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导语：与玩家共同成长的暖暖。

今天（12月6日）是暖暖八周年生日，这位暖暖系列游戏的主角一如往年惯例，发布了最新个人单曲《许个愿吧》。不到24小时，这首歌在微博上就获得了超150万次播放，#暖暖1206生日快乐#话题累计43万讨论量，无数暖暖系列的玩家如往年一样纷纷汇聚于此，为暖暖送上生日祝福。

8年时间意味着什么？它可以横跨一名青葱少女的花季雨季，也足以令一位昔年的校园学子褪去稚嫩，告别象牙塔，步入职场成为社会中坚。

同样的成长痕迹，也随时光变幻出现在暖暖身上。从《暖暖的换装物语》到《闪耀暖暖》，从一款游戏的主角到如今能唱会跳、在游戏内外散发着魅力的「无限少女」，暖暖正用一条清晰的成长轨迹写下属于她和玩家们的故事。

内容、技术双驱动，暖暖的「成长四部曲」

暖暖的故事始于8年前。2012年12月，一款名为《暖暖的换装物语》的游戏在各手游渠道悄然上线，它的制作团队只有几个人，由叠纸游戏创始人姚润昊带队。玩法也十分简单，游戏主角暖暖挑选合适的穿搭，她的朋友大喵则在一旁打分，格调精致气氛温馨。

但彼时，换装游戏还是个甚少有人关注的小众品类，更没有人会想到，这个有着一头粉红色长发的小姑娘，日后会成为国产换装游戏的标杆。

换上新装的暖暖很快踏上了新旅程。随后的两三年内，叠纸先后推出了两款续作，有了前作的玩法基础，叠纸开始把更多的心思花在丰富游戏内容上。

在《暖暖环游世界》里，暖暖踏遍七大洲领略各国风土人情，与形形色色的人邂逅于旅途——「带上美丽去旅行」为这段故事写下了绝妙的注脚。

到了《奇迹暖暖》，她的故事走出了既往格局，被赋予拯救奇迹大陆的使命，因此相较过去，暖暖的角色表现也更富张力，玩家随她搭上满载奇迹与梦想的列车，旅程充实而绮丽。

不过，「讲述新故事」只是暖暖延展内容纵深的一部分，随着世界观的扩大，暖暖的美术和音乐风格也渐趋多样化。

跟随暖暖环游世界的脚步，玩家得以见到不同地区的文化和特色服饰；被召唤到奇迹大陆后，玩家又见到了来自七大国度风格迥异的衣饰搭配，它们或华丽或奇幻，为这趟奇迹之旅抹上了各种色彩。而在美术的底色上，奇迹大陆时而空灵悠远时而静谧舒缓的音乐，又用旋律与美术和故事共同调制出游戏的沉浸感。

暖暖系列游戏内容不断丰富的同时，叠纸也在完成着技术上的自我迭代。2018年4月，叠纸曝光了正在研发中的《闪耀暖暖》，这款暖暖新作一改前三作2D画面表现，完全以次世代3D技术来呈现人物和服装。

不久前的UOD（Unreal Open Day），姚润昊曾用一段话解读过2D到3D的蜕变之于叠纸及其文化产品的意义：技术赋予了创作更多的可能，技术的升级突破，规模的扩大，是叠纸一直在追求的方向之一。

3D技术的突破反映到游戏里，是对服装展示效果和创作表达的双重推动。

拿京剧套装「月照关山」来说，无论是铺满行头的刺绣，还是盔头上的绒球，都对制作工艺有极高的要求。而此时《闪耀暖暖》的高精度贴图、纹理拼接和材质编辑等技术均已踏上了新台阶，一套3D化服装的整体建模面数更是达到4万至8万面之多。历时8个月的制作时间，这套出自京剧经典《杨门女将》的戏装在游戏中得到了高度还原。

有了绝佳的静态表现，动态效果「风场」的加入，让《闪耀暖暖》朝「动静相宜」再进一步，配合骨骼动画效果，裙摆、袖口和毛发的摆动显得尤为灵动飘逸。而通过解锁舞蹈动作，玩家还可以让暖暖着衣起舞，360度地欣赏3D技术对服装美感的诠释。

于玩家而言，繁复的花饰、精致的材质可能仅仅代表听上去有些晦涩难懂的技术字眼，可对叠纸来说，每套服装的制作背后，都在持续验证技术的可复用性，完善3D服装的制作流程，以此加深团队的技术储备。

叠纸日复一日的技术积累，在「星之海」概念CG《星海之梦》中得到了集中体现，负责这支CG制作的叠纸动画品牌也一同浮上水面。据介绍，这支CG耗时半年制作，光「星之海」这套服装的建模就多达23万面。与此同时，叠纸在CG制作中采用了电影工业的线性流程，面对繁琐的制作环节，他们已经可以高效地依序完成。

4款系列产品沉淀的内容厚度，以及叠纸日臻成熟的3D技术，让暖暖的IP潜力得到了彻底释放，所涉领域渐渐渗透并蔓延至线上线下。

自去年上线以来，《闪耀暖暖》先后与国家京剧院等机构，及《新世纪福音战士》《魔卡少女樱》等动画IP联动，推出的服装涵盖了传统文化、ACG等风格化明显的主题，形制各异的套装满足了玩家对美的差异化选择和体验。

《闪耀暖暖》与《新世纪福音战士》联动

线下，暖暖成为力士LUX首位虚拟品牌大使，其后又身肩时尚服饰品牌UR（URBAN REVIVO）的代言人，陆续登上《VOGUE》《ViVi》《YOHO！潮流志》等杂志，担任《Mina》的封面模特……

由文化符号挖掘IP的内容深度，走入线下场景与实体品牌进行跨次元联动，代言生活日用品，这一切都让人相信暖暖IP本身蕴藏着非凡的商业潜力。

从游戏走入日常生活，无限少女的无限可能

暖暖的诞生立足于女性游戏市场的呼声，密切关注用户对美丽事物的需求，并在此底层诉求上产出了一款又一款作品。

在那方小小的手机屏幕里，暖暖与玩家分享穿上新衣的喜悦，一起结伴环游世界，携手穿越数百年拯救奇迹大陆，由此结下了坚实的羁绊。然而回过头来看，游戏仅仅是暖暖的最初形态，它理应有足够的潜能承载更多梦想，孕育诸般可能。

事实上，在与暖暖的朝夕「相处」中，玩家对她的情感也随时光流逝和个人成长一天天变得愈加温暖、真挚，两者间的距离被一点点拉近。

在游戏中，玩家可以通过「回家」系统看到暖暖的家居生活，与她进行亲密的互动，体会她每天的小情绪；玩家生日这天，暖暖还会像朋友那样送上生日祝福，让人惊喜不已；AR相机功能，则让暖暖来到真实世界，与玩家同框……

潜移默化地，暖暖在玩家心中已不再是一个简单的游戏角色，透过手机屏幕，她的形象逐步走入玩家的日常生活中。因此，暖暖也亟需其他载体托起她的形象，用不同形式的内容进行深度塑造。

为了走出游戏既定的边界，叠纸在暖暖4周年之际推出了原创少女服饰品牌——「十二月暖暖」，暖暖曾经穿过的，令玩家憧憬的各种时装裙饰终于打破了「次元壁垒」，成为玩家可触摸、可感知的实物。

去年的暖暖7周年生日，叠纸还打造了首个暖暖线下概念展。这场名为「暖暖的心灵迷宫」的全景式互动展设有6个主题展厅，沿着暖暖的成长道路，玩家第一次由现实场景步入她的内心世界。

虚拟逐步拥抱现实，而实际上，类似的变化早在暖暖6周年生日那天便已见端倪。2018年12月6日，暖暖的个人微博@暖暖-Nikki正式开通，自那天起，暖暖开始在微博上分享生活中的点点滴滴：仲暑时分，她抱怨夏日的午觉怎么也睡不醒；到了双11，她又会为取快递发愁；天气转凉，她还叮嘱大家注意保暖。

那些散落在日常里的小牢骚，近似闲聊的趣事分享，也让玩家产生了某种共情：暖暖其实和我们一样，在奇迹大陆上经历着春暖秋凉，或喜或忧地过平常的日子。寒潮来袭，大家甚至会提醒暖暖「多穿点」。

微博的高频次表达，让暖暖开始逐渐走出游戏深入玩家生活，形象有血有肉，甚至触手可及。而更明显的变化是暖暖作为「无限少女」的勇敢尝试。开通微博的同一天，暖暖许下了人生第一个生日愿望——「去发现全新的自己」，随即推出了首支个人单曲及MV《无限少女》。这是暖暖第一次以歌手身份亮相，接下来两年间，暖暖陆续用歌声传达着自我。

今天凌晨，暖暖又发布了自己的第6首个人单曲《许个愿吧》。不同于《无限少女》的电子流行风、《Another Nikki》的Funk Pop风，这一次暖暖带着好奇将诸多音乐元素融入在内——象征独立个性的Hiphop、Trap，创新大胆的EDM曲风，到最后暖暖用Rap将心中愿望无所顾忌地唱出：

有趣的事 有胆品尝

管他read or rap努力高光

看灿烂愿望 在不断绽放 点亮成长舞台逆流而上

随暖暖的成长舞台一齐被「点亮」的，还有长居幕后的暖暖专属音乐工作室——氮气泡泡（N₂）工作室。这些为暖暖的音乐梦想而汇聚的艺术家们，正用他们的音乐理念助力暖暖前往更广阔的舞台。

这大概就是暖暖这个IP的美妙之处了。

通过多维度的IP化举措和由其产生的协同效应，暖暖的面貌被描摹得越来越明晰，越来越立体，与玩家「呼吸相闻」。而且十分意思的是，她，以及围绕着她的创作者们，用「无限少女」这一充满未知数的形象，为暖暖未来的IP成长折叠了无限可能。

暖暖IP持续生长的「秘密」

近10年来，从文学影视到动漫游戏，与文创相关的行业都在谈IP，仿佛只要跟IP沾边，有IP做背书，作品就能得到一些很微妙的加持。然而IP的意义究竟是什么，如何创造一个原生IP，它又能为作品带来些什么，能答上来的人却不多。

2020年的今天，叠纸试图用一张历时8年写就的答卷回答这个问题。

在这道试题的下方，他们密密麻麻地写满了暖暖8年来的「成长日记」，逐字逐句写下她是怎么从一款「古早时期」的换装手游主角一步步转身为如今的「无限少女」，如何成为玩家的女儿、朋友，乃至情感生活中不可或缺的角色，心中根深蒂固的存在。而这种情感形态，换言之便是IP的雏形，倘若创作者肯在此之上下功夫，假以时日自然能将IP雕琢成型。

尽管他们给出的这份答案还不够直白，没法儿做到百分百的正确，但它至少给如今仍在致力IP创造的人提供了些许思路。

而更耐人寻味的，也许是叠纸没有写在答卷上，每个人却心知肚明的事——做IP是个苦活，没有捷径可走。你只有靠长年累月的精细化运营，源源不断地创造精品化内容，沉淀IP受众，才能摸索出一条IP化的道路。尤其是暖暖这种细分赛道里的头部IP，甚至没有太多产品可以拿来参考。

但对叠纸以及每一位参与到暖暖IP创作当中的人来说，对于这段充满冒险的旅程，他们大概是甘之如饴的。

毕竟，没有什么比创造一个角色，收获一个日渐丰满的IP，并与之一起成长更叫人欢欣幸福的事了。他们把爱献给了暖暖，如今，在暖暖的周围又聚集了这么一群热爱着暖暖，注视着暖暖，因为暖暖而真心快乐的玩家。这，应该就是暖暖IP能够持续生长的秘密。