运营推广

作为暑期档的压轴选手，《新射雕群侠传之铁血丹心》推出伊始就成为2020年爆款产品。8月20日正式IOS首发，上线即登顶了iOS免费榜，开启了长达6天的霸榜。借着iOS先发的优势，《新射雕群侠传》于8月27日安卓全渠道正式上线，并成为了8月新品中脱颖而出的黑马。近日《新射雕群侠传》携国内市场成功发行的良好势头，迈出海外发行的第一步——正式开启港澳台地区双平台预约，并宣布将于2021年1月28日正式上线。预约一经开启便获得App Store及Google Play双平台预约推荐。

群侠汇聚 打造2020年武侠爆款

《新射雕群侠传》在国内市场的成功离不开《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三部武侠小说的融合贯通。《新射雕群侠传》特地邀请知名金庸小说解读者、作家六神磊磊加入“群侠大师团”，为产品的剧情和世界观架构提供宝贵的意见，让三大IP的融合与原著更加契合；而在营销和推广方面，中手游还邀请了5名正当红的热点艺人组建“群侠星推官”，知名演员兼《乘风破浪的姐姐》张萌、《中国新说唱2020》说唱导师GAI、《奔跑吧兄弟》人品与实力兼具的“小猎豹”郑恺；化身《爸爸去哪儿》新时代奶爸的“山鸡哥”陈小春，更有多个综艺常驻嘉宾的“话题女王”郑爽，强大的明星阵容一举拔高《新射雕群侠传》在市场上的热度。同时，多名艺人入驻《新射雕群侠传》，也传达着游戏“群侠汇聚”的核心卖点。对经典内容的还原、知名流量的站台、各平台大力推荐、强势买量策略……在这些因素的共同合力下，《新射雕群侠传》在短短4个月不到的时间里，风靡大陆手游市场，更是获得了包括金翎奖“玩家最喜爱的移动网络游戏”奖在内的多个行业奖项。

借大陆先发优势，乘东风登陆港澳台

《新射雕群侠传》这次选择发行港澳台地区作为出海第一步，与港澳台地区受金庸先生武侠小说及影视作品的长期熏陶脱不开关系。金庸先生早期作品连载于香港《明报》，于港澳台市场拥有着大批量的小说粉丝。而随着电视、电影等媒介的兴起，这些武侠小说又被改编成电视剧、电影搬上银幕，风靡全世界。在港澳台地区，金庸先生一直拥有着大批拥趸。下至七岁小儿，上至八十老汉，无不为金庸先生所构建出来那行侠仗义，快意恩仇的武侠世界所倾倒。金庸先生于港澳台地区的影响力，由此可见一斑。“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，14部经典作品深深地影响了好几代人。毫不夸张的说，《新射雕群侠传》在港澳台地区发行相当于是回到了武侠文化在近现代的重要发源地之一，具备相当强的“主场优势”。但不容忽视的是，港澳台地区的发行有其独特特点，大陆的成功发行经验未必就能完全奏效，《新射雕群侠传》将如何做好产品本地化运营及通过接地气的市场营销去打动港澳台玩家，显得尤为重要。

三大射雕IP集结 再现经典金庸江湖

在产品方面，《新射雕群侠传》集合了金庸先生最受欢迎的射雕三部曲：《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》。凭借着金庸先生在港澳台地区的影响力，能够快速唤起武侠爱好者的怀旧情结。除了原著粉丝，新射雕在玩法上的创新也足够吸引玩家，卡牌+轻SLG的玩法，也与港澳台地区的玩家碎片化游戏时间较多的行为特点高度契合，能够让玩家在工作休息、通勤路上带来良好的游戏体验。

在视觉方面，《风云》、《古惑仔》等港漫风作品在8090年代风靡港澳台，对于这两代人来说，港漫风就是他们对心中“江湖”的视觉符号。而《新射雕群侠传》正是瞄准核心玩家的诉求，以港漫风作为视觉包装，通过视觉上的感受勾起玩家的武侠情怀。

除了视觉上，游戏在听觉上也为玩家将怀旧做到了极致，进入游戏登录界面，一曲悠扬的《铁血丹心》就会自然飘入玩家耳中，作为83版《射雕英雄传》电视剧的主题曲，亦是射雕系列传唱程度最高的几首经典歌曲之一。凭借视觉和听觉双重怀旧唤醒玩家的ip情怀，立体塑造玩家在金庸武侠世界的游戏体验，使玩家在充分享受游戏的同时回忆当年沉浸在金庸江湖的美好时光。

坚定发行布局，奠定港澳台地区玩家基础

《新射雕群侠传》首发至今，已经经历了多个版本的迭代更新，无论是在内容的丰富度上还是游戏运营活动上，都较上线之初有了极大提升，逐渐探索出一套成熟的留存和付费模型。加上《新射雕群侠传》为港澳台本地化运营做出的努力以及港澳台地区良好的武侠文化基础，可以说，中手游对于此次《新射雕群侠传》港澳台的发行有着十足的信心。这样的信心也反应在中手游为此次港澳台地区发行所准备的充足“弹药”上面。据了解，《新射雕群侠传》港澳台首发计划投入过亿资金部署发行战略。营销方面，将会邀请知名港台明星代言和KOL的组合矩阵，高举高打铺开市场声量；而在广告投放方面也将延续国内的集中爆发策略，覆盖海陆空全链路的宣传管道；后续还会有各种高质量联动蓄势待发。希望每一位玩家都能够通过《新射雕群侠传》手游，梦回专属于他们心中的金庸武侠江湖。

不得不说，《新射雕群侠传》作为近年来少有的现象级武侠卡牌手游，给广大玩家呈现了一个非同凡响的金庸武侠世界，相信这次在港澳台地区的发行，能够为其出海之路带来一个良好开局。《新射雕群侠传》在春节档的海外市场将会引发怎样的热潮？让我们一起拭目以待！