数据报告

《热血传奇》是中国推出较早且现阶段仍拥有较高热度的客户端游戏IP，经过长达约20年的运营和多次不同终端的迭代，形成了现在用户熟悉的“传奇”类游戏。近日，伽马数据发布《2020年“传奇”IP影响力报告》，对“传奇”IP的市场发展情况、产品表现、用户价值特点等做了分析。

IP改编移动游戏收入654.4亿元，端游IP创收能力持续提升

从中国游戏市场整体规模来看，2020年1-6月，移动游戏实际销售收入1046.73 亿元（数据来源：2020年1-6月中国游戏产业报告），是游戏市场发展的主要驱动力。其中，IP改编移动游戏市场收入654.4亿元，同比增长35.9%，占据移动游戏市场6成以上的份额，在中国移动游戏市场扮演了较重要的角色。

报告显示，近一年移动游戏新品中有IP产品流水占比，TOP1-TOP250各梯队中IP产品占比均超过4成，在头部前50中IP产品占比更是高达7、8成，可见当前移动游戏市场IP产品仍具备较高活力，且头部梯队对IP产品的依赖性较高。

2020年1-6月移动游戏IP流水占比中，端游IP流水占比达34.5%。由于端游IP经过多年运营积累较大的粉丝基础，且游戏内容经过多年打磨趋于成熟，再加上相比其他IP在改编移动游戏上具备天然适配性，因此成功率普遍较高。

2020年1-6月，端游IP改编移动游戏收入超过360亿元，全年有望超过700亿元，IP创收能力持续提升。

当前国内市场累计流水超百亿元的客户端游戏（部分）中，《热血传奇》上线最早，“传奇”IP发展多年积累了大量的核心用户，至今（2020.08）仍维持着相对较高的百度贴吧签到率，近4%，展现了超高的用户粘性及IP商业化潜力。

“传奇”IP累计收入超900亿元，4年间端游累计注册账号增长超500万

伽马数据显示，“传奇”IP累计已创造900亿元的流水。在“传奇”IP累计注册用户超6亿，“传奇”IP产品每年仍能带来百亿元以上流水等IP影响力下，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元，潜在商业空间较大。

“传奇”IP是MMORPG品类最早的开拓性产品之一，2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中，“传奇”IP游戏数量占比达25%，流水占比达18.4%，产出位居榜首，得到众多用户认可。

得益于精品产品及用户基础，“传奇”类游戏在国内年流水始终在百亿元以上，保持波动上升的趋势，拥有较强的生命力。2020年1-6月，“传奇”IP流水约70亿元，在精品化进程与创新玩法的尝试下，未来流水有望进一步增长。

其中，由于2015年以来基于客户端IP开发的新游开始向移动端迁移，“传奇”IP移动游戏流水逐年增长，2020年1-6月，“传奇”IP移动游戏流水近60亿元，在“传奇”IP整体流水中占比近80%。而这得益于“传奇”IP老用户仍愿意为“传奇”移动游戏付费，以及年轻用户的合流。

虽然移动市场快速发展，“传奇”IP移动游戏占据了较大的份额，但“传奇”IP端游产品也始终保持着良好的增长态势。

2016年6月-2020年6月，其累计注册账号增长超500万个，部分年轻新增用户与硬核老用户仍留存在客户端游戏中。因此，“传奇”IP客户端游戏每年仍能稳定获得数亿元的流水收入，2001年-2020年1-6月，“传奇”IP端游产品累计流水超250亿。

“传奇”IP老玩家近6成，充值500元以上的占比约15%

目前“传奇”IP代表性产品包括端游《热血传奇》《传奇3》、移动游戏《热血传奇手机版》《热血传说》等。根据伽马数据用户调研，这些“传奇”游戏的用户中，有近6成都曾玩过“传奇”类游戏，且这部分用户中超3成目前仍在玩，足以说明IP用户基础之庞大。

而玩过“传奇”IP游戏，但目前没有玩的用户中，超过5成都愿意尝试“传奇”IP的优质新品，这体现了“传奇”IP用户的高覆盖与易获取，也赋予了“传奇”IP更高的市场价值。

玩过“传奇”IP游戏的用户在多终端都有不同程度的尝试，玩过“传奇”类网页游戏的用户占较大比重，为51.2%。

伽马数据指出，网页游戏是买量的重要获客途径，由于“传奇”IP游戏用户价值较高，相关企业加大投放力度渗透到更多群体，网页游戏产品密集投放也扩大了“传奇”IP的用户覆盖面。因此，“传奇”IP产品的开服量多年以来始终占据较高比例，而网页游戏也成为了“传奇”IP影响力持续提升的关键。

用户游戏行为调查显示，“传奇”IP用户更硬核，每天花2-8个小时玩游戏的“传奇”IP用户占比大于非“传奇”IP用户。

同时，“传奇”IP用户更注重游戏娱乐，玩过《地下城与勇士》、《梦幻西游》、《阴阳师》等国内爆款游戏的用户占比普遍高于非“传奇”IP用户。

“传奇”IP用户中，过半是30-39岁的中年群体，以男性居多，占比近9成，这些人付费能力强，是中国游戏市场的消费主力。

非“传奇”IP用户则相反，20-29岁的用户占比达42.8%，且女性占比近4成，远远超过“传奇”IP用户的女性占比。说明“传奇”IP游戏近年来吸引了不少年轻用户和女性用户，这也是其维持旺盛生命力的原因之一。

付费方面，由于非“传奇”IP用户偏年轻，付费能力相对“传奇”IP用户较弱，从不充值或充值金额在100以下的用户占比均大于“传奇”IP用户。

而“传奇”IP用户多数拥有较高且稳定的收入能力，付费能力也较强，充值500-2000的用户占比是非“传奇”IP用户的2倍。

从“传奇”IP用户和非“传奇”IP用户的职业对比来看，非“传奇”IP用户在校学生数是“传奇”IP用户的一倍；“传奇”IP用户中，政府/机关干部/公务员、企业管理者、个体经营者/承包商占比明显较高，各行业高层用户也明显更多，这也是“传奇”IP用户中更容易出现高付费用户的原因。