业内相关

精品化时代，越来越多的厂商正在加入“以内容驱动行业发展”的行列。

我们对益玩的认知也许要改观了。

这家位于广州的游戏公司过去以《金币大富翁》《商道高手》等商业化产品为人熟知，而且和我们印象中的传统广州帮不太一样，其产品品类常常剑走偏锋，覆盖模拟经营等细分赛道，最近他们还推出了一款古风探案游戏《神都探奇》，让人眼前一亮。

但益玩的野心不止于此。昨天（11月9日），益玩游戏正式升级为“益世界”，开启全新品牌系统，沿用多年的品牌口号“好游戏，益世界”也随之升级为更能代表品牌新主张的“让梦想闪耀”。

益世界此次品牌升级，不只更换了品牌识别系统，更重要的是，其品牌发展战略也完成了一次升级。这家创业8年的游戏公司显然已经意识到，在产品同质化现象严重、竞争日益白热化的游戏行业，精品内容才是永恒不变的，唯有持续创新，产出好内容，方为一家游戏企业赖以依靠的护城河。

事实上，益世界创始人兼董事长潘晓旭就曾在致公司全员的内部信中提到：互联网已一路从联盟时代走到移动互联网时代，1.0时代以流量为主导，彼时的益玩创造了流量聚合模式，服务游戏实现商业化运营；但2.0时代强调内容为王，益世界需要“搭建孵化体系，服务内容生长，帮助好产品创造价值。”

不难发现，益世界正致力于搭建一个集发行、联运、出海、产品孵化于一体的产业链。而在益世界发布的最新品牌宣传片中，还有这么一句诗意盎然的话：“让好游戏如恒星持久闪耀”。这句话不仅强调了益世界对“好游戏”的追求，也寄托了游戏从业者之于行业的美好期盼。

益世界全新品牌系统：连接CP，挖掘好产品

“缺产品”、“缺好产品”，这是过去这一年时间所有发行和渠道的共识。由于市场优秀新品稀缺，发行坐拥流量和资源无处施展，渠道则无奈地将优质资源位重复交由成熟产品，“巧妇难为无米之炊”成了业界普遍痛点。

与此同时，随着精品化时代的到来，游戏行业的话语权也彻底颠倒。凭借手上的优质产品，在面对发行、渠道时，CP的议价权正显著提升，越来越多的CP敢于站出来发声，捍卫创作者的权益。实际上，这个趋势在进入2020下半年之后已呈现出愈演愈烈的趋势——互联网时代，拥有好创意、好产品的CP再也不用为“酒香也怕巷子深”而犯愁。

但另一方面，由于头部厂商持续抬高产品天花板，腰部及踝部厂商想要通过美术、技术等局部硬件优势突围却变得困难重重。受制于人力、资金等诸多方面的因素，当下的中小团队只有不断迭代创意，打磨核心玩法，寻找差异化赛道才有与大厂一争长短的可能。

幸运的是，最近这半年时间，我们看到了不少类似产品的诞生。国风题材、水墨画美术风格、无厘头文案亦或混搭玩法，无数别出心裁的游戏正在市场上大放异彩。事实证明，玩家永远是“花心”的，他们永远渴盼新鲜事物、有趣内容的到来。

而留给游戏行业的最大问题是，CP要如何创造它们——是不变初心，凭一腔热血埋头创作；还是善用各方资源，合理寻求外界帮助。如今，全面升级后的益世界为广大CP展现了选择的可能。

文创内容的不确定性，才是游戏行业欣欣向荣的根本

“用好游戏，创造有益的世界”——这是益世界创业之初立下的使命。它的意思听上去好像很简单，益世界希望将“好游戏”与“世界”连接在一起，用游戏让世界精彩。但深究起来其实还有层潜台词——在创造有益的世界之前，益世界首先得发现好游戏。

从益世界过去8年的“履历”来看，他们似乎曾经做到过。创立于2012年，益世界专注于移动游戏发行、联运及CP孵化服务，现在他们已经是国内较为头部的游戏发行，也是重要的移动流量运营平台。数据方面，截至目前益世界发行的多款产品月流水破亿，辐射的玩家规模超2亿。

手游市场风起云涌，着眼于全品类布局，近年来益世界又开始加大精品游戏研发力度，寻求未经市场验证的垂直品类，以期满足玩家日益多元化的游戏体验。比如9月初推出的《神都探奇》凭古风推理探案玩法另辟蹊径，做出了不小突破。

这些颇具探索精神的产品，反映出了益世界“成为游戏行业的马拉松领跑者”的决心。毕竟，游戏行业终归是内容创作行业，只要还有创作者愿意为之付出爱和激情，这个行业必然充满不确定因素，而不确定性也恰恰是行业新星涌现的关键。

益世界发布CP聚合计划，助力CP成长

潘晓旭在内部信中强调，“保持创业激情，以创变迎万变”将是益世界始终保持的心态。而根植于这个愿景，益世界在今年推出了面向游戏行业CP团队的资源助力计划，从立项分析、资金支持、市场营销、中台技术、定制化出海等多方面给予CP助力，为游戏研发团队提供产品孵化合作资源支持。

12月1日，益世界还将在广州落地首场品牌升级后的线下活动，“益世界CP聚合计划-游戏开发者沙龙广东站”。

据悉，此次活动由益世界主办，广东省游戏产业协会、广州市游戏行业协会、游戏陀螺联合主办。活动以“创变·破局”为主题，共邀行业专家和广大研发共同探讨商业化逻辑下的游戏创新之路。

此次活动嘉宾阵容强大，谷歌大中华区新战略伙伴关系负责人陶椰，将和大家探讨出海赛道，分析中国游戏开发者在海外市场的优势与机会。

热云数据CEO白冬立，在其专业领域深耕10年，对大数据的海量数据处理、数据挖掘算法、数据分析、应用运营方面有着非常丰富的经验，他将在此次活动上为参会者分析游戏买量数据及创新营销。

来自中国社科院大学互联网法治研究中心的特约研究员孙磊，将为研发朋友讲述海外游戏内容监管等方面的专业知识。

益心游戏总经理龙宇，曾先后主导研发了《商道高手》《神都探奇》等多款精品手游，在产品研发方面积累了大量经验，他将为研发分享商业化产品的打磨之道。

陀螺科技首席运营官任培文将作为圆桌嘉宾主持人与各位嘉宾寻找行业“破局”之路。

益世界创始人兼董事长潘晓旭，十三年创业经验，专注移动游戏发行、联运及CP孵化，2020年推出益世界CP聚合计划，搭建产业孵化体系，为内容服务，致力于为CP提供各类成长性资源与支撑。他将在现场详细讲解益世界CP聚合计划如何赋能CP，助力CP成长。

正如潘晓旭所说，创新乃行业之本，新的游戏玩法，新的创作路径，新的营销方式，只有推陈出新，不断满足玩家的多元化需求和日益提高的游戏品位，游戏行业才能更加璀璨发展，生生不息。

而此次益玩游戏向益世界的全面转身，也在向全行业传达一个明确信号——在游戏行业，创意和内容是一切的根本，没有人可以违背这条基本规则。逆水行舟，不进则退。未来能与更多的内容创作者站在一切，让他们“梦想闪耀”，亦不失为“游戏行业的马拉松领跑者”的气概。

12月1日广州，益世界CP聚合计划，愿我们有缘相会。