数据报告

过去两年，末日生存手游在海外市场的热度随着几款中国手游产品上市而大幅提升。Sensor Tower 游戏分类数据显示，2021上半年，末日生存题材手游在全球的App Store 和 Google Play 收入超过11亿美元，相较2019年上半年增长167%，取代超级英雄，成为收入最高的手游题材。

受美漫和日漫影响，超级英雄题材改编手游一直备受欧美和日本厂商青睐。2019上半年，在全球七大主流手游题材中，超级英雄手游收入为6.9亿美元，大幅超越其他题材。

只是，版权方的高要求无疑是把双刃剑，一方面玩家已经形成了超级英雄角色的固定印象，向厂商提出保证还原度才能收获玩家的喜爱，然而这也限制了游戏的设计。过去两年，这一题材的收入仅获得12%的增长，增幅上落后于除了“宝藏猎人”之外的其他主流手游题材。

相比之下，多年来受影视剧影响，以丧尸为代表元素的末日生存题材既拥有庞大的粉丝群体，也不受版权方约束，这一优势使得末日生存近年来赶超超级英雄手游，成为厂商热捧的宝藏题材。

在多部手游大作的带动下，末日题材手游的收入和市场占比均飞速增长。收入方面，末日题材手游从2019上半年4.3亿美元，增长至今年上半年11.4亿美元，两年内增幅达到167%，在七大题材的收入占比则从29.7%提升至45.6%。

从市场占比来看，美国是末日生存题材手游最大的市场，2021上半年收入达到4.2亿美元，占全球总收入的36.6%，相较2019上半年1.1亿美元增长了286%。日本市场则以1.4亿美元收入排名第2，占全球收入的12.3%，两年增幅达到378%。此外，在以德英法为代表的西方市场，该题材收入均获得超过200%的增长。

《State of Survival》上半年全球创收预估达4亿美元

虽然最经典的末日影视作品来自美国，最受欢迎的末日手游却出自中国。2021上半年全球收入最高的5款末日题材手游均由中国团队研发。即便这5款手游同样是末日题材，但依旧在游戏画风上各具特色，比如《State of Survival》和《守望黎明》画风接近沙漠荒野风，而《Age of Z Origins》则更像是都市废土风。

其中，FunPlus末日题材SLG手游《State of Survival》是同类题材中收入最高的作品，上半年在全球App Store和Google Play预估收入达到4亿美元。

《State of Survival》除了过硬的游戏素质之外，还包括其注重全球化市场运营策略。在全球市场，FunPlus会根据不同国家及地区的特点，做出相应的本地化策略，比如针对欧美市场与知名美剧《行尸走肉》进行联动，《行尸走肉》的粉丝可以跨世界观在《State of Survival》中与知名角色互动等。通过精准市场分析、用户需求分析以及高质量内容制作，为玩家提供了超出预期的游戏体验。

三七互娱消除+SLG手游《末日喧嚣》(Puzzles & Survival)以开创性的玩法融合，成为同类题材中收入增长最快的作品，以1.43亿美元位列第2名。

同样主张在玩法上创新的还有主打合作生存的网易《明日之后》，以1.4亿美元位列榜单第3名。作为末日题材的老牌手游，《明日之后》几乎独占国内末日手游赛道头部近三年。据最新消息透露，《明日之后》将引入全新的末日生存体验“半感染者”玩法，在末日手游中玩法的罕见一度激发了大量末日游戏爱好者们入坑，也形成了一波老玩家“回流潮”。

首款出海末日题材手游龙创悦动《守望黎明》(Last Shelter)和强化塔防玩法的壳木游戏《Age of Z Origins》分列第4和第5名。

由于在买量素材方面更容易形成代入感和紧迫感，过去2年末日生存题材手游的全球总下载量达到15.8亿次（2019上半年至2021上半年），同样高于超级英雄 (12.9亿次) 和其他题材。随着更多厂商参与开发这一题材，我们或有望看到新的创意玩法涌现。