数据报告

近日，ZingFront智线发布了《2019游戏行业广告买量数据回盘》，通过抽样的方式采集了全球范围内的广告数据，对2019年度游戏广告主类型、渠道数据、2019年度iOS&安卓系统游戏数据等做了解析。

益智解谜类投放时间占比33%，模拟类投放力度较小

2019年，益智解谜类和角色扮演类表现突出，同时占据了两个点：益智解谜类展现量及素材量较多、投放时间较长；角色扮演类广告主数量较多、全年增长较快。

根据2019年度全球地区各游戏类型总展现量估算以及素材量占比，可以发现，益智解谜类投放力度较大，展现量估算占比20%，素材量占比18%。街机类紧随其后，模拟类投放力度较小，两者均只有5%。

从各游戏类型的展现估算占总展现估算的比例趋势来看，角色扮演类在5月和7月分别达到了两次峰值，超过20%，增长较快；益智解谜类整年数据高且稳定，11月出现峰值，接近25%。

对比不同游戏类型的广告主数量和投放时间，角色扮演类广告主数量较多，占比达29%，但广告投放时间仅排名第4，占比12%。

益智解谜类广告主数量占比虽只有12%，但投放时间较长，占比33%，可见益智解谜类游戏广告主的素材更新频率高，投放力度大。

AppLovin渠道较受休闲游戏欢迎，《AFK Arena》是Instagram年度游戏TOP1广告主

根据广告展现估算数据，在Facebook渠道中，各类型游戏投放占比不分伯仲，角色扮演类、策略类、益智解谜类排名前3，分别占比15%，14%，12%。

投放国家中，美国以790亿遥遥领先，其他国家相差不大，英国500亿，加拿大470亿。除印尼外，其余全是发达国家。

Goole Adwords渠道中，根据广告展现估算数据，休闲类游戏相对较多，益智解谜类占比21%。投放国家可以分为两个梯队，一梯队为美国、马来西亚、加拿大、澳大利亚和英国，投放数据均超过600亿。

AppLovin渠道较受休闲游戏欢迎，根据广告展现估算数据，休闲游戏占据大半江山，街机类和益智解谜类分别占比25%和23%。

Instagram渠道中，2019年度TOP产品/广告主，莉莉丝旗下《AFK Arena》和《万国觉醒》进入榜单，《AFK Arena》是Instagram年度游戏TOP1广告主。

安卓系统角色扮演类较多，视频素材占比56%

根据2019年度全球地区iOS系统和安卓系统中各类游戏的占比情况，益智解谜类、街机类在iOS系统中占比更多，而角色扮演类、策略类在安卓系统中更受欢迎。

从两个系统游戏创意素材类型占比情况来看，iOS系统中，Html类型的素材和视频素材近乎平分秋色，两者分别占比46%和42%。安卓系统中，视频素材超一半，占比56%；图片次之，占比30%。

可以发现，2019年，无论在iOS还是安卓系统中，视频都是较受重视的素材形式，可玩广告相比去年所占比重有所增加。