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获客成本不断提升,但推广转化率却不如人意?也许,你的广告素材出了问题。

在推广过程中,广告素材是向用户直接展示产品的重要环节,对于用户获取和成本控制策略十分关键。高质量的广告创意往往能够在泛滥的信息中脱颖而出,并在极短的时间内成功抓住用户眼球,进而达到更高的点击率以及转化率,使吸量效果成倍增长。而在素材表现形式上,视频类广告已成为买量的“宠儿”。

但是,究竟怎样才能更好地吸引用户注意?怎样在视频素材中更好地呈现游戏卖点?

移动广告平台Mintegral的创意实验室Mindworks将为你全方位解析创意视频,来看看视频素材如何运用创意助力广告主提升转化率吧;

什么是创意视频?

简单来说,创意视频是通过使用2D、3D、AR等技术,用丰富多样的视觉画面对产品进行展示,从而达到吸引用户注意力和扩大品牌影响力的目的。

为什么选择创意视频?

与传统平面广告相比,创意视频更具冲击力的视觉效果与新颖的创意能够更好地吸引眼球、引起用户共鸣。而在实际的营销过程中,创意视频也收获了比普通视频广告更高的转化效果。对于需要快速展示游戏玩法、吸引玩家好感、引入新用户的游戏广告主来说,创意视频能够更有效地向用户展示游戏。

创意视频玩法示例

01 流行元素新玩法

代表游戏:《组合模型》

创意亮点:游戏核心玩法与当下流行元素的新结合

优化结果:CTR 提升80%,IVR 提升280%

《组合模型》是一款开发自日本著名游戏公司Global Gear的超轻度益智休闲类游戏。玩家需要观察模型的材料与细节,按照提示完成模型的拼装。只要一丢丢耐心,无论是运动鞋还是海边豪宅都能由你创造。

考虑到《组合模型》的玩法新颖独特,为了让玩家在短时间内对游戏玩法有更清晰的体会,Mindworks结合目标人群特点,在素材中灵活加入了弹幕元素,由团队成员亲自编写剧本并配上轻松诙谐的玩法解说,增加视频广告的趣味性。由于游戏的美术风格以复古日系为主,Mindworks选取了主题风格强烈的【章鱼小丸子】关卡作为创意素材。

Tips

从游戏核心玩法出发,结合目标群众的兴趣点,适当地运用时兴流行元素能够更加形象地展示游戏特性、吸引玩家下载。

02 巧妙运用渠道热点

代表游戏:《负之遗产》

创意亮点:巧妙运用渠道热点表现游戏

优化结果:IVR提升140%

《负之遗产》是扑家工作室旗下的一款像素风的战斗冒险RPG游戏,玩家需要化身为很傻很天真的锻造屋老板,通过不断收集道具、提升技能等还清不小心“背锅”的10亿欠款。游戏玩法有趣,操作方式简单。

由于游戏元素较多、玩法多元,为了在短时间内更全面地向用户展示游戏,Mindworks使用主播解说、快闪字幕等时下流行元素展示《负之遗产》的“打怪”、“升级”等核心游戏机制,让视频创意拥有更强的趣味性,从而能在与玩家进行情感交流的基础上清晰地展示游戏玩法。

Tips

对于创意视频而言,利用渠道特点、把握用户喜好、有针对性地展示用户更感兴趣的特性、并在有限的时间内尽可能多地向用户传达必要信息十分重要。

03 AR视频引人入胜

代表游戏:日本武士风SLG手游

创意亮点:新颖的视频表现形式引人入胜

作为一款以日本战国时代为背景的SLG游戏,该游戏以独特的和风美术风格与实时战斗玩法著称。

为了突出游戏的特殊时代背景、优美的美术风格和即时的战斗玩法,在满足投放地区人群偏好的基础上,Mindworks选择为游戏定制AR视频。

Mindworks将日式风格融入剧本设计中,运用生动的分镜设计,在实景拍摄中加入3D动画,让游戏人物对战情景与现实情境产生更强的关联性,有效增强了观众的代入感,激发玩家兴趣。

Tips

真人实拍结合动画特效能够给予用户更强烈的视觉冲击,在抓住用户眼球的同时更好地展示游戏设计。

独特的剧本设计在传达游戏信息的同时,能够增强用户的代入感与参与感,进而激发玩家兴趣。

关于Mintegral

Mintegral是全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台,以AI技术为驱动,为全球广告主和移动开发者提供用户获取和流量变现及创意解决方案,帮助他们实现价值最大化。Mintegral聚焦亚太,辐射全球,是一家产品技术驱动型公司,一直致力于为合作伙伴提供全栈式的产品服务,旗下拥有包括SSP、Advertiser Self-service 、DSP、DMP、Ad Exchange、Mindworks Creative Studio等产品及服务,提供从供给侧到需求侧的全方位的移动营销和分析业务。

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