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7月26日，中国领先的跨境数字营销集团深诺集团携旗下两大子公司飞书互动与深诺互动亮相2019GMIC全球移动互联网大会。“深展·升级·生态 深诺集团（飞书+深诺）论道新十年中国移动应用出海的挑战与机遇”营销高峰会同期在广州举办，深诺集团携手Facebook、Google、Twitter以及数据、创意、本地化等领域的合作伙伴，全方位探讨App出海的前沿趋势与实战策略，并发布了旗下深诺研究院调研制作的《2018年全球App行业白皮书》。

深诺集团执行董事沈晨岗在活动开场时指出，目前中国经济以及数字营销产业正面临全球化变革，中美贸易战也对中国的全球化进程产生了影响，一方面要应对欧美市场的更多挑战，另一方面也促使中国企业将全球化的触角伸向中东、非洲、南美等更多地方，来实现更加均衡的全球化。

10+实战派、12大主题，说透中国App出海那些事儿

本次活动现场，深诺集团共邀请包括Google、Facebook、Twitter、Adjust等10余位合作伙伴共同探讨了有关APP出海的12大主题。深诺集团应用行业总经理 Darren Zhao阐述了中国APP如何走向全球，并进一步解读应用出海的机遇与挑战。Darren指出，应用出海市场的挑战主要在于：竞争激烈，ROI降低，买量成本变高；媒体创意形态越趋复杂；大平台政策监管趋严。针对这样的复杂生态环境，做好情报收集是App成功出海的关键，也是深诺集团的价值。Darren表示，深诺集团不只是代理机构，而是一站式出海的整体解决方案提供者，包括广告代投优化服务、广告素材制作优化服务、电商一体化服务、本地化服务等。同时，深诺集团还是一家赋能型企业，通过渠道赋能、创意赋能、优化管理赋能、数据技术赋能、战略赋能，用一站式、全方位的解决方案帮助App客户更好地出海。

随后，Google App开发者增长事业部客户经理 Iris Ren，Twitter 大中华区移动应用及电商行业总监 Vivi Zhang，Adjust Sales Engineer Team Lead Mingyu Yang，Facebook 大中华区副总经理 David Chen，分别就用户获取、品效合一、数据监测、以及移动应用未来发展趋势进行了深入的分析。下午场，Facebook 大中华区中小团队变现负责人 Michelle Xiao，Liquid Advertising CCO Patrick Runco，株式会社KenTo 代表董事 Sean Tang，深诺集团创意策略经理 Paul Xu又针对中小企业变现，粉丝营销、广告创意等主题，结合经典案例进行了分享。

针对新兴的中东市场，深诺集团媒介策略总监 Henry Zeng，Twitter 大中华区移动应用及电商行业总监 Vivi Zhang，Twitter 大中华区游戏行业主管 Adam Yang，ICEBURGER Founder & CEO Leon Wang，TikTok Ads 游戏出海全国总监 Ben Yang一起进行了圆桌探讨。针对中东市场特点，Adam分析指出，中东用户付费能力强、人口结构年轻、移动互联网的基础设施完善；Leon认为，这样的市场有一定的门槛：第一，对中东宗教、文化甚至地缘政治的理解和尊重，这是所有出海中东厂商要做的第一门功课。第二，本地化。第三，有当地服务和落地能力。Ben表示，TikTok中东用户中，18-30岁占70%、男性用户占70%，付费集中在海湾地区，基本是中国玩家RF值的6倍。国内抖音玩法、酷炫内容在中东也很受欢迎，他们对多元文化的接受度比想象中更高。在拓展中东市场方面，VIVI表示，Twitter上用户会以各种方式消费视频内容，男性喜欢足球、汽车主题的视频，女性关注美食类、时尚、美妆主题的视频。

《2018年度APP行业白皮书》发布 全方位解读全球App市场与趋势

活动下午开场，深诺集团 高级策略经理 Tommy Zhu代表深诺集团发布了旗下大数据机构深诺研究院制作的《2018年全球App行业白皮书》，Tommy结合白皮书内容，分析了App行业全球市场概况与趋势。

数据显示，2018年全球移动应用数量达到524.9万个（不含游戏），增速明显放缓，从2017年的25.3%降至10.2%，降幅较大。

Tommy指出，影响增速放缓的2个主要因素是全球智能手机的出货量在2018年有明显降低，以及移动互联网人口红利正在消退。具体表现为：2018年全球移动应用数量继续增加，新应用不断涌现，但增速有所放缓；下载量和应用内购收入稳步上升，市场增速踩了一脚刹车；GP端是下载量的王者，收入却是iOS端更强；亚洲地区在iOS的下载/收入增长略低于其他地区，北美和中东则在GP端增长率落后。

从垂直应用领域，也就是“赛道”来看，娱乐类应用是全球用户最大的需求之一，休闲娱乐类、社交类产品的内购占比高于其他品类；从流量上看，截至2018年底，全球有34.8亿人在使用社交媒体，占到全球人口的45%，平均每人每天使用社交媒体的时间是2小时16分。从买量情况看，北美和欧洲的类别非常相似，东南亚和中东则大不相同；

而从APP的留存率数据看，有以下几个特点：无论是非自然用户还是自然用户，留存率的整体趋势稳定；自然用户在7天、30天留存率上高于非自然用户；在非自然用户中，留存率逐年增长的趋势明显，这表明目前社交媒体在营销中，通过后台算法可以精准触达用户，提升广告转化效率。

Tommy总结道，中国应用出海，社交媒体是适合的选择之一；自然用户在7日、30日留存率的表现优于非自然用户；在1日留存率上，非自然用户表现更佳；成熟市场买量所要消耗的成本更高。目前，在众多社交媒体中，Facebook的用户规模达到22.7亿，位居榜首。我国的微信、QQ等产品也榜上有名；

关于深诺集团：

深诺集团是中国领先的跨境数字营销集团，同时拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn和Pinterest七大平台中国区官方代理权，致力于为出海的中国企业提供全渠道、全方案的咨询与营销服务，帮助中国企业成功实现全球化发展。集团旗下设有深诺互动和飞书互动两家子公司：

深诺互动是国内领先的跨境整合数字营销专家，也是Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大平台中国区官方授权代理机构。飞书互动聚焦Facebook业务，是Facebook官方授权的中国区代理机构。两家公司皆配备了具有海外投放专业资质的国际化团队，为客户实现“本地化”的媒介策略、广告优化、创意设计、视频制作和社会化营销服务，真正实现品效合一。

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