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在中国第二大沙漠古尔班通固特沙漠的东缘，新疆卡拉麦里山有蹄类野生动物自然保护区，生活着地球上最后的野马族群——普氏野马*。

普氏野马，形似家马，却是一种比大熊猫还稀少的珍稀物种，全球仅存2400余匹。

对于这个珍稀物种，鲜少人知道它的前世今生，但是最近在游戏玩家群体中，对其关注高涨。背后的原因是上海科技馆和乐元素《开心消消乐》开展了一次以“奔跑吧野马”为主题的公益科普联动。

联动从何而起？

这要从普氏野马“传奇”的前世今生说起。

普氏野马原产地在中国，但由于人为捕猎和生存环境恶劣，至上世纪六七十年代，被宣布在野外灭绝。

1985年，“野马返乡计划”正式启动，并于次年开始陆续从海外引回普氏野马，同时建立了新疆野马繁殖研究中心，拯救这一濒危物种。

今年是具有特殊意义的一年——普氏野马重返中国故乡35周年暨放归野外20周年，同时又恰逢联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)第一阶段会议在云南召开，以及上海科技馆拍摄的《普氏野马》纪录片即将发布。

在这样的背景下，上海科技馆牵手《开心消消乐》，希望借助于游戏这个载体，唤起公众对野生动物保护，对普氏野马的关注。

如何勾起用户求知欲？

本次《开心消消乐》的联动，从游戏内到游戏外、从线上到线下，见证了“游戏+科普”的温度和力量。笔者认为，在三个方面的联动做法，让人印象深刻。

1、内容上，将三消游戏的优势与科普知识进行深度融合

消消乐的玩法是一个不断闯关递进的过程。项目组很好的利用这个玩法特色，以“野马返乡计划”为故事背景，设计“野马闯关活动”——通过闯关护送野马从欧洲返回到新疆卡拉麦里保护区。

在这段野马归家到野放之路的途中，项目组还设计了“闯关加成”机制，激励用户主动解锁包含野马野化、野马归野等九大故事情节及其他的科普知识。

除了硬核知识外，游戏内还在多处细节处做“文章”，如在科普情节中，会触发很多有趣的动物事件，诸如帮沙鼠找妈妈、和野驴赛跑、遇到异性野马等；再比如在活动主面板，借助于美术画面和动效，模拟出生动形象的野马野放路上的风景，如黄泥滩、沙漠、戈壁等新疆地貌，或暴风雪、沙尘暴等天气特征，又或者是可爱的Q版赤狐、金雕、鹅喉羚等野生动物。

可以说，游戏玩法与科普内容做到了丝丝入扣，既详实又生动有趣。据项目组透露，他们和上海科技馆的老师们进行了详细的沟通，深入了解了普氏野马的历史渊源、物种特性、栖息地等相关内容。

2、艺术上，以沉浸式线上线下活动感受野马的珍贵和俊美

本月19-24日正在上海科技馆举办《奔跑吧野马》游戏科普活动，他们欲通过打破线上线下次元壁，加深用户对保护普氏野马、保护野生动物的意识。

本次活动展出了许多优秀作品，包括为纪念普氏野马重返故乡35周年暨野放20周年的创作的新疆普氏野马蜀绣图，以及设计博主@设计青年发起以普氏野马为灵感的#这个我能画#的优秀作品。

中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产蜀绣代表性传承人杨德全女士艺术指导

线下艺术展本身有其不可取代的优势：观众在欣赏作品时，也是在感受创作者想要传递的理念，这份思想上的交锋，会带给他们强烈的心灵震撼，突破线上的虚拟感，感受更为真实。

3、情感上，调动起玩家的公益参与感和自豪感

在本次联动中，有一件非常有意义的事情：乐元素与上海科技馆携《开心消消乐》全体玩家，共同终生认养一匹来自新疆野马繁殖研究中心的新生野马。这匹小野马的名字由玩家参与命名。

这项认养和命名活动，在联动预热阶段收获超高热度，短短一个周末，社区帖子阅读量接近400万，同时收获超4.5万条评论以及过万点赞。玩家纷纷献言献策，取名如“奔奔”、“乐乐”、“追风”、“憨憨马”等，讨论相当热烈。

与之相呼应的，还有一个特殊的活动奖励，即线下探访野马的资格：全民野马行走距离每累计500亿公里增加1个名额。这已无关乎自己，为了团队目标，玩家也会心甘情愿的闯关，了解更多科普内容。另外，游戏活动还设计了公益卫士头像框、公益大礼包（包含消消乐玩偶+公益证书+野马绘本）等公益奖励。

小小善行汇聚到一起就成强大的力量。这些会让用户从内心感受到公益力量，同时又有身为《开心消消乐》玩家的自豪感。

五年科普路，亦是产品深度迭代之见证

今年是《开心消消乐》诞生的第七年，也是其投身科普传播的第五年。

然而纵观整个游戏行业，目前真正实现了科普传播的游戏，仍不多见，这有两方面的原因：一是科普需要以大体量用户的游戏为基础，才能更好达到向广大用户传播的目的；二是相比其他知识，科普内容往往是一些不为人知且专业性较强的领域，做到趣味性的难度会更高。

但是《开心消消乐》在其诞生后的两年，就将触角伸向这个极具社会价值的领域——科普：从保护犀牛大象（2016）到探访滇金丝猴（2018），从清理太空垃圾（2019）到提升公众健康素养（2020），再到今年的守护普氏野马。

也就是说，在社会主流群体尚未关注到游戏化科普价值时，《开心消消乐》已经走在了前面，突破单纯游戏功能，坚持不懈探索“游戏+科普”的社会价值。

作为一款休闲游戏，能做到这样的深度是非常难得的。这其实也是《开心消消乐》产品迭代创新能力的一种体现。自2014年上线以来，《开心消消乐》就不断革新玩法体验，同时通过各IP联动等方式，持续创造多元、丰富的游戏生态圈。

而在游戏化科普上，经过这些年的探索和尝试，他们已经有自己的一些心得。比如本次联动活动设计，是闯关即可得收集物（马草）、累计收集物换奖励（野马行走里程）的最简单的活动形式。项目组称，这么设计的目的是希望通过降低活动门槛，向更多的人普及普氏野马这一比大熊猫还要珍稀的物种。

这五年科普路，是《开心消消乐》产品迭代能力的一次次证明，也是其用自己独特的方式，承担起力所能及的社会责任，秉承游戏向善的力量，为行业在“游戏+科普”发展路上，带来更多的可能性。

同时，他们向行业证明：即使作为一款休闲游戏，只要愿意进行深度迭代和不断创新，也能发挥出强大的社会价值和能量。

注：*来源上海科技馆拍摄的《普氏野马》纪录片。