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题为“重启我的天龙时代”的2022天龙线上嘉年华在前两天落下了帷幕，这个最初登场于2007年的端游IP已经走过15年，从《天龙八部》到《新天龙八部》，游戏的粉丝群体根基越来越坚固，游戏也正在此之上继续搭建更完整的游戏生态。

从官方在这次嘉年华上公布的种种成绩和未来行动中，我们发现《新天龙八部》端游不仅在运营侧已然摸索出了一套极有自身特色的路线——并且还在继续社区侧、内容侧推出各种创新举动，15年的积累，或许对于他们来说只不过意味着又一个新的起点。

继承到发扬，与传统文化相赋新生

多年来以游戏这个新型互动媒介诠释传统文化经典的《天龙八部》系列，在今天的游戏运营新环境下，则选择以更潮流和有效的方式在《新天龙八部》端游中继续履行它传承传统文化的“责任”。

从2019年开始，《新天龙八部》端游就开始给玩家带来一系列内容丰富的联动，回顾这一系列的活动，我们可以发现《新天龙八部》端游在这过程中也在不断学习，越来越“上道”。从一开始相对常见的服装融合，到后面的打破线上和线下的边界，《新天龙八部》端游的进化过程正如一部武林成长史。

在最初与非遗宋锦的“跨次元合作”中，以宋徽宗的《瑞鹤图》作为灵感设计了周年限定时装“梦华录”，并同时首次使用粒子纹理技术，让这一传统工艺之美再现天龙江湖。

新天龙x “非遗”宋锦

在与敦煌的联动则还原“千佛洞”等丝绸之路中的壮阔场景，还推出了以莫高窟的壁画为灵感设计的时装“漠高飞天舞”。

新天龙x 敦煌

而与秦始皇陵的联动则在游戏中精确还原了秦铜车马、将军俑、带廓弩机、秦青铜箭镞等传奇文物。《新天龙八部》端游以多元化的呈现方式，在游戏中淋漓尽致地展现了中华传统文化之美，带领玩家们近距离地感受优秀传统文化的魅力。

新天龙x 秦始皇陵

此后跟故宫博物馆和开封博物馆的合作，也是《新天龙八部》深耕文化领域、弘扬传统文化的成果展现。前者携手故宫宫廷文化，推出资料片“春至江山”，围绕《千里江山图》推出游戏内主题时装，并邀请著名演员演绎主题舞蹈，双线齐发再次把故宫特色和名画的精髓复现出来。

后者以宋代汴京城为灵感，携手开封博物馆启动“汴京守护计划”，并推在年度资料片“风起汴京”，在游戏中重磅开放跨服主城-汴京。这一次，《新天龙八部》端游为了能贴切还原史实，咨询了多个知名历史学家的意见，最后从景观、声音、风俗三个方面还原北宋汴京真实的人文风貌，让玩家们得以在游戏中亲身体验大宋独有的繁华市集和人文风情。

《新天龙八部》端游中的汴京城

在去年的《新天龙八部》端游年度发布会上，他们将新门派绝情谷以投影形式放到黄鹤楼之巅，用三柄利刃照亮了江城之夜。通过对直播和前沿视觉技术的应用，游戏再次实现了对单维虚拟屏幕的突破，让玩家和普通观众得以通过最新的沉浸式技术来领略武侠文化的魅力。

《新天龙八部》端游黄鹤楼投影

今年，《新天龙八部》端游也迎来了更多文化与游戏联动的内容：与川蜀文化和中华熊猫文化进行了深度联动，将熊猫十五带入了游戏之中、让全服玩家一起重建“天下第一关”雁门关玩法联动、七夕时节“以戏为媒”，联动非遗戏曲传递中华文化中幸福美满的理想爱情观、以及在本月早些时候随着全新门派“曼陀山庄”的推出，请来著名“斫琴师”为游戏打造的专属古琴。

著名“斫琴师”张熠为游戏打造专属古琴

游戏中的新武器古琴

除了上述合作，《新天龙八部》端游还有与木版年画、宋朝上元文化等等传统文化联动的内容，不难看出，“多”是《新天龙八部》端游做传统文化联动的一大特点。但不局限于单纯的数量压制，我们还能看出新天龙八部也在尽可能地探索用更多维的形式去拆解和再现文化精髓，无论是线上还是线下，从场景、时装到宠物，到延展到音乐、实物等其他介质，《新天龙八部》端游的文化联动深度不变，形式一直在进步。

从第一次尝试与传统文化接轨，到如今搭建起围绕着传统文化活动的长线运营策略，既是顺应如今“国风潮”的一种被动选择，更是根据游戏本身文化底蕴发出的一种主动出击。

作为金庸先生正版授权的IP作品，《新天龙八部》端游在刷新这个经典IP品牌形象的同时，又再一次向我们展示了游戏这种特殊互动媒介的魅力和影响力，它也完成了从传统文化继承者到向年轻一代传递者的身份转变，这对于各方来说都是“赢”的局面。

共创、团结、玩家做主

在2022天龙嘉年华上，天龙端游市场总监高阳培就表示：“除了传统文化的传承，开放、沟通也是天龙近年来秉持的态度。我们深知，是每一位玩家的努力，造就了天龙江湖的精彩。”

去年，《新天龙八部》端游通过破晓计划正式打开了一系列面向玩家沟通的渠道，其中“玩家策划团”便是一个突出例子。这个项目向玩家开放报名通道，被筛选进玩家策划团的玩家们不仅可以提前知晓、体验版本内容，还可以跟《新天龙八部》端游的研发团队直接沟通，传递他们对于游戏更新和优化的建议。优质建议被团队采纳的玩家还能获得丰厚奖励。

官方在这次嘉年华上透露，目前经典天龙与怀旧天龙共有玩家策划百人左右，总计举办线上会议43次，提交2000多条专业建议，产出策划文档百余份。经典服门派技改、怀旧服新门派等游戏内多个玩法的内容更新，背后都有玩家策划团的深度参与，其效果可见一斑。

《新天龙八部》玩家策划团与策划进行线下深度交流

倾听玩家们的声音，是《新天龙八部》端游两年来的发展基调，最近经典服中即将上线新城战，也是和玩家们深度交流后的成果。官方在经过一系列的玩家调研之后，将游戏的革新方向转向了对于玩家们有重要意义的新天外玩法，并让经典城战玩法重归天龙江湖；在玩家们的期望下，不仅还原了当年原汁原味的三城玩法，同时还根据现在游戏内玩法中的联盟、谈判等问题加入了革新性内容，增强玩家们的游戏体验感、提升玩家们的参战乐趣；除此之外，官方还将在后续根据玩家们测试的反馈持续进行玩法的优化。

《新天龙八部》端游中即将上线的新城战玩法

“优秀创作者”活动则是天龙另一个加强玩家社群连接紧密的做法。在去年，《新天龙八部》端游开启了创作者训练营，致力于挖掘有潜力的内容创作者。无论是主播、解说、视频up主、论坛版主、漫画高手、攻略达人……只要能内容足够出彩，官方会通过培训、流量、现金奖励等各种激励政策来对他们进行扶持。

这些创作者产出的内容已经成为了《新天龙八部》端游社区生态中不可获取的一部分，并且反哺到了游戏当中，它们帮助游戏开发出新的打法、讨论出新玩法模式的发展方向、还从IP内容的角度完善了整个游戏的世界观，加强普通玩家对于游戏的情感投入。

《新天龙八部》端游对于培养优秀创作者也是倾尽资源，高阳培就表示，在过去的一年他们已经培养了玩家创作者百余名，玩家记者百余名，主播近千人，全网总粉丝量已突破400W，共计产出2W多条游戏视频，累计播放量已高于10亿；直播总场次15000场，全网累计观看人数达12亿。

作为一款真正有时间积累的长青游戏，《天龙八部》系列游戏的核心玩家用户组成比重是极高的，这些玩家对于游戏有着深刻的理解，甚至不亚于官方，这也是为什么他们的“玩家策划团”项目成效显著的核心原因——发挥出坐拥大批核心用户的独有优势，开放共创渠道，让他们来帮助自己的游戏变得更好。

与这个游戏内共创相辅的是，在游戏外对整个玩家社群内容等级的提升。在社交媒体盛行的年代，维护玩家社群的主要掌控力早已不在官方手中，而在于一个个的真实玩家手上。帮助他们建造起一个健康、可持续、有丰富内容的玩家社群，意味着游戏无论在增加大众影响力上还是在加强生态可持续上都有所裨益。输社群者，游戏内容再出色也回天无力，这一点我们已经在许多产品的生命线中见到过。

2022，仍在继续焕新的《新天龙八部》端游

对于一款瞄准超长线运营的作品，《新天龙八部》端游还将如何加入新意，跟上潮流呢？

首先，官方已经决定拥抱更广阔的赛道，移动化布局就是其中的第一步。怀旧天龙将推出“口袋版”，让怀旧服的玩家随时随地都能跟游戏内的好友聊天，并在未来实现装备属性解析、一键日常活动、线上摆摊买卖等功能。

而本体作为一款PC游戏，《天龙八部》系列也在不断适应用户娱乐习惯的变迁和潮流风尚，怀旧服的“移动云天龙”的即将面世就是最好的证明。通过结合当下流行云游戏的功能，“云天龙”为游戏增加了便携属性，可以预见在这些功能推出后，玩家的游戏场景会得到极大的扩展，充分利用碎片化的时间，能够更加高效地体验到游戏内容。

在社区内容创作侧，官方也已经透露在明年会启动“微光计划”，提供更好的创作环境、更丰厚的福利支持、更专业的培训及内容指导。并且即将把“重启我的天龙时代”征文大赛中的精彩作品汇集成册，成为一本《时光之书》。他们会与相关机构推出《天龙八部》2022年度限量珍藏“金庸典藏版礼包”，其中就包含正版《天龙八部》全集小说和游戏中珍贵坐骑，以及这本《时光之书》。

15年一总结，在其玩法在对应类型当中已经相对固定的情况下，我们看到《天龙八部》系列反而在近几年逐渐找到新生。将与传统文化的联动作为属于自己运营之路的根基，体现了他们对自我的准确认知——充分发挥游戏本身文化内容的深厚底蕴，以及对外部环境的认知——抓准了如今流行文化变迁和用户喜好的走势。取之不尽内容供应，将帮助他们在这条运营道路上越走越远。

而让人惊喜的，作为一款经典游戏，《新天龙八部》端游也在对玩家社区内容高度垂直的培养中找到了让游戏继续焕新的新土壤，把核心玩家提供的建议、创作的内容吸收为游戏发展的重要一部分。同时官方通过游戏内容更新和推出书册合集等动作来从线上和线下都给玩家带来反馈，这种共创的姿态正是打造一个健康长远游戏社群生态的重要第一步。

品牌运营带动内容创新，《新天龙八部》端游在延长产品生命力、发散产品影响力上显然已经找到了新的主阵地，这个“不服老”的系列或许在未来还能够让市场和玩家刮目相看。