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2022春节，我们迎来了“虎”这个威武霸气的生肖。而与老虎同为猫科动物的猫，不知为何也总被人们拿来和老虎相比较。无论是成语“照猫画虎”还是“老虎的师傅是猫”之类的寓言，都潜移默化地让我们相信猫与虎之间，似乎存在着某种联系。或许小猫咪们，真的都有一个成为百兽之王的远大梦想吧。

而就在近期，《梦幻西游》电脑版（后文简称梦幻西游）却来了一招“照虎画猫”。在春节前后与知名IP“吾皇万睡”合作推出了诸多联动内容，让这个风靡全国的卡通形象在游戏中替广大猫猫圆上一个“老虎梦”，也与众多玩家来了一次亲密接触，在多个圈层迸发出了亮眼的热度。

化身为虎，却惨变坐骑？

要论这次联动中什么最亮眼，“吾皇猫祥瑞”绝对是玩家们都想拥有的宝贝了。毕竟能把生性傲娇霸气的吾皇猫当成坐骑的机会，可是千载难逢的。

其实早在吾皇万睡296话漫画《披着虎皮的猫》中，吾皇猫就有过想当老虎却失败的惨痛经历。想不到这个成为老虎的远大志向，居然在《梦幻西游》中得到了延续和圆满。

从官方推出的联动短片中可以得知，吾皇猫与主人穿越到《梦幻西游》的世界后，立马向“福虎金宝”金虎和“玉虎添翼”钻石虎两位师傅学习了成为老虎的诀窍。只不过让吾皇猫心心念念的成虎之路，却是以“化身坐骑”收尾。

虽然沦为了“猛虎坐骑”，但《梦幻西游》中的吾皇猫祥瑞，的确精准拿捏了原作中吾皇猫的魅力所在。那圆滚滚的身子加上贱萌贱萌的眼神，偶尔伸个懒腰，着实能把人给萌出血来。这也让平时活跃在漫画、动画里的萌物，第一次如此活灵活现地来到了玩家的身边。

可爱的吾皇猫与人中Gif

除了吾皇猫，“福虎金宝”金虎和“玉虎添翼”钻石虎这两位吾皇猫的授业恩师也作为全新祥瑞供玩家选择，呼应着虎年的好意头。吾皇猫的好朋友“人中”则作为跟宠来到了《梦幻西游》的世界。官方还为人中制作了相应的领取任务和养猫小玩法，让玩家在游戏里体会一把铲屎官的艰辛，也是很具匠心了。

而在祥瑞和跟宠之外，玩家还有机会获取吾皇猫主题的家具去装点家园。这套涵盖椅子、屏风、台饰的萌宠系列家具，给了玩家将可爱吾皇猫搬回家的机会。

当然了，玩家自身的形象也是重要的装点环节。因此本次联动在让吾皇猫变成老虎之外，还给了玩家化身猫咪的机会。喵绒绒系列锦衣和猫耳形状武器“甜果圈圈”，就戳中了不少玩家的萌点。和伴侣、好友一起穿上“喵喵衣”，在游戏中度过情人节和元宵节，多是一件美事。

总体来看，这次联动很自然地将吾皇猫形象带到了《梦幻西游》的世界中。通过延续吾皇猫IP原本的故事剧情，让吾皇猫在《梦幻西游》里圆梦。又以祥瑞、跟宠等形式与玩家开展互动，既不生硬又能让玩家充分感受“撸猫”的快乐，还十分契合虎年新春的欢乐氛围。无论是切入点还是IP融合程度，都算得上是个较为出彩的跨界联动案例。

更为难得的是，本次联动引发的热度还没有止步于游戏与玩家群体。

穿越三界，破圈引爆IP热度

回顾整个春节前后，不难发现“吾皇猫+梦幻西游”的魅力在游戏之外还以多种形式得到了发酵，持续破圈引发着讨论热度。即便IP联动已是时下游戏行业的常规操作，但要取得这样的讨论度，其实并不容易。

那么，《梦幻西游》与吾皇猫的合作，为何能引爆如此热度呢？

首先，本次联动内容的整体设计较为细腻。比起很多没头没尾的生硬植入，《梦幻西游》从故事、情感、表现力等多个维度出发为吾皇猫搭建了舞台，并以视频、海报、H5、话题分享等形式，生动展现了IP魅力，由此去让用户充分感受本次联动的趣味所在。

比如官方在B站推送的“吾皇猫被骑记事”视频，就以动画的形式详细叙述了吾皇猫穿越游戏世界并成为坐骑的来龙去脉。不但引发了“想到能骑到你就很开心”的刷屏讨论，还在B站登上了视频热门榜，斩获了200万播放量。

同时，对于“吾皇猫穿越梦幻三界”的主题，官方也做了很到位的挖掘。通过一系列精心设计的华丽海报，勾勒了吾皇猫逛长安城丰年灯会、与大唐官府弟子挑战资料片BOSS、畅游东海湾等场景。由此生动展现出了吾皇猫穿越《梦幻西游》三界后，各种又萌又霸气的姿态以及与游戏角色之间的互动。

原作者白茶在微博及微信公众号上也推送了这些相关联动内容，都吸引了大量的粉丝前往评论互动，公众号推文的阅读量更是达到了10万+。无论是吾皇猫“只当一次坐骑”的傲娇表现，还是对吾皇猫在游戏世界中冒险的脑洞，都激发了用户们的讨论转发，由此让联动事件得以不断传播，搅动出更多的声量。

其次，由于本次联动涵盖了新春、猫咪等多元要素，因此具备了较强的破圈基础。

比如吾皇猫做老虎的光荣事迹，就在萌宠圈引发了很大的共鸣。在微博话题#想过虎年的小猫咪有多可爱#，可以看到各类萌宠KOL和铲屎官都在主动晒出自家猫咪过虎年的姿势，让自家的小猫咪跟着联动视频里的吾皇猫学做老虎，很是逗趣。过年期间，此话题一度登上微博热搜，阅读次数达8000万+，讨论次数达2.8万次。

官方还很懂得把握住虎年新春元素，在网易云上线了“吾皇猫为你定制虎年歌曲”的H5。贴合着网易云村晚的热度，让玩家编辑属于自己的虎年BGM，可以说是很有年味了。萌宠形象搭配音乐玩法，自然也让这个H5有了很强的传播吸引力。

最后，则要说到本次联动中涵盖的人文关怀，这也是激发用户交流的一大维度。

不少细心玩家都发现，《梦幻西游》中的吾皇猫是拥有“蛋蛋”的健全状态。而在漫画设定中，吾皇猫早就被做了绝育手术。因此突然重获蛋蛋的吾皇猫，自然也吸引了众多用户开展讨论。甚至还衍生出了一个新梗——“入手吾皇猫不亏，还送两颗定魂珠”（定魂珠为游戏中的珍稀五宝道具）。

而之所以会有这样的设计，是因为官方希望能借这个机会对那些陪伴我们的动物表达一下尊重。正如梦幻西游主策划小奇所言：“猫和人，从来都不是主仆，而是平等的伴生伴侣”。虽然现实中基于各种考量我们会帮猫主子们做一些决定，但相信每一位喜爱动物的人，都会将这些不离不弃的小天使看作是家人一般的存在。在游戏里让吾皇猫以完整的形态登场，也正蕴含着这份人猫平等的温暖关怀。

这一充满温度的小彩蛋，在贴吧还引发了一场规模不小的讨论。很多玩家都出来交流自己对宠物的看法，思考动物与人类的关系。一个欢乐可爱的IP联动，最终能引发这样具有现实意义的讨论，可说是出人意料了。

讨论与思考，让游戏不只有热闹

在游戏主体内容之外，加入一些其他IP或文化要素去激发游戏活力，是许多产品都做过的尝试。但这些内容往往都以娱乐性为主，让玩家热闹热闹也就算了。但《梦幻西游》制作团队在加入娱乐内容的同时，却想尝试让玩家在游戏中也能产生一些思考。

借助游戏较强的代入感去传递信息，自然而然地引导玩家发现社会或是生活中的一些问题，这无疑是个很好的思路。类似这次吾皇猫引发的讨论，其实早就是《梦幻西游》的“传统艺能”了。

比如在2012年，《梦幻西游》就曾引导玩家在“动物保护”这个命题上开展过反思，做出了很具社会责任感的尝试。

当时归真堂药业为了制作保健品而残忍对待动物所引发的“活熊取胆汁”事件，曾一度闹得沸沸扬扬。而不少人开始关注这一事件的起因，却是《梦幻西游》玩家都非常熟悉的“红尘试炼”任务。

当时不少玩家在进行“红尘试炼”任务时，会发现一只可爱的白熊，向玩家哭诉同类们被活取熊胆的详细过程，并请玩家帮忙卸下身上的“铁马甲”以治疗伤口。这与白熊相关的一连串任务，和现实中的“活取熊胆汁”事件可说是完全相同。

而当有玩家将任务流程截图分享到网上后，立即就引得众多玩家拍案叫绝，在各大网站及社交平台进行转载。此事后续更是引发了玩家、媒体等多个群体对归真堂事件做集中讨论和控诉，掀起了一阵对“动物保护”相关话题的讨论热潮。

这种潜移默化的正向价值传播，在《梦幻西游》里还能找到很多体现。比如玩家每次登录时看到的各个“服务器”，就蕴含着不少深意和美感。

海量的服务器名称里，有嵩山、泰山、钱塘江这样的名山大川，也有十里银滩、断桥残雪一类的名胜古迹；有枫桥夜泊、金风玉露等诗词歌赋，更有东方明珠、世界之窗一类记录地域发展的时代篇章。

可以说这些服务器，已不仅是一个个供玩家开展三界冒险的世界，更蕴含着中华风光、历史璀璨、先贤壮志和时代新篇，寄托着满满的家国情怀。甚至在2012年《梦幻西游》开设具有特殊意义的“钓鱼岛服务器”，更不难看出这是一个有格局、有温度的IP。

今年春节在多个圈层引爆热度的联动，充分展现了这款成功的长线运营产品有多么深厚的积累。自然而满是诚意的IP植入、多元的联动内容表达、鲜活的话题性，共同构建了又一次值得行业借鉴的联动事件。

而IP内在的多元价值传播导向，又让《梦幻西游》在长线运营中，能够不断为自身注入新鲜活力。无论是其他热门IP亦或是大家都在关注的时事，似乎都能在梦幻世界里迸发出光彩，为玩家带来感动、欣喜、反思等等情感体验。

我想，这或许正是这个IP如此长寿且年轻的秘诀所在吧。而在未来，《梦幻西游》还将凭借这份深厚的IP积累为玩家、为行业带来哪些新的体验和思考，就让我们继续保持关注吧。