日韩市场

导语：ACG与传统的一次碰撞。

2月24日，日本一款迟到2年多的手游终于上线了。这款名叫《赛马娘Pretty Derby》的手游，上线后次日摘下日本iOS畅销榜冠军席位，几日后同时登顶Google Play畅销榜，成为新晋二次元爆款手游。

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新一代氪金王：上线两周营收达3.5亿元人民币

正所谓只要有爱，万物皆可拟人。拟人手游已经司空见惯，比如舰娘、枪娘、美食娘……而《赛马娘》是基于日本传统赛马运动，将马匹娘化为少女的偶像养成手游。

游戏的主要玩法分为育成和比赛，但是重在前者，后者更倾向于是观赏性而非操作竞技玩法，同时，在比赛结束后，赛马娘还会作为偶像进行歌舞表演。

育成方面，玩家可以将马娘从速度、体力、力量、毅力、智力、心情等基础属性进行培养，但同时加入与常规养成玩法的不同操作，比如在赛马娘开始培育前，玩家需要选择另外两个赛马作为亲代，获得其遗传因子，在培养时获得对应的属性加成。

这款新颖的拟人手游吸金能力十分强劲。根据日本第三方平台Game.I非完全统计，该游戏截止目前，或者说上线两周累计营收预计为57.8亿日元（折合约3.5亿元人民币）。

来源：Game.I

与此同时，日前有一份数据显示该游戏前三的氪金玩家，分别已经在游戏中花费了2750万日元（折合约164万元人民币）、2500万日元（折合约150万元人民币）以及1900万日元（折合约114万元人民币）。

看到这份消费金额，有网友发出感慨：“是不是可以直接养真马了啊？”，其他网友则回复称：“你怎么知道他们没有养真马呢？” “说不定是马主跳下来要养自己的马娘。”

ACG+传统，游戏引爆背后的几大因素

《赛马娘》手游虽然是由打造了《碧蓝幻想》《公主连结ReDive》的日本手游大厂Cygames制作，但是项目并非一帆风顺，反而遭遇诸多坎坷，一度以为要夭折。

该游戏项目始于2016年，在2018年开启游戏预约，同时预计在同年冬季上线。此外，该IP动漫第一季也在2018年播出，然而游戏迟迟未上线，也让大众对该游戏充满了质疑。

这份漫长的等待，可能是利也可能是弊。如果产品过关，甚至超出预期，口碑效应会形成良性扩散发展，但是如果反过来，可能就会遭遇如《赛博朋克2077》上线后的崩盘事件。

结果证明，这份等待是值得的。同时，该IP动漫第二季在1月开播，也为手游壮大声量。

当然，在这些因素之外，还有一个尤为重要因素，即ACG与本土传统碰撞与融合带来的魅力。赛马是日本历史悠久的运动之一，而《赛马娘》真实还原历史，其中很多马娘都是历史名驹，如无声铃鹿、春乌拉拉等，这些都成为许多玩家考据和讨论的话题。

从《原神》到《赛马娘》，可以看到，二次元市场前景巨大，尤其是在ACG文化强国的日本，二次元依然是重要的品类赛道。