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文/索菲亚的燕窝

近日，受游戏内置广告平台 Adverty 的委托，日本电通广告数据实验室（Dentsu Data Labs）进行了一项新的研究。研究显示，移动用户更喜欢在游戏内等更为自然的环境中投放的广告。

该实验室对 301 名游戏玩家进行了调查。调查发现，无缝的游戏内置广告有助于提升广告认知度和品牌知名度，用户体验度也因此提高了 31%。

游戏应用内置展示广告是移动用户最喜欢的一种广告形式。而与其他游戏类型相比，运动题材类游戏中内置广告的吸引力要高出 5 倍。

当广告能更好地集成在应用程序环境中时，50% 的受访者表示他们更喜欢游戏内置广告。与此同时，30% 的玩家则更喜欢横幅广告。

Adverty 公司首席执行官兼创始人 Niklas Bakos 指出：“从研究中可以明显看出，插入广告的移动游戏只是作为一种娱乐形态在增长，我们需要找到最适合游戏玩家和品牌的广告模式。”

“对于用户来说，他们更喜欢在游戏内等自然环境中投放的广告。对此我们并不感到意外。我们认为，各大品牌商将会对游戏玩家所拥有的强烈号召力而产生兴趣。游戏内置广告为各大品牌商提供了一个在高参与度的情形下接触到顾客的机会。也正是基于这个原因，现在许多品牌开始将游戏和电子竞技作为未来媒体营销渠道的主要选择。”

值得注意的是，这种发展趋势对大多数游戏玩家并没有产生影响。其中，三分之二的玩家认为，这种广告模式不会对他们的游戏体验产生负面影响；17% 的玩家预计，这种广告模式将会带来积极的效果；另外，有 13% 的玩家更喜欢传统的网站横幅广告。

游戏内置广告模式的表现之所以更为出色，其中的一大原因就在于，它们能更有效地与游戏的其他部分融合在一起。

令人惊讶的是，只有 9% 的玩家愿意掏钱去掉内置广告，与之相比，43% 的玩家更乐意以观看广告为代价，来换取免费的游戏。

此外，电通广告数据实验室洞察策略师玛丽亚•塞德莱尼克斯（Maria Sedlenieks）补充称：“研究表明，游戏内置广告已然能够与传统网络广告市场相抗衡。值得注意的是，游戏内置广告在移动用户中得到了更积极的响应。随着这种广告模式的不断发展，游戏内置广告的潜力将被越来越多的用户群认同。对此，我们拭目以待。”

本文编译自 In-game ads improve user experience 31%。