量的经典IP接连翻车让“暴雪出品，必属精品”成为了时代的眼泪，加上近些年围绕动视暴雪的种种负面舆论，无论是“有毒的办公室文化”“性骚扰”等还是围绕动视暴雪CEO 鲍比·考迪克的争议，指望动视暴雪内部完成自救成为了一种奢望。被微软收购或许是一个最好的选择，背靠微软的动视暴雪从此有了充足的资金专注在产品的研发上，也能借助微软去推动内部的改革，而这场救赎是否能够成功，还有待验证。

对于微软而言，动视暴雪的加入让微软的游戏业务看起来多了不少的筹码，但是短期的收购也只是让自己手握的IP看起来多了一些而已，要让新玩家不断加入，老玩家愿意留下，还是需要提升旗下产品的质量。动视暴雪今年的一季度财报显示，游戏的月活数据由上季度4500万下降至2700万，下降幅度为40%，几近腰斩的数据也给微软敲响了警钟，《守望先锋2》《暗黑破坏神4》等留下的口碑问题，需要微软接受之后的进一步补救。

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另一个问题就是暴雪全家桶的国服代理问题。在今年与网易的代理合作正式结束之后，暴雪旗下的所有产品都退出了中国市场，虽然损失的收入不算多，仅占动视暴雪营收的3%，但对于中国玩家而言却是一种极大的感情伤害。特别是暴雪与网易的“分手”实在算不上体面，目前中国玩家反暴雪的心态可以说是到达了一个顶峰，接手之后的微软将如何携暴雪回归国内市场，又要如何安抚玩家情绪，依然是一个不小的谜题。