数据报告

近日，QuestMobile发布了2020年2月期间女性网民对移动互联网的使用情况。

女性用户移动互联网人均使用时长高达157小时，同比增速42.7%

数据显示，近年来，女性用户保持逐年增长的趋势，2020年2月活跃用户规模为5.40亿，全网占比47.0%。虽然同比涨幅不大（2019年2月全网占比46.9%），但也进一步缩小了与男性用户的差距。

同时，女性用户对移动互联网的依赖感越来越强，2月人均使用时长高达157小时，同比增速42.7%，比全网用户2月人均使用时长增速高5个百分点。

使用时长的增加，与女性用户打开App的数量、种类的增加上不无关系。2020年2月，女性用户打开的App数量从22个增加到近25个，人均App打开种类也增至18个，对移动互联网的使用更加丰富和深入。

飞行射击类游戏App人均使用时长高达319分钟

2月期间，除了受足不出户影响，地图导航渗透率下降13.8%外，女性用户的移动互联网行业渗透率均增加。其中，短视频行业由于填补了女性用户的娱乐需求，增长高达9.9%，活跃渗透率为77.8%；获取疫情信息的紧迫需求，也使综合资讯类App人数增加明显，活跃渗透率58.7%，同比增长9.0%。

不过，受App属性影响，短视频和综合资讯类App的使用时长却呈现了两极分化的局面，2月女性用户短视频人均使用时长836分钟，综合资讯类仅115分钟。

游戏类App虽渗透率不敌其他行业，但女性用户的人均使用时长却名列前茅，高达319分钟，增长率35.6%，可见女性用户对游戏的粘性在逐渐增强。

年龄跨度增大，学生/职场新人对游戏的兴趣较高

随着女性用户规模的增多，女性用户结构也随之发生变化。城市方面，下沉逐渐明显，来自三线及以下女性用户占比近7成。年龄方面，则是正在往青少年和银发女性两端蔓延，18岁以下的占比突破10%，46岁以上的占比增至14.8%。

根据生长环境、年龄、收入等，QuestMobile将女性用户分为了小镇女青年、小白用户、妈妈族和轻熟女剁手族四个群组，不同群组的女性用户消费能力有所差异，但她们规模巨大。

小白用户多为学生或者职场新人，消费能力不高，但她们拥有较多的时间，对游戏的兴趣为55.9%，值得重点挖掘。

小镇女青年生活节奏较慢，有很多时间享受生活，有很一部分已经成家有孩子，对游戏有需求，兴趣值为50.0%，但相对小白用户较弱。

轻熟女剁手族，多为职场女性，收入高，消费能力也高，但线上兴趣广泛且非常活跃，对游戏的兴趣偏好值为46.5%，也是值得挖掘的用户。

妈妈族年龄跨度大，她们普遍比较忙碌，用于娱乐放松的时间少，对游戏的兴趣偏好仅39.0%，但确是休闲游戏的核心用户。