运营推广

导语：2021年刚开始，《王者荣耀》就备受关注。

近日，《王者荣耀》2021年度重磅更新“破晓”版本上线，游戏内技术和画面全面升级，在产品维度实现了大跨越式的提升。同时，官方在1月14日版本上线前后，放出《破晓》、《不夜长安》的两条CG，衔接从“峡谷异闻”到“不夜长安”的故事线，宣布长安赛年启动。

不难看出，跟过去五年间相对独立的赛季更新模式相比，长安赛年的到来，意味着《王者荣耀》正在力图将版本更新与IP内容紧密绑定起来，希望用世界观叙事、区域设定和英雄故事等内容上的链接推动每一次的版本更新。

事实上，伴随Z世代的崛起，如今的年轻玩家群体，他们对游戏体验的诉求不再局限于玩法本身，而是希望能在游戏外获得更多的优质IP体验。从社交媒体的内容来看，相比于过往玩家在新版本更新时讨论玩法、上分策略等内容，此次还有很多玩家开始讨论起长安英雄发生的故事。

洞察玩家需求的《王者荣耀》，眼光早已不局限在游戏玩法本身，他们同样渴望在竞技内容之外体验到更多游戏带来的乐趣。去年年末《王者荣耀》推出的CG《澜•目标》，当前仅在B站的播放量就已达到了370万，微博话题阅读达2.3亿，深受玩家喜爱。

据游戏陀螺观察，《王者荣耀》的CG叙事内容不仅受到了游戏玩家的好评，同样起到了非常好的大众传播效应。这代表着优质IP所创造出的好内容，其影响力不局限于游戏圈层内，它也可以打动更多的用户。

这一次，《王者荣耀》从单个英雄的形象塑造、区域版本构建过渡到长安赛年版本，将区域设定、英雄故事有机结合，形成完备的世界观体系。对于一款长线运营多年，DAU量级高，且游戏内容量足够丰满的国民IP，它也是时候升级自己的IP运营策略，向更高的位面发起挑战。

长安赛年启动，长线叙事与沉浸感知

这是《王者荣耀》首提赛年概念，从以往相互独立的赛季升级成为整合多个赛季，具有叙事连续性、任务关联性的赛年更新。

而此次由“不夜长安”CG引出的故事内容，只是整个“长安赛年”叙事的起点，《王者荣耀》期望能通过四个赛季、共一年时间引导玩家体验、探索隐藏在《王者荣耀》长安区域之中的剧情与故事。

就目前官方透露的内容来看，“长安赛年”的叙事是以“宝相花”符号为贯穿全年的重要线索，讲述了在长安内发生的一系列幻想+悬疑故事。而解谜的关键，则掌握在玩家手中，在这个阶段，玩家可以通过排位赛任务玩法，以“公孙离”支持者的身份，通过完成特定任务和尧天小队一起，帮助公孙离完成上元夺魁，通过游戏行为，获得故事推进的关键线索，引出后续的更深层次剧情。

从游戏运营的角度，赛年机制的复杂性和全局性将远高于赛季制，它将对团队提出更高的挑战，也更考验团队对IP与用户之间羁绊的理解。

游戏陀螺认为，《王者荣耀》通过巧妙剧情设定，将游戏玩法与故事相结合，使得《王者荣耀》的IP内容与玩家的游戏体验深度绑定，在帮助剧情推进的同时，不断强化玩家对于英雄人物的认知。以公孙离为例，玩家通过游戏帮助她筹备“上元夺魁”的惊鸿舞，通过切身参与剧情，感知公孙离为求真相、竭尽所能的人物情感。联系公孙离在陷入明世隐失踪后的迷茫和纠结后，依然全力以赴、守佑长安，从而建立更加丰满的英雄形象。

除了通过叙事表现英雄角色外，要想让玩家能真正与这些角色产生共鸣，就需要有一个更真实的、丰满的“舞台”作为支撑。

在不同英雄的故事背后，《王者荣耀》构建了一个充满王者特色的长安。在中国文化底色的基础上施展幻想，以现代的审美进行时代演绎。

比如，《王者荣耀》 的长安，有歌舞坊，酒坊、文人坊，并且在游戏内设计了独立的“赛季之旅”模式，对长安的生态进行了生动的展示，组成了丰富多元的“长安风物志“。在这些鲜活的场景之上，英雄发生的故事才能更成立。例如公孙离所在的歌舞坊就是她表演“惊鸿舞”的地方。一个清晰完整、真实可信的世界观设定，是一切故事发展的基础。

郢酒坊

曲池坊

长乐坊

而这，也仅仅只是《王者荣耀》长安版本中，描绘的多元机关盛世的冰山一角，恢弘的世界观设定、错综复杂的人物关系、重重悬念的剧情，冰山之下，长安城中的风起云涌，未来还会发生怎样的精彩故事？这些，都将吸引更多玩家加入到《王者荣耀》IP内容的讨论中。

因此，陀螺认为这也是《王者荣耀》2021年的目标所向——赛年模式的打造，使得《王者荣耀》的IP内容更完整，更具有延续性，让玩家在游戏中除了竞技体验外，还能在情感层面，建立对英雄的认可，留下更多特别的回忆。不仅如此，赛年模式带来的长线叙事，在让玩家更深入了解区域内英雄和故事的同时，也能获得从玩家到IP粉丝的转化，不断优化《王者荣耀》的IP用户生态。

IP内容升级，是《王者荣耀》IP塑造的重要一步

纵观游戏市场，诸如《魔兽》、《最终幻想》等产品之所以能经久不衰，很大程度是因为他们有着一个完整的世界观体系，以此来增加玩家对游戏的代入感，从而使得游戏与玩家构建了一条稳固的情感链条。

基于此，当世界观成型后，对于《王者荣耀》而言，无论是对外“破圈”，提升自身影响力，还是对内稳固玩家，延长游戏生命周期，都有着一定程度的提升作用。

从这一维度解读，我们也不难理解《王者荣耀》为何在2021年刚刚开始，就发力IP叙事，并选择全新的赛年模式作为“王者荣耀”的IP塑造方式。

1、游戏本身就自带IP属性

《王者荣耀》作为一款长线运营的游戏产品，本身就非常适合塑造一个丰满的IP体系。首先，其所拥有的多圈层用户群，本身就能从电竞、音乐、二次元、偶像、国风等多个具有代表性的领域助力其破圈，促使“王者荣耀”IP以点带面，覆盖更多的受众群。其次，游戏中包括曹操、狄仁杰、刘关张在内的多个英雄人物，自带天然人设，很容易让本土的用户在情感层面产生共鸣。

2、过往的IP塑造方式相对独立

从《王者荣耀》过去几年的布局来看，其也在一直致力于丰富玩家与英雄之间的情感羁绊，譬如新英雄上线时，都会有PV、CG来讲述英雄的背景故事。而每次版本中都会有一个独立的版本叙事，如去年上线的“稷下版本”、“玄雍版本”和“三分版本”。过去五年，《王者荣耀》世界观塑造的IP内容打造模式是处于相对独立的状态。

3、竞技游戏尝试长线叙事

作为一款竞技游戏，《王者荣耀》游戏本身对叙事内容的承载是有限的，与RPG等内容承载量更大品类相比，竞技游戏本身是无法承载过重的叙事内容的。

但《王者荣耀》也有着自身的优势，玩家以较短的时间完成某次对局，通过不限时间、地点的连续性体验，不断丰富对游戏的认知。因此在游戏内进行非线性的叙事，是《王者荣耀》为玩家输出其IP世界观的一个绝佳路径。

综合来看，在《王者荣耀》的构想中，赛年模式可以将更多IP内容串联起来，不断强化英雄和故事在玩家心中的印象和情感，不仅能推动“王者”世界观的塑造，同时用游戏+叙事的方式，让玩家参与其中，也能使其更有代入感，加强用户与《王者荣耀》IP的情感连接。

判断一个“新IP”能否在市场取得成功，取决于该IP是否有完整的世界观以及在用户群体之中共鸣程度，目前来看，《王者荣耀》已经通过赛年机制踏出了重要的一步。而随着“王者”故事线的增加，“王者”的世界观会逐渐趋向完整，届时，《王者荣耀》无论是生命周期，还是IP影响力，都将持续迎来大幅的提升。

多领域发力，促使“王者荣耀”IP内容更为饱满

经过五年的发展，《王者荣耀》构建了一个包含长城、云中漠地、云梦泽、三分之地等在内的“王者大陆”，而赛年模式的长线叙事，加强了用户的IP感知，也使得叙事更具连贯性。这意味着《王者荣耀》在世界观架构上，已经有了一个扎实的根基。

从《王者荣耀》的举措来看，其也并没有局限在单款游戏之中，而是选择在多领域发力，

做不同类型的IP衍生内容，希望以此实现IP影响力的渗透，让王者IP内容形态更丰富，而这也是《王者荣耀》目前正在发力的项目。

在《王者荣耀》五周年庆典上，官方放出了两款以“王者荣耀”IP为背景的新游戏：《代号：破晓》和《代号：启程》。从预告片来看，前者是一款动作游戏，以100%还原《王者荣耀》的游戏技能与设定，作为吸引玩家的主要卖点。后者虽未公开具体玩法，但从“轻松智胜、一手掌握”的宣传语中，或许能猜测这是款策略类产品。

而《王者荣耀》对于IP拓展的“野心”，也不止局限在游戏领域。在五周年庆典之中，《王者荣耀》还宣布了官方授权电视剧《你是我的荣耀》以及首部官方动画番剧的相关消息。据游戏陀螺了解，近期该电视剧已经宣布杀青，待正式上线之后，或将搅动更大的传播风暴。

可见《王者荣耀》不光是要进行游戏IP的横向拓展，它一直同步发力多个不同的领域，以此达到IP不断“破圈”的目的，把《王者荣耀》IP及其文化内容打入每个潜在受众的心中。

另一方面，《王者荣耀》在IP布局上的“多点开花”，也能反哺《王者荣耀》IP建立。举个例子，玩家除了可以在游戏中探知到更多的英雄故事，通过网剧、动漫等更直观的载体、将以更为沉浸的体验方式感受“王者荣耀”的故事魅力。

如此一来，《王者荣耀》以游戏本身持续传递流量，再通过多点布局二次引流，将其转移至游戏本身，不仅形成良好的生态内循环系统，达成IP品牌增长闭环，促使“王者荣耀”的IP内容显得更为饱满。扎实的IP内容生态，也让《王者荣耀》的故事有更多形态连接玩家，从而触达到范围更为广泛的用户群体。

结语：

时至今日，塑造IP已经成为当下游戏厂商在产品长线运营层面必不可少的一环，在这条路上，很多游戏还没有成为IP便面临消亡，很多游戏还在寻找IP长线运营方法的路上，而《王者荣耀》是幸运的。

正如腾讯互娱市场总监刘星伦在第四届TGDC大会所阐述的，“《王者荣耀》在还没有成为工业型IP的时候，就先成了一个矿场型的IP。这个矿场什么意思呢？就是游戏的核心玩法和体验，还有基于游戏平台产生的社交关系，以及我们扎根于中国文化的本土性。”

基于庞大的用户池以及天然的文化优势，使得《王者荣耀》早早就与玩家形成了一条稳固的羁绊链。

但IP的本质还是回归于内容之中，只有扎实的IP基础，配合有力的叙事，才能更好地让IP有了更多延展度和影响力。基于此，《王者荣耀》所创造的赛年模式，是值得业内同行在IP塑造层面参考借鉴的。